【正文】 照片變成藝術化的插圖。019 裁剪照片在設計過程中，我們所得到的圖片不一定完全符合版面和創(chuàng)意的需要，這是可以通過裁剪截取圖片中的一部分，將不需要的內容去除掉。Idea：通過裁剪圖片會然給你發(fā)現(xiàn)更多的可能性，讓圖片更有意義。去底照片一般編排在白色背景或單色背景中，也可以放置到不同的圖像場景中，形成有趣的效果，所編排的位置是去底照片使用的關鍵。021 對比圖片同一個頁面中的不同圖片，可以通過加強對比來突出共同的主題，并讓頁面更具感染力。通過對比所呈現(xiàn)出的緊張感、故事性、時間感等效果，令人對主題留下深刻的印象。022 人物圖片當人物、動物、靜物、風景圖片 同時出現(xiàn)時，最難吸引眼球的往往是人物圖片。使用人物圖片做設計時，需要根據(jù)設計主題、受眾特征來選擇最適合的圖片，一般來說，美女和嬰兒的圖片是最能引起廣泛好感的。常用的方法有減弱配角的色彩純度、加深或減淡其明度、裁剪次要元素等，經過弱化處理后的圖像少了干擾主角的繁雜信息，以更加簡明的形象來傳達主題。024 多圖編排當版面中編排了大量圖片時，如果只是利用網格平均地排列，實在是特別刻板無趣，讓人透不過氣。Idea：利用大量圖片所呈現(xiàn)的視覺張力能夠增加設計的強度。肌理則主要來自于各種物體的質感，例如細膩的絲綢、粗硬的石頭，人們在日常生活中對這些東西很熟悉，當在設計作品中看到這些紋理時，就會把這些質感自然地和宣傳主題聯(lián)系起來。026 圖形符號標點、箭頭等符號也可以和文字一樣，以圖形化的形象展現(xiàn)。Idea：利用符號的特定含義和作用加以設計，使主題更加突出。而圖片的色調可以說是影響氛圍的最重要因素，例如強烈色調的活躍氛圍，黑暗色調的神秘氛圍燈。Idea：經過修飾的圖片能夠將畫面的氛圍感烘托得更加強烈。由于幾何圖形的邊角構成各有特點，根據(jù)設計主題加以應用，能夠引起讀者的相關聯(lián)想，例如圓形的柔和愉悅，方形的穩(wěn)重認真等，形狀越不規(guī)則，給人的感覺就越不安定。Idea：幾何圖形看似沒有意義，卻是增進設計效果的重要元素。如果能夠打破網格的約束，將圖片沿Z形、S形、圓形、對角線等來排列，所呈現(xiàn)出的動感和節(jié)奏能夠為版面帶來非常有趣的效果，引導閱讀的順序，給人留下深刻的印象。030 高雅穩(wěn)重版面想要在版面中同時體現(xiàn)出高雅和穩(wěn)重感，需要盡量避免太過自由跳躍的構圖。Idea：黃金比例是最自然的美感比例。除了這種基本的模式，還可以根據(jù)內容的特點，使用去底照片、數(shù)字編號、箭頭、導引線、對話框等元素交互搭配，減弱說明的嚴肅感，創(chuàng)造出更加歡樂的版面效果。Idea：分解步驟的最終目的是將一件事情完整地展示清楚。軸線可以是文章的標題，也可以是分隔線、色塊、留白等元素。033 統(tǒng)一版面對于圖文內容較多的版面，容易出現(xiàn)缺乏重點，松散凌亂的情況，這是可以通過添加軸線、背景、群組圖片等方法對版面內容進行統(tǒng)一，突出整體感。Idea：運用貫穿版面的軸線設計，可以使眾多的內容得到整合。通常色調明亮的圖片和小面積的纖細文字給人輕盈的印象，色調暗沉的圖片和大面積的粗壯文字給人厚重的感覺，如果這些元素之間沒有平衡點，版面就會失去重心。035 活躍設計簡單有序的版面設計雖然輕松易讀，但也容易顯得索然無味，這時可以將版面中的某個部分打破框架的約束，體現(xiàn)活躍的氣氛。只要有引人注目的元素，就能達到活躍的效果。036 文字邊框文字編排的位置通常都在版面內部，當遇到圖片和文字信息都非常少的情況時，就容易形成單調、空洞的效果。在編排時，需要對文字做出一定的對比，讓邊框更有質感。037 色彩空間感欣賞風景時，我們會發(fā)現(xiàn)近處的山巒色彩比較深，到遠處就逐漸變淡并且模糊。Idea：強調色彩對比是增進版面空間感的有效方法。當版面中的文字太多或者缺少吸引力的時候，可以將版面設計為信紙、書本等紙質媒介，對空間進行劃分，再把文字編排在上面，讓人覺得文字是紙張中的一部分，激發(fā)閱讀的欲望。Idea：利用信紙風格可以使文字的枯燥感減輕。文字分隔線比線條分割呈現(xiàn)出更加自然的效果，也更節(jié)省控件。Idea：文字分隔線同時也是平衡版面的軸心。在保持字號不變的前提下，可以通過改變字體、改變部分文字色彩或者添加背景色的方式對內容進行區(qū)分，并使文字更易于閱讀，還可以讓大量文字的枯燥感得到緩和，讓人更想閱讀。041 改變編排方式文字的編排方式包括了字距行距的設置、排列的方向、分欄數(shù)量等。Idea：通過改變文字的編排方式能夠有效地利用版面空間。例如將文本中的標題放大，并且使用粗筆畫的字體， 就可以加強其在版面中的比重。Idea：版面元素的大小比例、明暗比例是體現(xiàn)空間感的主要元素。無彩色可以在任意一種色彩協(xié)調搭配，并使有彩色的意象更加強烈。Idea：缺少彩色不代表無趣，嘗試黑白版面或許會讓版面效果更受關注。以文字版面為例，選擇與文字色彩明度差異較大的背景色，可以保持文字信息的可讀性。加強色相差異也可以讓信息更加突出，但最關鍵有效的還是強調明度差異。例如運用鮮明的紅色、黃色等暖色系背景，能夠體現(xiàn)出活潑、熱鬧的氛圍；低純度、低明度的背景色給人穩(wěn)重、嚴肅的感覺；運用茶色、米黃色等大地色系的背景，則可以讓人感受到懷舊、堅實的氛圍。046 品牌效應品牌色彩影響著人們對品牌形象的認知，并直接影響品牌的經營效果。例如“柯達黃”、“百事藍”，通過成功的色彩營銷在消費者心中成為經典。047 色彩意象色彩意象主要指人們看到色彩之后所聯(lián)想到的具體事物，例如看到紅色通常會聯(lián)想到血液、玫瑰、草莓等；看到藍色會聯(lián)想到天空和海洋；看到綠色的時候，往往會聯(lián)想到樹葉、森林等。Idea：色彩意象所代碼的事物必須是常見的，具有廣泛認知的，否則會給人造成錯誤的聯(lián)想。把握色彩的情感，對主題信息的表達起著重要作用。049 明亮活潑的設計希望在設計中體現(xiàn)明亮活潑的風格，通常會使用純度較高的色彩，色彩數(shù)量越多，越能表現(xiàn)動感、活躍的感覺。文字的編排方式可以有較多變化，增強跳躍感，還可以使用圓體風格的字體以突出活潑可愛的印象。050 懷舊復古設計表現(xiàn)懷舊復古意象的設計通常使用低純度的棕色系進行搭配，就像是相冊中已經泛黃褪色的老照片和巷弄中的老舊洋房，激起人們對過往時光的懷念。具有藝術風格字體例如英文中的花式字體，中文的書法字體等，更能營造出懷舊的氛圍。051 高雅藝術設計高雅的設計一般使用低純度的色彩，高明度的色調表現(xiàn)出優(yōu)雅淡泊的氣質，低明度的色調突出高級穩(wěn)重的感覺。文字部分盡量使用具有傳統(tǒng)古典氣息的字體，筆畫不宜太粗，字號也越小越好，簡單、精致是高雅藝術感設計的表現(xiàn)重點。052 異域風情設計我們所熟悉的異域文化主要有日本風情、東南亞風情等。在文字的選擇上，最好符合當?shù)靥厣?，可以對常?guī)字體進行變形，模擬當?shù)匚淖值墓P畫特征或圖形符號。053 為照片降溫以紅色、橙色等鮮艷的暖色為基調的照片容易給人炎熱干燥的不適感，在不能對照片進行改動的前提下，通過對版面中的文字、色塊、背景等元素的設置，加入藍色、綠色等冷色系的色彩，可以達到為照片降溫的效果，使版面的溫度感得到平衡，既突出熱情溫暖的主題，又不會讓人感到煩悶。054 對比色色相差異Chapter 4 最大限度發(fā)揮媒介特征057 名片禁忌名片設計不能只有美觀的視覺效果，還有一些必須知道的禁忌和準則。Idea：遵循名片設計的禁忌是保證名片設計合理的基準。Idea：根據(jù)圖形來設計字體長見于標志設計中，以達到圖文的統(tǒng)一，突出整體風格。Idea：故事logo可以將不必要的細節(jié)去掉，縮小之后也可以識別。通常將標準的logo放在版面上方，再復制一個，放大面積編排在頁面中間的空白處，透明度在10%左右最好。061 相似元素名片世紀中天的圖文元素雖然不算多，但仍然不可忽視整個設計的整體感。Idea：相似元素的設計也就是對一些元素進行重復利用的設計。此外單色設計還能夠大大降低印刷成本，可