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某某休閑農(nóng)莊商業(yè)實(shí)施計(jì)劃書-在線瀏覽

2024-09-11 23:08本頁(yè)面
  

【正文】 。城市游客的到來(lái),送來(lái)了城市的信息、技術(shù)和管理,帶動(dòng)了休閑農(nóng)莊旅游業(yè)質(zhì)量和水平的提高,推動(dòng)了農(nóng)村社會(huì)的城市化進(jìn)程。二、休閑農(nóng)莊市場(chǎng)分析(一)衡南新縣城地區(qū)市場(chǎng)狀況 隨著人們生活水平的提高,人們的旅游理念和愿望已發(fā)生了重大變化,休閑度假已悄然興起。對(duì)衡南新縣城來(lái)講,目前已到了迎接休閑時(shí)代到來(lái)的節(jié)骨眼上。始建于1952年7月,工農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,礦產(chǎn)豐富。南為北粵門戶,北為三楚咽喉,東南西三面懷抱衡陽(yáng)市區(qū)。屬亞熱帶季風(fēng)氣候,溫暖濕潤(rùn),風(fēng)景秀麗,是旅游勝地和避暑佳處。在衡陽(yáng)這個(gè)歷史文化厚重、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好、休閑設(shè)施并不完善,市區(qū)環(huán)境受工業(yè)化影響較為嚴(yán)重的城市里發(fā)展以無(wú)公害農(nóng)家食品為主的休閑農(nóng)莊可謂是對(duì)癥下藥,同時(shí)也將成為都市居民緩解壓力的理想目標(biāo)。這種模式在衡南縣新縣城還是一個(gè)空白,我們就是要抓住這個(gè)市場(chǎng)空白的機(jī)遇,在別人還沒(méi)有想到的時(shí)候,我們已經(jīng)付之于行動(dòng)! (二)、目標(biāo)人群我們的農(nóng)莊為中高檔市場(chǎng)定位。積極迎合他們追求田園風(fēng)情樂(lè)趣、享受原始生活的的心理!這部分客群的消費(fèi)能力比較強(qiáng),他們會(huì)不惜金錢來(lái)追求一種自然的休閑狀態(tài)。(三)、市場(chǎng)容量或本企業(yè)預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率這幾年,我市縣社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了快速發(fā)展,農(nóng)業(yè)人口非農(nóng)業(yè)化,城市人口規(guī)模不斷擴(kuò)大,比重已經(jīng)超過(guò)了總?cè)丝诘?0%。而休閑農(nóng)莊在本縣并未多見(jiàn),而且在食品問(wèn)題較為嚴(yán)重的大旗下,農(nóng)莊主打無(wú)公害蔬菜,無(wú)激素自然放養(yǎng)禽畜,更是大大提升了本企業(yè)的市場(chǎng)占有率。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)大好機(jī)會(huì)。不過(guò)那也是一把雙刃劍,農(nóng)家樂(lè)為休閑農(nóng)莊打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),讓我們?cè)鹊臐撛谙M(fèi)者有了在休閑農(nóng)業(yè)這一塊的消費(fèi)先例和消費(fèi)意識(shí)。雖說(shuō)這些酒店或飯館不是休閑農(nóng)莊的直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但也不能忽視兩個(gè)需要考慮的因素:一是由于星級(jí)酒店為了吸引顧客,不斷推出各種促銷活動(dòng),使得顧客能在星級(jí)酒店享受大眾化的消費(fèi);二是那些小飯館也會(huì)推出價(jià)格低廉的農(nóng)家菜,這樣就會(huì)影響到休閑農(nóng)莊的消費(fèi)市場(chǎng)。而且將在未來(lái)開(kāi)設(shè)無(wú)公害蔬菜超市實(shí)體店。真正體驗(yàn)農(nóng)村生活,食用安全食品。創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員中大部分都是本地人,且又有很多的同學(xué)、老師與朋友,老板,市縣政府公務(wù)員等人脈關(guān)系,所以爭(zhēng)取本地客戶或近距離客戶比一般休閑農(nóng)莊有優(yōu)勢(shì)。 2. 資金 休閑農(nóng)莊的建設(shè)需要較大資金投入,需要引資。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),2020年中國(guó)將成為世界最大的旅游目的國(guó)。2.政府機(jī)構(gòu)政策的支持 近年來(lái)由于衡南縣對(duì)休閑農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分重視和支持,也出臺(tái)了相關(guān)的政策,使我們大力發(fā)展休閑農(nóng)莊旅游成為可能,同時(shí)也給我們的創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。(四)威脅分析1.會(huì)受到中低檔酒店的沖擊休閑農(nóng)莊的資金投入相對(duì)于酒店來(lái)說(shuō)要少的多,其人員以及管理等方面都與酒店無(wú)可比擬,所以其競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較弱。2.資金短缺造成休閑農(nóng)莊的發(fā)展受限如果一定時(shí)期內(nèi)缺少客源、沒(méi)有利潤(rùn),那么后續(xù)資金很難跟上,萬(wàn)一資金鏈斷裂,那休閑農(nóng)莊的生存就很難保證了,所以能否在短時(shí)期內(nèi)就能使休閑農(nóng)莊走上正軌,產(chǎn)生利潤(rùn),對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 四、綠色生活休閑農(nóng)莊項(xiàng)目方案(一)具體項(xiàng)目?jī)?nèi)容 、保健蔬菜的種植。而且將在未來(lái)開(kāi)設(shè)無(wú)公害蔬菜超市實(shí)體店,讓所有人都能享受安全食品 。2. 實(shí)行認(rèn)種,提供自耕自種自留地和觀賞、采摘的生態(tài)園 。,讓游客體驗(yàn)“采菊東籬下,悠然現(xiàn)南山”的采摘樂(lè)趣。(三)市場(chǎng)戰(zhàn)略STP分析(市場(chǎng)細(xì)分(Segmenting)、目標(biāo)市場(chǎng)(Targeting)產(chǎn)品定位(Positioning)) (1)休閑旅游消費(fèi)群體繁重的生活壓力,使得人們?cè)絹?lái)越不堪忍受都市的喧囂,而長(zhǎng)假旅行的機(jī)會(huì)有限,當(dāng)周末自駕車游成為一種時(shí)尚時(shí),人們開(kāi)始考慮怎樣最有效地利用好閑暇時(shí)間以增強(qiáng)生活的色彩感。(2)體驗(yàn)消費(fèi)群體休閑農(nóng)莊一種新興的旅游休閑形式,以雨后春筍之速度遍地開(kāi)花并迅速得到了人們的青睞。(3)特色產(chǎn)品吸引力強(qiáng)農(nóng)莊的核心產(chǎn)品無(wú)公害蔬菜、保健蔬菜、放養(yǎng)家畜等安全食品必定將成為有客的焦點(diǎn),在目前食品問(wèn)題嚴(yán)峻的形式下,勢(shì)必為我們的安全食品提高了身價(jià)。 目標(biāo)市場(chǎng)除衡南新縣城、衡陽(yáng)市區(qū)外還將選擇耒陽(yáng)、常寧、祁東、等周邊城市,因?yàn)檫@些城市距離綠色生活休閑農(nóng)莊比較近,而且這些地方具有較大的客源量。它使人們樂(lè)在幽靜的山水、迷人的田園風(fēng)光、安全的農(nóng)家食品、樸實(shí)的農(nóng)家裝飾、舒適的休閑娛樂(lè)、文明的接待氛圍,使人感受自然、回歸自然,獲得一種心曠神怡的心境。2.定價(jià)策略根據(jù)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平均價(jià)格調(diào)查休閑農(nóng)莊采用成本導(dǎo)向定價(jià)法中的成本加成定價(jià)。從顧客的心理方面考慮,我們采用尾數(shù)定價(jià)、現(xiàn)金折扣定價(jià)等方法。3.促銷策略●建立綠色生活休閑農(nóng)莊網(wǎng)站、與旅行社合作組團(tuán)和宣傳,達(dá)到比較好的效果。同時(shí)在站點(diǎn)至綠色生活農(nóng)莊的路段中,設(shè)立指示牌(標(biāo)明方向及距離)。同時(shí)為在校學(xué)生組織的活動(dòng)提供橫幅、禮物的贊助,加深自己在校園內(nèi)的印象。(五)綠色生活休閑農(nóng)莊建設(shè)內(nèi)容綠色生活休閑農(nóng)莊集“食、宿、娛”為一體,并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,展示最樸實(shí)的農(nóng)家風(fēng)貌,讓游客有賓至如歸的美感,并切身領(lǐng)略農(nóng)家的習(xí)俗文化,真正的“身心”旅游。開(kāi)發(fā)特色菜,特色小吃,特色山味。我們所用的農(nóng)家產(chǎn)品可以保證全部是綠色無(wú)公害食品,我們會(huì)在農(nóng)莊內(nèi)開(kāi)辟一片無(wú)公害蔬菜基地,提供農(nóng)莊內(nèi)部需要,可考慮同時(shí)對(duì)外銷售。在農(nóng)莊的附近種植一片水果園,讓游客自己采栽新鮮的水果,品嘗其美味。(1)餐廳的外部設(shè)計(jì)休閑農(nóng)莊的美應(yīng)該是一種恬靜的美,淡雅的美,田園的美,自然的美。(2)餐廳的內(nèi)部設(shè)計(jì)在餐廳內(nèi)部設(shè)
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