安徽白酒行業(yè)市場分析報告-在線瀏覽
2024-09-13 02:50本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)來源：食品工業(yè)年鑒，WINDEDB。2011 年起規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計口徑由從年收入500萬元提高到2000萬元。 l 20032005年至今，一線白酒漲幅居前。 l 20062010年至今，二線白酒漲幅居前，尤其是2009年后消費升級背景下的區(qū)域白酒崛起更為迅猛。 l 2011年至今，三線白酒表現(xiàn)突出，酒鬼酒上漲140%、沱牌舍得上漲70%，主要由于三線白酒在消費升級背景下積極學習營銷體系變革帶來業(yè)績拐點。注：紅色字體為當期排名前三的漲幅值，截止時間2012/06/292011年白酒業(yè)績一覽：名優(yōu)白酒成長性更優(yōu) 我們按照名優(yōu)白酒、強勢地產(chǎn)酒、一般地產(chǎn)酒的分類標準，統(tǒng)計了共55家上市以及非上市白酒企業(yè)的收入、利潤數(shù)據(jù)。②強勢地產(chǎn)酒： 2011年銷售收入在1030億，增加上市公司酒鬼酒和青青稞酒；這類白酒企業(yè)一般屬于區(qū)域強勢品牌。） 2011年白酒行業(yè)整體景氣，名優(yōu)白酒的成長性更優(yōu)。 行業(yè)競爭加劇，利潤分化進行時。數(shù)據(jù)來源：行業(yè)協(xié)會，公司年報。 省內(nèi)市場競爭激烈，地產(chǎn)酒區(qū)域強勢：徽酒憑借強大的營銷能力和區(qū)域化運作模式，牢牢占據(jù)省內(nèi)市場，尤其是皖北（以古井貢和口子窖為代表）和皖中（以迎駕和金種子為代表）地區(qū)，外省品牌基本無法生存。 終端營銷白熱化，產(chǎn)品升級求突破：徽酒盛行的“盤中盤”營銷模式使得終端競爭日趨白熱化，營銷成本上升。競爭格局：中高端地產(chǎn)酒強勢，低端白酒品牌分散 中高端市場地產(chǎn)酒強勢。在中高檔市場口子窖、古井貢和迎駕表現(xiàn)突出。不過近年來雙輪酒業(yè)競爭力有所下滑，而金種子主要定位大眾白酒消費，政商消費的品牌力稍顯不足。劍南春和五糧春在安徽運作時間長，在這個價位段占據(jù)一定地位。 中低端市場地產(chǎn)酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢明顯。就地域來看，各地產(chǎn)品牌在產(chǎn)區(qū)附近的優(yōu)勢較明顯，如蚌埠淮南以皖酒為主，六安以迎駕酒為主，阜陽以金種子為主。省內(nèi)40元以下的低檔酒品牌分散，各縣分布的小酒廠牢牢把控當?shù)厥袌觯唤陙矶蹙埔泊笈e進攻安徽低端白酒市場，稻花香和枝江大曲表現(xiàn)較好；其他省外品牌還包括綿竹大曲、沱牌曲酒、紅星
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