國(guó)安居電子商務(wù)項(xiàng)目策劃書(shū)-在線瀏覽
2024-09-13 01:49本頁(yè)面
【正文】 惡化；裝飾公司進(jìn)一步控制客戶建材消費(fèi)等；現(xiàn)有建材網(wǎng)站分類(lèi)（深圳區(qū)域）：第一類(lèi)：媒體類(lèi)，如：房信網(wǎng)、搜房網(wǎng)等；這類(lèi)網(wǎng)站以發(fā)布行業(yè)新聞提供各種資訊，并為企業(yè)提供廣告宣傳為主；劣勢(shì)：產(chǎn)品信息少，不以銷(xiāo)售為目的。劣勢(shì)：不能直接實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，沒(méi)有實(shí)體店，可信度差，服務(wù)性不強(qiáng)。劣勢(shì)，缺乏整合推廣，沒(méi)有實(shí)體店配合，可信度低，操作性差，售后服務(wù)沒(méi)保障。一、需求特征：希望買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)；希望節(jié)約時(shí)間，一站購(gòu)齊；希望購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品有售后保證；希望購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品但價(jià)格不能太高；希望得到心理滿足，得到他人尊重；希望獲取更多的裝修知識(shí)和產(chǎn)品信息；希望貨比三家，明明白白消費(fèi)；二、產(chǎn)品定位： 具備一定的知名度，但價(jià)格具有明顯的優(yōu)勢(shì)； 產(chǎn)品款式新穎，售后服務(wù)有明確保證； 產(chǎn)品種類(lèi)齊全，可選擇性大；三、項(xiàng)目特點(diǎn)： 網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，主次分明，視覺(jué)豐富； 產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)清晰，介紹全面； 產(chǎn)品價(jià)格做到具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)； 互動(dòng)性強(qiáng)，信息發(fā)布和反饋及時(shí)； 經(jīng)常推出促銷(xiāo)推廣活動(dòng)，參與性強(qiáng)；項(xiàng)目名稱(chēng)一、國(guó)安居電子商務(wù)網(wǎng)站名稱(chēng)應(yīng)具備以下特點(diǎn)：易于識(shí)別，具有家裝、建材、家居的和互聯(lián)網(wǎng)元素；易于傳達(dá)，要簡(jiǎn)單明了，朗朗上口，詞義健康向上；易于擴(kuò)展，不能有明顯的地域和產(chǎn)品局限，以便將來(lái)發(fā)展；特色鮮明，具有創(chuàng)意，只有這樣才能做到以上三點(diǎn)；二、正式名稱(chēng)：中文名：優(yōu)客優(yōu)品（國(guó)安居網(wǎng)上商城）英文域名：備選名稱(chēng)：筑巢網(wǎng)、第五店、優(yōu)家網(wǎng)、酷裝網(wǎng)、裝客網(wǎng)、淘客網(wǎng)、惠裝網(wǎng)商業(yè)模式國(guó)安居作為深圳知名的家裝建材企業(yè)，在行業(yè)和市民中具備較高的知名度，但傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)及商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代存在明顯的弊端和劣勢(shì)，因此國(guó)安居電子商務(wù)作為國(guó)安居商場(chǎng)和裝飾公司的配套和延伸，肩負(fù)解決國(guó)安居企業(yè)信息發(fā)布和網(wǎng)上銷(xiāo)售兩大任務(wù)目標(biāo)。主要解決：運(yùn)營(yíng)模式，人員分工和配置，商家合作、售后服務(wù)及營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的技術(shù)問(wèn)題。可增加國(guó)安居以外的商家、產(chǎn)品及服務(wù)，為消費(fèi)者提供更全面、性價(jià)比更高的產(chǎn)品和服務(wù)目標(biāo)：此階段要初步實(shí)現(xiàn)盈利，配合實(shí)體店銷(xiāo)售，并建立良好的品牌第三階段：成熟階段（） 這一階段國(guó)安居網(wǎng)上商城要配合實(shí)體店拓展外阜市場(chǎng)，不但成為國(guó)安居新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，而且要為實(shí)體店的拓展提供網(wǎng)絡(luò)支持，成為建材銷(xiāo)售的成功典范。運(yùn)作流程國(guó)安居網(wǎng)上商城實(shí)行“線上訂購(gòu)+線下服務(wù)”、“家裝+建材”的全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，目的是整合國(guó)安居現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)資源，解決現(xiàn)在電子商務(wù)誠(chéng)信問(wèn)題、售后保障問(wèn)題，提升業(yè)主的家居品質(zhì)，真正做到省時(shí)、省心、更省錢(qián)的 “快樂(lè)裝修”。在國(guó)安居各分店尋找部分商家（具有明顯的價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)）合作，在現(xiàn)有人力、物力的基礎(chǔ)上進(jìn)行基本流程整合、技術(shù)提升和市場(chǎng)探索；積累電子商務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。在第一階段的基礎(chǔ)上擴(kuò)大商戶合作范圍，提升服務(wù)水平，加大推廣力度，爭(zhēng)取做成國(guó)安居一家具有相當(dāng)盈利能力的虛擬店，并在深圳或華南地區(qū)具有一定知名度和影響力的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著國(guó)安居在其他區(qū)域的不斷發(fā)展，國(guó)安居網(wǎng)上商城不僅要擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)版圖，更要延伸經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，提升營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)模式；使之更加適應(yīng)現(xiàn)代商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)安居企業(yè)的發(fā)展。推廣方式如下：一、 傳統(tǒng)媒體廣告推廣：增加知名度，覆蓋不同群體，營(yíng)造輿論效應(yīng)；二、 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣：提升傳播速度，降低傳播成本；三、 網(wǎng)絡(luò)推廣人員推廣：針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行推廣，提升傳播效率；四、 病毒式推廣（網(wǎng)友主動(dòng)推廣）：提升傳播深度、廣度和有效性；基本結(jié)構(gòu)一：欄目劃分將以材料種類(lèi)名稱(chēng)來(lái)進(jìn)行劃分如下：商品導(dǎo)航系統(tǒng)：瓷磚、櫥柜、衣柜、五金、衛(wèi)浴、油漆、窗簾、地板、燈飾等十大類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)。特價(jià)促銷(xiāo)系統(tǒng)：本區(qū)域規(guī)劃用來(lái)推廣銷(xiāo)售一些特價(jià)產(chǎn)品，供業(yè)主選購(gòu)。產(chǎn)品評(píng)價(jià)系統(tǒng)：允許客戶在線評(píng)論產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息，以備我們及時(shí)掌握客戶對(duì)產(chǎn)品使用后的體驗(yàn) 在線客服系統(tǒng)：通過(guò)即時(shí)通訊系統(tǒng)，及時(shí)與客戶溝通，了解客戶的需求并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行在線推銷(xiāo)。 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
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