連云港旅游策劃書(shū)-在線瀏覽
2024-09-12 22:15本頁(yè)面
【正文】 概括連云港的地理位置及交通 連云港位于中國(guó)沿海中部，江蘇省東北部，東瀕黃海，與朝鮮、韓國(guó)、日本隔海相望，北與山東日照市接壤，西與山東臨沂市和江蘇徐州市毗鄰，南連江蘇宿遷市、淮安市和鹽城市。連云港位于南北過(guò)渡和陸海過(guò)渡的交匯點(diǎn)，是國(guó)際通道新亞歐大陸橋（中國(guó)境內(nèi)為隴海、蘭新鐵路）東端橋頭堡，具有海運(yùn)、陸運(yùn)相結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。 旅游資源的簡(jiǎn)介連云港是“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，境內(nèi)依山傍海，旅游資源相當(dāng)豐富。分別為：熱帶江河湖海旅游資源；民族風(fēng)情旅游資源；生態(tài)生物旅游；文化史跡旅游資源；生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源；工業(yè)旅游資源；商貿(mào)旅游資源。（2）社會(huì)文化影響：不僅有利于連云港傳統(tǒng)文化的保護(hù)，形成獨(dú)特的文化特色，樹(shù)立獨(dú)特的文化形象，而且有利于豐富連云港文化的內(nèi)涵，樹(shù)立良好的主體形象。四、SWOT分析 優(yōu)勢(shì)（1） 資源優(yōu)勢(shì)：連云港古跡較為豐富，歷史久遠(yuǎn)。連云港集名山（花果山）、名海（黃海）、名水（東海溫泉）、名竹（金鑲玉竹）、名石（水晶）、名書(shū)（《西游記》、《鏡花緣》等）、名“氣”（連云港空氣質(zhì)量全國(guó)最好）、名井（亞洲第一井）于一地，構(gòu)成獨(dú)特的城市風(fēng)貌和旅游景觀。是國(guó)家規(guī)劃的42個(gè)綜合交通樞紐之一。（3）旅游業(yè)管理混亂，景區(qū)發(fā)展不均衡，冷熱點(diǎn)明顯。 機(jī)遇（1)以市政府為首倡導(dǎo)的連云港旅游目的地營(yíng)銷取得了較大成功和深遠(yuǎn)影響。(2)連云港開(kāi)通了至韓國(guó)仁川市的海上客輪，為連云港發(fā)展日韓國(guó)際旅游打開(kāi)了便捷之門。連云港山海相擁，自風(fēng)光秀美：徐州兩漢文化遺跡星羅棋布：淮安名人和偉人的故里古跡眾多，連云港市將與徐州、淮安聯(lián)合打造“江蘇旅游新三角”，三市形成合力，資源共享，建立信息互通平臺(tái)，共開(kāi)發(fā)旅游精品線路，逐步將此區(qū)域打造成無(wú)障礙旅游“新三角”。四、威脅（1）周邊城市尤其日照海濱旅游業(yè)發(fā)展迅猛，隴海沿線的客源不斷流向青島和舊照，與連云港問(wèn)的客源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈（2）連云港市確定“神奇浪漫之都”為全市的旅游形象和旅游口號(hào)，但大連注冊(cè)“浪漫之都”成功，這使連云港旅游形象受到挑戰(zhàn)。五、STP戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，把整個(gè)市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)者群。學(xué)生市場(chǎng)具有追求新奇、極強(qiáng)個(gè)性的特點(diǎn)，一般游客具有理智型、經(jīng)濟(jì)型的購(gòu)買行為，有的容易受身邊人的購(gòu)買行為影響，相信口碑作用，有的人思考縝密，考慮自身和旅游資源的各種影響因素。目標(biāo)市場(chǎng)：對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估后，從五種目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式中選擇一種即采取市場(chǎng)專門化。從而在該種顧客群中，獲得良好聲譽(yù)，有效分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。六、4P戰(zhàn)略產(chǎn)品：旅游新項(xiàng)目：“似聞出日初門起，真見(jiàn)仙人海上來(lái)。宣傳策略:（1）宣傳重點(diǎn)時(shí)期：節(jié)假日（含寒暑假）、夏季、秋季。 印刷品（單張、海報(bào)）：占宣傳的25%，配合重大活動(dòng)。 戶外與燈箱廣告：占宣傳的10%，主要塑造品牌。 電視、報(bào)攤媒體：占宣傳的15%，主要用于宣傳景區(qū)。七、旅游策劃的思路與戰(zhàn)略對(duì)策策劃思路 根據(jù)連云港市旅游發(fā)展的SWOT分析，今后一段時(shí)期，連云港市旅游資源開(kāi)發(fā)的總體思路應(yīng)確定為：樹(shù)立”古鏡神山，秀水大?！钡钠放菩蜗?；逐步發(fā)展商務(wù)、會(huì)展、產(chǎn)業(yè)、購(gòu)物、美食、度假、親子等專題旅游產(chǎn)品；深入挖掘適銷對(duì)路的新產(chǎn)品；積極培養(yǎng)特色旅游產(chǎn)品和拳頭旅游產(chǎn)品。 區(qū)域旅游產(chǎn)品以觀光、文化、度假、購(gòu)物、會(huì)展為重點(diǎn)，調(diào)整觀光與度假、觀光與專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的比重配置，并逐步加大替代性旅游產(chǎn)品比重，
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