【正文】 ..............................................55 2企業(yè)組織形式.......................................................................................................55 ...................................................................................................................................55 ...................................................................................................................................56 第八章 項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度安排...............................................................................59 項(xiàng)目總體進(jìn)度計(jì)劃..................................................................................................................59 項(xiàng)目建設(shè)依據(jù)..........................................................................................................................64 項(xiàng)目建設(shè)的組織管理..............................................................................................................64 .......................................................................................................65 第九章 投資估算與資金籌措.........................................................................66 ...........................................................................................................................66 ...................................................................................................................66 ..............................................................................................................66 ...................................................................................................................................68 第十章 經(jīng)濟(jì)效益研究和評價(jià).........................................................................69 .........................................................................................................................69 ..........................................................................................................................69 .....................................................................................................................72 ..............................................................ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED. .........................................................................................................................83 第十一章 國民經(jīng)濟(jì)效益分析............................................................................84 .........................................................................................................................84 .................................................................................................................................84 第十二章 可行性研究結(jié)論與建議................................................................85 結(jié)論........................................................................................................................................85 建議........................................................................................................................................85 3第一章 項(xiàng)目總論 上海動(dòng)漫行業(yè) 國際動(dòng)漫城 上海海灣國際動(dòng)漫城投資開發(fā)管理有限公司 上海市奉賢區(qū)海灣旅游開發(fā)區(qū)內(nèi) 上海鑫焰投資管理有限公司、法人代表 ：杜祥興 (1) amp。lt。lt。gt。gt。世界動(dòng)漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個(gè)國家分別為美國、日本和韓國。日本是世界第二大動(dòng)漫游戲生產(chǎn)國，其動(dòng)漫游戲及其衍生產(chǎn)品出口額超過鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值165億美元。2002年，%，達(dá)到37億美元，2007年達(dá)到85億美元，韓國動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)已超過汽車工業(yè)，成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。國產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量直線上升，．１萬分鐘，比去年（2006年）的４．２萬分鐘幾乎翻了一倍，初步形成以上海、長沙、廣州、深圳等城市為主的動(dòng)畫片生產(chǎn)基地（中國記者網(wǎng)）。不僅動(dòng)漫游戲產(chǎn)品本身擁有巨大 5的市場空間，而動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場空間更大。以動(dòng)漫為主題具有主題樂園性質(zhì)的嘉年華在國內(nèi)起步較晚，發(fā)展相對于其他動(dòng)漫衍生產(chǎn)品而言也較為緩慢。 我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 經(jīng)濟(jì)全球化和以信息技術(shù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)迅速普及帶來的發(fā)展契機(jī)。一方面，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，從產(chǎn)品創(chuàng)意的形成到生產(chǎn)、銷售及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，已經(jīng)形成了一條結(jié)構(gòu)完整并在不斷延伸的產(chǎn)業(yè)鏈；另一方面，借助于信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，本土品牌的跨國生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售更加容易，國際間資本、技術(shù)和人才的流動(dòng)不斷加速，使動(dòng)漫游戲產(chǎn)品成為“最沒有國界”的信息技術(shù)產(chǎn)品。隨著我國經(jīng)濟(jì)生活水平的迅速增長，人民群眾娛樂消費(fèi)需求增加，為我國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)提供了巨大的內(nèi)需市場。公開的資料顯示，截至2007年年底，全國有47個(gè)省、市少兒頻道和3個(gè)卡通衛(wèi)視頻道開播，動(dòng)畫節(jié)目需求量1年將達(dá)到100萬分鐘，可謂發(fā)展?jié)摿薮?。（金融時(shí)報(bào)） 政府積極引導(dǎo)和社會(huì)對文化事業(yè)的廣泛關(guān)注創(chuàng)造了良好發(fā)展環(huán)境。要積極鼓勵(lì)、引導(dǎo)、扶持軟件開發(fā)企業(yè)，開發(fā)和推廣弘揚(yáng)民族精神、反映時(shí)代特點(diǎn)、有益于未成年人健康成長的游戲軟件產(chǎn)品。上海市也于2007年出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到2010年，形成以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地為中心，市場主體多元、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的產(chǎn)業(yè)框架，搭建動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)、動(dòng)漫人才交流平臺(tái)、企業(yè)和產(chǎn)品展示交易平臺(tái)，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持資金使用制度、原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品評選獎(jiǎng)勵(lì)和推廣制度、動(dòng)漫企業(yè)年審和基地評估制度，構(gòu)筑投融資體系、人才培養(yǎng)體系、公共技術(shù)服務(wù)體系、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系、海外服務(wù)支撐體系，開拓國內(nèi)、國際市場，促進(jìn)上海及周邊地區(qū)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。 目前，上海擁有兩個(gè)動(dòng)畫播出頻道，分別是炫動(dòng)卡通和東方少兒頻道，隸屬上海文化廣播影視集團(tuán)。在網(wǎng)絡(luò)游戲銷售方面，上海已經(jīng)占據(jù)全國70%的市場份額。擁有上海漫唐堂文化，上海拾荒動(dòng)畫，上海藍(lán)雪數(shù)碼，上海美術(shù)電影，張江動(dòng)漫科技，上海城市動(dòng)畫有限公司，“盛大網(wǎng)絡(luò)”、“第九城市”等一大批優(yōu)秀動(dòng)漫游戲開發(fā)和制作和運(yùn)營企業(yè)。作為全國最大城市的上海臨近動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國日本與韓國，地處太平洋西岸，亞洲大陸東沿，長江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)人口稠密的江蘇、浙江兩省，北界長江入?？冢L江與東海在此連接，正當(dāng)我國南北弧形海岸線中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置極其優(yōu)越，是全國重要的交通、通信樞紐，擁有華東最大的通信網(wǎng)絡(luò)。 市場優(yōu)勢。上海是長江三角洲的政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心，也是該地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)中心和信息中心，為我市發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)提供了良好基礎(chǔ)條件。 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。上海擁有超過1000萬手機(jī)用戶，300萬以上有線電視用戶和400萬以上互聯(lián)網(wǎng)用戶，擁有整個(gè)華東地區(qū)最大的信息消費(fèi)市場。 人文優(yōu)勢。駐滬高校60所，擁有在校大學(xué)生44萬人以上， 9每年培養(yǎng)信息技術(shù)相關(guān)人才2萬余人，并且目前有超過100所的院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，每年培養(yǎng)動(dòng)漫游戲人才接近10,000人，為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人才保證。 指導(dǎo)思想、基本原則和總體目標(biāo) 指導(dǎo)思想 按照促進(jìn)社會(huì)和諧和繁榮網(wǎng)絡(luò)文化的要求，圍繞經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)名城的目標(biāo)，通過提高信息技術(shù)應(yīng)用水平不斷優(yōu)化動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。 基本原則 堅(jiān)持政府引導(dǎo)和企業(yè)主體相結(jié)合的原則。 堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)發(fā)展與體制創(chuàng)新相結(jié)合的原則。 堅(jiān)持自主創(chuàng)新和引進(jìn)品牌相結(jié)合的原則。同時(shí)積極引進(jìn)跨國公司、國外知名企業(yè)到濟(jì)南建立創(chuàng)作、制作、研發(fā)、加工、市場推廣等基地，擴(kuò)大國際合作，盡快形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。上海產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好，企業(yè)活力足，在動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)方面已集聚了大批優(yōu)勢企業(yè)。 總體目標(biāo) 圍繞打造“動(dòng)漫申城”的戰(zhàn)略目標(biāo)，用5年左右時(shí)間，培育和完善上海動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)揮上海良好的信息產(chǎn)業(yè)及技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，以創(chuàng)品牌、樹形象為宗旨，重點(diǎn)扶持，培育若干個(gè)規(guī)模較大、有自主開發(fā)能力和自創(chuàng)動(dòng)漫游戲品牌的創(chuàng)作主體，創(chuàng)作出一批知名作品，形成一批具有較大影響力的動(dòng)漫游戲品牌；逐步形成適合動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才培訓(xùn)、生產(chǎn)創(chuàng)作、市場運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，并帶動(dòng)軟件開發(fā)、休閑旅游、教育出版等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)成為我市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的生力軍，成為我市國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)；積極建設(shè)上海海灣動(dòng)漫綜合娛樂城，打造中國的“動(dòng)漫申城”。實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值200億元， 11帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入1000億元。 上海外高橋國家動(dòng)漫游戲發(fā)展中心有限公司。充分利用信息技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)，突破單一的生產(chǎn)觀念，建立市場化分工協(xié)作的產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)專業(yè)營銷隊(duì)伍，努力樹立品牌形象，發(fā)展中介代理機(jī)構(gòu)，積極參與國際動(dòng)漫游戲市場的競爭。構(gòu)筑教育培訓(xùn)中心，研究創(chuàng)作中心，產(chǎn)業(yè)孵化中心，產(chǎn)品展示和交易中心，信息交流中心及動(dòng)漫游戲體驗(yàn)等六大中心，保障動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建設(shè)新型動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)城，鼓勵(lì)和促進(jìn)民間資本進(jìn)入動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，吸引省內(nèi)外以及國外優(yōu)秀企業(yè)入駐，搭建動(dòng)漫游戲技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)、動(dòng)漫游戲人才交流平臺(tái)、企業(yè)和產(chǎn)品展示交 12易平臺(tái)，盡快形成人才聚集、技術(shù)聚集的新優(yōu)勢，著力打造超一流的集動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)展示、交易和動(dòng)漫嘉年華于一體的《上海海灣國際動(dòng)漫城》。供給方面，現(xiàn)在中國比較大的做動(dòng)漫公司是三家，上海美術(shù)電影制片廠，中央電視臺(tái)動(dòng)畫部和湖南三辰卡通公司，還有小的數(shù)碼公司環(huán)維、三龍，主力軍是央視和湖南三辰和上海美影。而我們的需求有多大呢？根據(jù)廣電總局的規(guī)定，每一個(gè)城市電視臺(tái)每天必須播出十分鐘以上的動(dòng)畫片，60%必須是國產(chǎn)片，按照重播四次來算，最多是26萬分鐘的需求，這一點(diǎn)清楚展示了中國有著巨大的動(dòng)畫市場。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)，全國兒童和青壯年每月在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的平均消費(fèi)在200塊左右，包括音像制品，食品，衣服、文具、玩具，食品，書籍，飾品等。但是現(xiàn)階段由中國內(nèi)地所創(chuàng)作的卡通和卡通形象及包括旗下的衍生產(chǎn)品只占據(jù)整個(gè)市場的10%，大部分被日本和美國的卡通形象所占有。 把市場對于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求具體落實(shí)到中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最發(fā)達(dá)地區(qū)之一的上海。上海的消費(fèi)水平?jīng)Q定了上海人均在動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的消費(fèi)方面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國的平均水平，這600萬人在動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的月平均消費(fèi)就是700元，乘以600萬，上?，F(xiàn)階段單單在動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的總量每月就超過42億元，每年可以達(dá)到504億元。訪滬游客數(shù)持續(xù)增長。人均消費(fèi)2016元人民幣，％，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收 14