某某年新財(cái)經(jīng)品牌拓展計(jì)劃-在線瀏覽
2024-09-11 23:06本頁面
【正文】 超過15000冊(cè)。二、 《新財(cái)經(jīng)》的市場(chǎng)定位：中國(guó)目前媒體競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，作為一本財(cái)經(jīng)類媒體，在辦刊初期，市場(chǎng)上已經(jīng)有不少較強(qiáng)的對(duì)手，為此，《新財(cái)經(jīng)》結(jié)合內(nèi)部資源與外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境綜合分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步進(jìn)行了細(xì)分，將雜志定位為針對(duì)高端受眾的一本對(duì)資本市場(chǎng)相關(guān)內(nèi)容做深度報(bào)道的雜志，從而確立了雜志的發(fā)展方向。1. 《新財(cái)經(jīng)》的受眾定位（目標(biāo)讀者群）：政府管理人員及公務(wù)員、金融行業(yè)管理人員及相關(guān)從業(yè)人員、上市公司中層以上管理人員、各類財(cái)經(jīng)研究機(jī)構(gòu)、各類企業(yè)中層以上管理人員?？锏膬?nèi)容緊緊圍繞資本市場(chǎng)展開，但不做泛泛而談的文章，而要將資本運(yùn)作濃縮為一個(gè)個(gè)微觀個(gè)案進(jìn)行深度挖掘和分析，用放大鏡來讓讀者能看到現(xiàn)實(shí)的資本運(yùn)作個(gè)案，了解其精髓，還讀者以真實(shí)和清晰。綜合以上要求，并結(jié)合企業(yè)CI、VI設(shè)計(jì)要求，對(duì)雜志的封面、版式、紙張選用、字號(hào)、字體、圖片選用、規(guī)格大小等全面策劃。由于目標(biāo)受眾本身就是行業(yè)內(nèi)的精英，所以，《新財(cái)經(jīng)》的定位的核心點(diǎn)也在于： 是一本精品雜志；5. 雜志的廣告定位：針對(duì)高端產(chǎn)品與廣告主。具體而言包括：金融業(yè)及金融產(chǎn)品、保險(xiǎn)、高級(jí)旅游、航空公司、高級(jí)娛樂、休閑場(chǎng)所、房地產(chǎn)、汽車、IT、通訊、家電、教育及培訓(xùn)、高級(jí)室內(nèi)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。上述領(lǐng)域涵蓋了廣告投放熱點(diǎn)行業(yè)，廣告投入持續(xù)性、數(shù)額都被整個(gè)市場(chǎng)看好。 以渠道發(fā)行為輔：鑒于以上原因，渠道發(fā)行成為輔助，其作用在于雜志的展示，具備一定的廣告價(jià)值，同時(shí)作為雜志發(fā)行的補(bǔ)充（注：渠道發(fā)行特別關(guān)注高檔物業(yè)和寫字樓。7. 雜志的價(jià)格定位：價(jià)格要符合精品雜志的定位，同時(shí)考慮本品和競(jìng)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)來確定，目前10元/本的價(jià)格暫不作調(diào)整，計(jì)劃以此為基準(zhǔn)，視未來市場(chǎng)狀況及雜志的品牌力發(fā)展進(jìn)行調(diào)整。? 雜志前期進(jìn)行了長(zhǎng)期的摸索，始確立了雜志的市場(chǎng)定位，目前，在無法對(duì)該定位進(jìn)行全面測(cè)試與調(diào)研的的前提下，公司上下均認(rèn)可雜志的現(xiàn)定位，公司相關(guān)編輯、市場(chǎng)、發(fā)行、廣告相關(guān)工作的規(guī)劃與實(shí)施均圍繞此定位展開，在這樣的狀況下，我們必須以此為核心基石，穩(wěn)定壓倒一切。為此，我們必須全力打造采編團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)、引進(jìn)精兵強(qiáng)將，在保持現(xiàn)有質(zhì)量的前提下，更不斷提升雜志的質(zhì)量，方能使雜志發(fā)展有個(gè)深厚的基礎(chǔ)。4. 一個(gè)重點(diǎn)——品牌經(jīng)營(yíng)品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展最為重要的東西，現(xiàn)今世界，企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)就是品牌，我們應(yīng)依托雜志定位，明確品牌定位，通過各種營(yíng)銷手段不斷提升品牌知名度與美譽(yù)度，不斷積累品牌資產(chǎn)，產(chǎn)品存在生命周期，但品牌可以在妥善的經(jīng)營(yíng)下長(zhǎng)存，并由此延伸。6. 三條腿走路——品牌、發(fā)行與廣告? 品牌、發(fā)行與廣告并舉，統(tǒng)籌考慮，全面互動(dòng)，是我們發(fā)行與廣告拓展的基本思路；? 以品牌推廣與拓展，結(jié)合消費(fèi)者促銷帶動(dòng)發(fā)行，并與廣告互動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)品牌傳播；? 以渠道發(fā)行的成功與上量帶動(dòng)征訂發(fā)行，同時(shí)全面推動(dòng)征訂發(fā)行工作的落實(shí)；? 以發(fā)行收入彌補(bǔ)發(fā)行支出，以廣告上量獲取收入，保證公司整體拓展資金投入。8. 全方位拓展——會(huì)議、培訓(xùn)、投資、并購(gòu)。目前，《新財(cái)經(jīng)》雜志的相關(guān)定位已基本明確，雜志內(nèi)容的品質(zhì)在短期內(nèi)基本會(huì)保持現(xiàn)在這樣較高的水準(zhǔn)，《新財(cái)經(jīng)》的整體品牌拓展要點(diǎn)離不開內(nèi)容本身的升華，雜志擁有好的內(nèi)容就能夠吸引目標(biāo)讀者的關(guān)注，同時(shí)有力的促進(jìn)發(fā)行和帶來廣告的提升；再通過廣泛地媒體合作，增加雜志的曝光率、并通過有效的方式提升雜志的總發(fā)行量，讓更多的人看到這份雜志；同時(shí)，雜志需要參與社會(huì)上與財(cái)經(jīng)相關(guān)的活動(dòng)，以增加曝光率并提升品牌。? 《新財(cái)經(jīng)》將在自身網(wǎng)站中注明友情合作單位，并進(jìn)行鏈接。3. 電視媒體合作計(jì)劃? 選擇中央臺(tái)、北京、上海、廣州財(cái)經(jīng)相關(guān)欄目進(jìn)行合作，其它衛(wèi)視及區(qū)域性電視臺(tái)視特殊情況考慮合作；? 就資本相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行節(jié)目策劃，力求增加雜志曝光率；? 視情況進(jìn)行廣告互換，但必須進(jìn)行專案策劃。5. 廣告類報(bào)紙、雜志合作考慮：國(guó)際廣告、現(xiàn)代廣告、廣告導(dǎo)報(bào)6. 其它媒體暫時(shí)不考慮合作事宜。（1） 策劃一期廣告招商會(huì)，邀請(qǐng)各專業(yè)以及4A廣告公司負(fù)責(zé)人和各大品牌企業(yè)媒介負(fù)責(zé)人參加，通過面對(duì)面的互動(dòng)交流與展示推介，促進(jìn)廣告銷售和提升雜志知名度；（2） 適當(dāng)參與國(guó)內(nèi)具備一定知名度
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1