某公司形象大使大賽項(xiàng)目策劃書-在線瀏覽
2024-09-11 21:55本頁(yè)面
【正文】 校學(xué)生消費(fèi)群體分析 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)狀況：目前生活在城市里，大學(xué)生每月一般需要由家庭負(fù)擔(dān)以上，這還算比較較困難的。這些單靠家里寄錢來是根本不夠的。因此，學(xué)生們打工的人很普遍。最常見的就是做家教，只要肯去做，一般都會(huì)找得到事做，每月至少會(huì)有400元以上收入。因此在許多人的意識(shí)里的窮學(xué)生其實(shí)絕大多數(shù)并不太窮與其它市場(chǎng)相比，高校市場(chǎng)的學(xué)生消費(fèi)主體也具有自身鮮明的特點(diǎn)，突出體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： (1) 消費(fèi)需求的不確定性和可誘導(dǎo)性。其消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理尚不穩(wěn)定，正處于形成之中，沒有固定的偏好，消費(fèi)需求有較大的彈性。相關(guān)群體，特別是學(xué)生群體中的“意見領(lǐng)袖”或“意見領(lǐng)導(dǎo)者”對(duì)高校學(xué)生消費(fèi)的影響突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是示范性，即相關(guān)群體的消費(fèi)行為和生活方式為他們提供了可供選擇的模式；二是仿效性，由相關(guān)群體的消費(fèi)行為所引起的仿效欲望，影響他們對(duì)商品的選擇；三是由于仿效使得某些消費(fèi)行為趨于一致。由于大學(xué)生的思想情感、志趣愛好、性格氣質(zhì)還未完全定型，重感情易沖動(dòng)，客觀環(huán)境、流行趨勢(shì)對(duì)其行為的影響作用比較突出。這在女大學(xué)生中表現(xiàn)得更為突出。此外，喜歡新事物，追求自己喜愛的、崇拜的偶像并效仿他們購(gòu)買某些商品——模仿的內(nèi)容包括商品的品牌、款式、色彩、消費(fèi)方式等，這也是眾多大學(xué)生消費(fèi)的一大特征。大學(xué)生有他們這個(gè)年齡階段所特有的購(gòu)買心理——追求時(shí)尚。因此，在購(gòu)買時(shí)特別注重商品的款式和社會(huì)流行樣式，而不太注意商品本身的實(shí)用價(jià)值和價(jià)格高低，為達(dá)到引人注目，或突出自己的個(gè)性而購(gòu)買。三、大賽實(shí)施方案： 首屆**杯形象大使大賽大賽簡(jiǎn)介：“為時(shí)代創(chuàng)造精彩，為夢(mèng)想構(gòu)筑舞臺(tái)”是本屆大賽的口號(hào)，大賽以“超越自我，展示精華”為宗旨，此次大賽還建立了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不但在**網(wǎng)站推出了大賽專題網(wǎng)頁(yè)，還充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同學(xué)的參與性和與同學(xué)的互動(dòng)。同學(xué)也可以上網(wǎng)對(duì)決賽的**名選手進(jìn)行投票，同學(xué)投票將折合成分?jǐn)?shù)記入決賽得分。大賽由有關(guān)大專院校、學(xué)術(shù)界及企業(yè)界的專家組成評(píng)審委員會(huì)，具有公正、權(quán)威等特點(diǎn)。 隨著本次大賽在各高校分賽區(qū)的全面啟動(dòng)，以及相關(guān)活動(dòng)的展開，一些具有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)和個(gè)人將與本屆大賽一起，同步前進(jìn)，共創(chuàng)輝煌。配套的網(wǎng)絡(luò)宣傳、校園推廣等活動(dòng)，延伸內(nèi)涵豐富，并具有先導(dǎo)性，可滲透性，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。 各高校要成立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)本地的比賽的領(lǐng)導(dǎo)和評(píng)審工作。報(bào)名須知（1）網(wǎng)上報(bào)名：可直接在**網(wǎng)上報(bào)名，網(wǎng)址：.**. ；（2）本校報(bào)名：各院系學(xué)生會(huì)辦公室。競(jìng)賽辦法：進(jìn)行預(yù)賽、復(fù)賽、決賽；（1）預(yù)賽階段： 周日（.*） 由選手所在院系大賽主管部門自行組織，選出名選手，并將選手資料上報(bào)校級(jí)大賽主管部門，經(jīng)審核后，確定參加復(fù)賽名單。（3）決賽階段： 周日（.*） **公司大賽主管部門組織，在4所高校進(jìn)行循回演出，經(jīng)過綜合評(píng)定，決出總冠軍，確定為**公司形象大使。（2）復(fù)賽階段： 一等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金150元人民幣 二等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金100元人民幣 三等獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金50元人民幣 以上均由**公司和校學(xué)生會(huì)頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。校園主干道：選擇學(xué)生流動(dòng)人數(shù)最多的上、下課時(shí)間進(jìn)行宣傳。 校學(xué)生：發(fā)揮校學(xué)生會(huì)影響力大、著裝整齊等特點(diǎn)，由校學(xué)生會(huì)對(duì)大賽進(jìn)行全程支持?！ ∨c運(yùn)營(yíng)商聯(lián)辦推出幾套優(yōu)惠套餐。同時(shí)使用彩虹門布置周圍環(huán)境以營(yíng)造氣氛，而且要大力宣傳公司網(wǎng)站對(duì)大賽進(jìn)行全程報(bào)道的特點(diǎn)，提高公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率?？梢栽谑燮钡攸c(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。 以同學(xué)上網(wǎng)參與形式，如評(píng)選最佳人氣學(xué)校等形式，來確定舉行決賽的四所高校?！ 〕浞掷米罴巡潘嚜?jiǎng)、最具人氣獎(jiǎng)、最具活力獎(jiǎng)的網(wǎng)上評(píng)選方式，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。五、經(jīng)濟(jì)可行性分析大賽預(yù)算賽前宣傳： 噴繪宣傳板（2塊） 25*6*2*14＝4200傳單 *2000*14＝2800 彩虹門 500*14＝7000復(fù)賽前期： 噴繪宣傳板（用于介紹進(jìn)入復(fù)賽的各院系選手）25*6*14＝2100 門票（調(diào)查表） *3000*14＝4200決賽前期： 復(fù)賽冠軍攝影 300*14＝4200決賽后期： 形象大使攝影 300*14＝4200獎(jiǎng)勵(lì)： 復(fù)賽階段
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