聯(lián)想ideapad營銷策劃書樣本-在線瀏覽
2024-09-12 21:57本頁面
【正文】 神舟%6%7%7ThinkPad%8宏碁%8索尼%9%9%10%10三星%11%11蘋果%12明基%12%13清華%13東芝%14%14%15海爾%15%16其他%16其他% 調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶優(yōu)先選擇的十大品牌依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、ThinkPad、神舟、索尼、宏碁、三星與蘋果，次優(yōu)先選擇的前十大品牌則分別為聯(lián)想、惠普、華碩、戴爾、神舟、宏碁、ThinkPad、索尼、明基與三星。調(diào)查顯示，在優(yōu)先與次優(yōu)先選擇的品牌中，惠普、聯(lián)想、戴爾與華碩四大廠商均具有較大的優(yōu)勢。戴爾與華碩所占比例也在10%以上。從調(diào)查結(jié)果來看，在優(yōu)先與次優(yōu)先選擇的品牌中，僅有前四大廠商保持了10個百分點以上的比例，隨后廠商所占比例均降至8個百分點以下，與前四者形成較大的差距。調(diào)查結(jié)果顯示，優(yōu)先選擇的十大品牌累計比例達到96%。%的比例。所謂性價比，全稱是性能價格比，是性能與價格之間的比例關(guān)系，具體公式：性價比=性能/價格。這在學(xué)生市場主要表現(xiàn)在兩方面：其一，筆記本在學(xué)生用戶中的市場滲透率仍然較低，主要是由于高價格成為學(xué)生市場普及的一大門檻。其二，筆記本在擺脫高價的桎梏后，學(xué)生用戶更加看重產(chǎn)品的性價比，從而使得價格高與性能低成為消費者購買筆記本的兩大顧慮。其中，CPU作為筆記本最重要的中央，因此大多數(shù)用戶最關(guān)心該配置，%的比例。由于不少學(xué)生用戶購買筆記本傾向于打，顯卡就占據(jù)了至關(guān)重要的作用，%的比例。這主要是由于49995999元的筆記本提供了相對出色的配置及功能，已經(jīng)能滿足學(xué)生用戶基本的應(yīng)用需求。可以看出，高端產(chǎn)品在學(xué)生市場推廣具有一定的難度，而處于中高端的產(chǎn)品在學(xué)生消費群體中最具市場競爭力。除機器配置之外，價格也不能很高。其次，在配置的選擇上，學(xué)生用戶需要能夠玩、配置也跟的上市場上主流，這就使得中高端機型成為了首選。因此，在筆記本電腦廠商以價格換市場的同時，應(yīng)當(dāng)權(quán)衡好利弊。%的用戶傾向購買此類產(chǎn)品。（七）、CPU——%學(xué)生用戶傾向購買英特爾的筆記本(圖) 實際學(xué)生用戶購買筆記本的CPU類型分布 調(diào)查顯示，學(xué)生用戶更加傾向于購買英特爾的筆記本，%的比例?！ 】梢钥闯?，從首款80386SL/80386DL到如今的3(Napa、Napa Refresh)，乃至迅馳4(Santa Rosa)，英特爾的每一步發(fā)展都伴隨著筆記本性能的提升、體積的縮小、價格的降低、使用時間的提高，英特爾憑借著迅馳平臺化的優(yōu)勢占據(jù)了絕對的份額，這也使得英特爾處理器筆記本成為了消費者的首選。而傾向于集成顯卡筆記本的學(xué)生用戶較少，%的比例。(九)——主流容量轉(zhuǎn)變，學(xué)生用戶傾向購買大容量內(nèi)存筆記本(圖) 潛在學(xué)生用戶計劃購買筆記本的大小分布 從學(xué)生用戶計劃購買筆記本的內(nèi)存大小上看，有高達66%的用戶計劃購買1GB內(nèi)存筆記本。相比之下，配置512MB、2GB以上與256MB內(nèi)存的筆記本所占的比例較低，均在9個百分點以內(nèi)。其次是性能強勁型筆記本，%的學(xué)生用戶傾向購買此類機型?！ ⊥ㄟ^調(diào)查可以看出，在學(xué)生用戶中，各方面均衡型的筆記本成為首選。而價格低廉型筆記本并不是學(xué)生用戶的首選，這就給以價格作為市場競爭手段的廠商帶來了啟示。其次，有40%的用戶最希望得到延長售后服務(wù)期限的優(yōu)惠形式。（十二）、%的消費者最希望看到筆記本產(chǎn)品測試的資訊報道(圖) 消費者最希望看到何種筆記本資訊報道 調(diào)查顯示，%的消費者最希望看到筆記本產(chǎn)品測試的資訊報道。%%的比例。（十三） 、獲知信息渠道——%的潛在用戶從IT網(wǎng)站獲知產(chǎn)品信息(圖) 潛在學(xué)生用戶獲知產(chǎn)品信息渠道調(diào)查 調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)較高的滲透率，%的潛在用戶從IT網(wǎng)站獲知產(chǎn)品信息。另外，還反映了媒體的影響力較大，對市場消費起到引導(dǎo)的作用。這主要是這部分消費者在選購這類產(chǎn)品之前，往往喜歡在賣場柜臺親身體驗一下產(chǎn)品，并咨詢一些相關(guān)的事宜，這更符合消費者選購消費類電子產(chǎn)品的消費習(xí)慣與消費。這主要是由于門戶網(wǎng)站影響范圍較大，且新聞涵蓋點較多。但與媒體相比，其與網(wǎng)絡(luò)媒體懸殊較大，這反映了報紙雜志傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢將逐步被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代?！ 】偟膩砜?，在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的傳播方式雖然仍起著重要的作用，但是與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，其優(yōu)勢降低，網(wǎng)絡(luò)媒體正逐漸成為影響學(xué)生消費群體生活方式的主流媒體。%?！ ?的比例，從這一分布來看，廠商寒暑假可以采取適當(dāng)?shù)暮倥c暑促策略，以吸引部分學(xué)生用戶的購買。（十五）、購買地點調(diào)查——城仍是網(wǎng)聚學(xué)生市場購買力的主要場所(圖) 潛在學(xué)生用戶計劃購買筆記本的地點分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在計劃購買產(chǎn)品的學(xué)生群體當(dāng)中，城以七成以上的
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