【正文】 的起點，有線電視將由單向廣播式向雙向、高清、寬帶和語音業(yè)務(wù)演進(jìn)。各地數(shù)字電視滲透率差異較大與廣電總局提出的從東部沿海向中西部逐漸過渡的初衷不相符，各地數(shù)字化滲透率差異顯著：分地區(qū)看，有線電視數(shù)字化較高的五個省份分別為：廣西省、寧夏回族自治區(qū)、貴州省、浙江省和重慶市；有線數(shù)字化較低的五個省份分別為：青海省、吉林省、河北省、海南省、江西省。內(nèi)容提供商：付費頻道裹足不前根據(jù)對部分?jǐn)?shù)字電視用戶的需求調(diào)查顯示，觀眾對數(shù)字電視增值服務(wù)的需求主要集中在視頻內(nèi)容和信息服務(wù)上。根據(jù)地網(wǎng)調(diào)查，目前付費頻道銷售最好的是有獨特資源優(yōu)勢的頻道，如中數(shù)傳媒的《第一劇場》（與HBO合作），《歐洲足球》（天盛獨家買斷英超聯(lián)賽）和地理紀(jì)實類頻道（與DISCOVERY合作）。但在我國付費電視市場并不容樂觀。根據(jù)對廣州有線電視用戶的調(diào)查顯示，自2008年4月對原免費的付費頻道開始收費后，超過90%的觀眾并不愿意為付費頻道繳費，付費節(jié)目用戶黏性很低?！　〈蟊婎l道定位尷尬，專業(yè)頻道收視率低廣電總局共頒發(fā)5張數(shù)字電視節(jié)目集成運營平臺牌照，此外還有一些零散節(jié)目制作單位，集成運營商中中數(shù)傳媒、SiTV和鼎視傳媒付費頻道占比超過我國付費頻道數(shù)量的一半?！　〈蟊婎l道以影視類節(jié)目為主，多以符合大眾口味的電視電影為主要內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)和盜版市場相比并不具有特殊優(yōu)勢，時效性和新聞性也趕不上開路頻道，定位尷尬。付費頻道均通過數(shù)字電視傳送，我國數(shù)字電視用戶絕對數(shù)量少，造成收看人數(shù)的一并減少?！　∈聦嵣吓c互聯(lián)網(wǎng)和盜版市場相比，歐洲足球頻道優(yōu)勢是時效性，在免費新聞漫天飛的今天，一個頻道的收費就相當(dāng)于以前一年的有線電視收視費，顯然只能是少數(shù)富裕人群的奢侈選擇。我們注意到，付費用戶絕對數(shù)在增長，但利潤增速與其不成正比，新用戶的增長主要依靠數(shù)字用戶群的擴(kuò)大產(chǎn)生，內(nèi)生增長不足?！　【W(wǎng)絡(luò)運營商：步入快速擴(kuò)張期多業(yè)務(wù)模式提升有線網(wǎng)增值潛力互聯(lián)網(wǎng)時代，渠道的長尾效應(yīng)十分明顯。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，渠道運營商將數(shù)據(jù)傳送至單一用戶的邊際成本低到可忽略不計，因而積累起大量用戶，這些需求匯總起來則要求運營商提供多樣化業(yè)務(wù)。電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上沖浪、語音業(yè)務(wù)等所有互聯(lián)網(wǎng)功能均可通過有線網(wǎng)實現(xiàn)。但在我國，90%以上有線網(wǎng)絡(luò)仍執(zhí)行單向廣播式操作。主要體現(xiàn)在以下四點：　　按照一地一網(wǎng)政策，運營商具備區(qū)域壟斷優(yōu)勢，可分享當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程帶來的增益；運營商不具備宣傳意識形態(tài)功能，制播分離政策徹底解放了運營商的市場屬性；有利于運營商的外部因素是數(shù)字化進(jìn)程；政策保護(hù)，近期出臺的一系列政策都彰顯廣電總局將有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的決心。這一狀況目前正處于改變中，2006年我國收視費增速提高是由于數(shù)字平移后收視費提高所致。利潤增長點：VOD點播和寬帶業(yè)務(wù)制播分離后，我國運營商經(jīng)營收入主要來自于：基本收視費、付費電視收益、衛(wèi)星電視落地費、其他增值業(yè)務(wù)及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入（語音業(yè)務(wù)目前尚無法觸及）。標(biāo)準(zhǔn)基本按照成本制定，運營商并無更多可操作余地。此外，高清頻道在我國市場才起步，內(nèi)容少，價格貴也成為制約其市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大的重要因素?！　∑渌鲋禈I(yè)務(wù)：出于長尾效應(yīng)的考慮，增值業(yè)務(wù)成為運營商創(chuàng)收的一大途徑，業(yè)務(wù)的種類直接影響到收益。這固然存在一定客觀原因，例如，大部分城市的雙向網(wǎng)絡(luò)并沒有完成（如北京、廣西等），完成雙向改造的地區(qū)數(shù)字用戶群不大，不具備大規(guī)模開展增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)（如上海），但也反應(yīng)出有線運營商在開展視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)以外的“短板”特征。增值業(yè)務(wù)中的電視購物、資訊瀏覽、互動游戲等功能在互聯(lián)網(wǎng)上早已形成穩(wěn)定的客戶群，市場也已經(jīng)相當(dāng)完善，對于家中同時開通有線電視和寬帶業(yè)務(wù)的用戶，不太可能為可以在寬帶上實現(xiàn)的增值業(yè)務(wù)另外付費。提供與寬帶運營商差異化的服務(wù)，從而帶給觀眾不同的消費體驗才是增值業(yè)務(wù)長足發(fā)展的基石。有線電視用戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶在知識結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)上有所分化，我們認(rèn)為以提供生活便利業(yè)務(wù)為主的增值服務(wù)有利于吸引互聯(lián)網(wǎng)之外的用戶群，在短期內(nèi)，我們對數(shù)字電視能否提供差異化增值業(yè)務(wù)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。在目前的視頻內(nèi)容市場，主要傳播渠道有電影、電視、音像制品和互聯(lián)網(wǎng)四類。其中，電影票房保持了高速增長，而錄像制品發(fā)行市場因為互聯(lián)網(wǎng)和盜版市場興盛，市場份額逐漸萎縮。根據(jù)消費習(xí)慣，我們可以將上述用戶分為兩類，一類是購買盜版碟的用戶（包括非上網(wǎng)用戶或限時上網(wǎng)用戶），消費成本是盜版碟價格，一張碟片大致在5元左右；一類是寬帶包月用戶，每月無限制流量下載，鑒于網(wǎng)絡(luò)付費點播平均月花費較低，可以認(rèn)為成本是每月寬帶費用50~150元左右?！　∨c盜版市場和互聯(lián)網(wǎng)相比，有線電視的VOD點播整體資費在資費和內(nèi)容上具備優(yōu)勢，對現(xiàn)有的視頻市場結(jié)構(gòu)將產(chǎn)生巨大的沖擊。2007年12月29日頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》正式標(biāo)志廣電總局介入互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目監(jiān)管，對經(jīng)營視聽節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)運營商實行牌照制管理，這一切都將改變原有市場格局。綜合看來，與主要的互聯(lián)網(wǎng)寬頻增值網(wǎng)站相比，有線電視在內(nèi)容、用戶和網(wǎng)絡(luò)上有獨到優(yōu)勢?！　|方有線：免費點播、包月點播、按次點播天威視訊：NVOD共開設(shè)新聞資訊、家庭影院、電視劇場、動漫天地、綜藝體育、電視雜志六個頻道，其中電視劇場收費，其余頻道免費；互動電視天天影院包月35元。重要特征就是“寬帶不寬”，運營商大而不強(qiáng)，寬帶競爭并未上升到網(wǎng)路帶寬這一核心競爭力層面。我國寬帶市場份額主要由老牌的中國電信和中國網(wǎng)通把持，長寬、鐵通、方正、%。根據(jù)我們對沿海幾個城市的數(shù)據(jù)搜集發(fā)現(xiàn)，各寬帶接入商提供的服務(wù)價格和帶寬相差不大，對于相差巨大的市場份額只能用進(jìn)入時間早晚以及對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的成本約束來解釋。與中小運營商相比，有線網(wǎng)通過現(xiàn)成的有線電視線進(jìn)行傳輸，不需要單獨架設(shè)專線，潛在客戶群是覆蓋城市居民95%以上的用戶，具有天然的成本優(yōu)勢和市場基礎(chǔ)；與老牌的電信運營商相比，有線運營商因為市場進(jìn)入較晚，缺乏網(wǎng)絡(luò)運營經(jīng)驗，用戶粘性也需要時間培養(yǎng)。Modem方式接入一直超越ADSL，穩(wěn)居市場首位。根據(jù)業(yè)界一致判斷，有線運營商在寬帶市場占有率合理范圍應(yīng)達(dá)到15%以上，潛在的市場份額加上我國網(wǎng)民30%以上的年復(fù)合增長率，以及寬帶較高的利潤率也是吸引運營商進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)接入市場的主要推動力。有線電視數(shù)字化平移直接引發(fā)機(jī)頂盒市場的興旺，目前我國機(jī)頂盒市場知名品牌有同州、長虹、天柏、九洲等。截至2007年末，其中數(shù)字電視僅有2300萬。億戶，目前一體機(jī)尚未大規(guī)模投放市場，現(xiàn)在市面上銷售的電視機(jī)仍以普通電視機(jī)為主，而一般電視機(jī)平均使用壽命長達(dá)15年，機(jī)頂盒在相當(dāng)長一段時間內(nèi)都將保持銷售市場的火爆行情。我國已經(jīng)完成數(shù)字化平移的地區(qū)相當(dāng)一部分是單向機(jī)頂盒，在快速推進(jìn)數(shù)字化平移和網(wǎng)絡(luò)改造耗時較長這兩方面作用下，單向機(jī)頂盒在相當(dāng)長一段時間內(nèi)將占據(jù)一部分市場份額。機(jī)頂盒內(nèi)在的更新?lián)Q代也將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力。衛(wèi)星電視：對有線電視影響各異衛(wèi)星電視：對