廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃-在線瀏覽
2024-09-13 04:03本頁面
【正文】 模式。發(fā)展適應(yīng)市場需求的各類廣告市場主體，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，年均增速達(dá)到或者超過國民經(jīng)濟(jì)年均增速，在國民經(jīng)濟(jì)中的比重繼續(xù)提高。廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新有新成果，廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)和制作水平達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平，廣告作品在國際廣告業(yè)具有影響力，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”孕育的小微企業(yè)等新興廣告主成為創(chuàng)新力量和發(fā)展增長點(diǎn)。樹立正確廣告活動(dòng)導(dǎo)向，公益廣告影響進(jìn)一步擴(kuò)大，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的廣告業(yè)主流文化全面建立，廣告業(yè)社會(huì)形象得到改善，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的作用進(jìn)一步彰顯。市場機(jī)制作用得到充分發(fā)揮，政府職能進(jìn)一步厘清，經(jīng)濟(jì)、文化體制改革在廣告業(yè)領(lǐng)域有效實(shí)施，行業(yè)協(xié)會(huì)改革如期順利完成?！獌?yōu)化發(fā)展環(huán)境。三、重點(diǎn)任務(wù)（一）提升廣告企業(yè)服務(wù)能力打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團(tuán)，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團(tuán)，20個(gè)年廣告經(jīng)營額超百億元、50個(gè)年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。提升具有細(xì)分市場服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)?、精、特、新方向發(fā)展，滿足經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。（二）進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)對廣告產(chǎn)業(yè)要素的集聚作用，推進(jìn)園區(qū)內(nèi)部、園區(qū)之間、園區(qū)與相關(guān)經(jīng)濟(jì)體之間的資源交流和整合。“十三五”期末，建成年廣告經(jīng)營額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個(gè)以上年經(jīng)營額超百億元、10個(gè)以上年經(jīng)營額超50億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。鼓勵(lì)和支持廣告企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條上下游企業(yè)和機(jī)構(gòu)優(yōu)勢互補(bǔ)，廣告企業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)對接，實(shí)現(xiàn)廣告企業(yè)內(nèi)涵變革與外延擴(kuò)大結(jié)合，專業(yè)化分工與規(guī)模效益結(jié)合，延伸和拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈。 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域廣告業(yè)集約化，培育和推進(jìn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（三）促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進(jìn)以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成果共享。支持廣告業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)展壯大。支持、鼓勵(lì)廣告業(yè)綠色發(fā)展，加強(qiáng)廣告器材、材料應(yīng)用的環(huán)保評估，推廣使用環(huán)保型、節(jié)能型廣告材料。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動(dòng)發(fā)展。培育廣告業(yè)創(chuàng)新文化，建設(shè)與我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)文化特征相適應(yīng)的廣告業(yè)創(chuàng)新文化和理論。鼓勵(lì)軟科學(xué)、自然科學(xué)與廣告領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，以及原創(chuàng)性、基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究。（四）推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 加強(qiáng)廣告業(yè)內(nèi)部要素間的融合發(fā)展，鼓勵(lì)和支持廣告企業(yè)與電子商務(wù)、新型物流等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。推動(dòng)廣告業(yè)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、品牌樹立，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互利發(fā)展，服務(wù)供給側(cè)改革。（五）提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平繼續(xù)堅(jiān)持廣告業(yè)“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，從引進(jìn)資金、設(shè)立外資企業(yè)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向引進(jìn)廣告業(yè)國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業(yè)發(fā)展國際化水平，推動(dòng)廣告業(yè)成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象的有生力量。支持、鼓勵(lì)廣告服務(wù)向國際化延伸，積極參與“一帶一路”建設(shè)、制造強(qiáng)國建設(shè)等，為更多的“中國制造”、“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”開拓國際市場提供廣告專業(yè)服務(wù)，用廣告樹立民族品牌和國家形象。支持具有國際化特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國際化發(fā)展協(xié)作體。支持推動(dòng)中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)現(xiàn)新的突破。建立完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展機(jī)制，出臺促進(jìn)公益廣告發(fā)展的相關(guān)措施，推進(jìn)公益廣告宣傳制度化、長效化。落實(shí)《廣告法》、《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》等法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定，依法促進(jìn)和規(guī)范公益廣告發(fā)展。將發(fā)布公益廣告情況納入文明城市、文明單位、文明網(wǎng)站創(chuàng)建工作測評，廣告行業(yè)組織的會(huì)員單位發(fā)布公益廣告情況，納入行業(yè)自律考評。（七）建設(shè)廣告業(yè)公共服務(wù)體系加強(qiáng)廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，實(shí)施國家標(biāo)準(zhǔn)，推廣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由行業(yè)組織牽頭，有關(guān)企業(yè)和專家參與制定廣告業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，支持廣告業(yè)自主標(biāo)準(zhǔn)國際化。建設(shè)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查體系和統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度，與相關(guān)部門共享統(tǒng)計(jì)資源，應(yīng)用廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行行業(yè)發(fā)展分析、預(yù)測。加強(qiáng)對廣告業(yè)社會(huì)
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