月餅包裝設計調研報告-在線瀏覽
2024-09-11 19:35本頁面
【正文】 創(chuàng)造，打破固有的設計模式，在表現形式上突破創(chuàng)新。四、包裝設計的特色與創(chuàng)新點： 我們要做的就是把中國的傳統(tǒng)文化精髓融入到現代設計中，突破常規(guī)在外造型、圖形、文字、色彩等方面更有特色，并適當加入一些小的點綴品，起到“畫龍點睛”的作用。月餅包裝設計的中國風元素摘要：月餅的主要消費群體是中國人，月餅的包裝設計必然要迎合中國人的消費心理，要給人一種強烈的藝術感染力，富有內涵，耐人回味，力求將中國傳統(tǒng)文化與現代藝術完美結合。關鍵詞：月餅包裝、中國風元素、色彩、文字、圖形與圖案農歷八月十五，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。人們把中秋賞月與品嘗月餅，作為家人團圓的象征，月餅也就成了節(jié)日中不可或缺的禮品。但不管是國產品牌也好，西方品牌也好，月餅的包裝設計都離不開重要的一環(huán)，那就是中國風元素。現在在國內銷售的月餅依口味不同大致分為廣式月餅、港式月餅、潮式月餅、滬式月餅和西式月餅。一、 色彩包裝設計中色彩是影響視覺感受最直接的因素。特別是包裝的主色調，主要體現包裝的設計風格。按照中國人的傳統(tǒng)，紅色是歡樂、喜慶的象征，所以很多月餅包裝都是以紅色作為主體色調的。 黃色黃色是彩色中最富于光輝的顏色，給人留下明亮、輝煌、柔和的印象，同時又容易引起味美的條件反射，給人以甜美感、香酥感，在我國常作為王者的象征，表現著權威。 綠色近幾年，由于“綠色無污染”的觀念的普及，有些月餅包裝開始使用綠色為主色調，主要就是突出環(huán)保和天然的主題。二、 字體作為一種美化商品且具有形式美的裝飾要素，文字設計的目的是以清晰、醒目且生動的文字抓住消費者的視線，從而傳達商品的特性，引起顧客的共鳴和購買欲望。 月餅包裝設計中傳統(tǒng)書法主要使用隸書，隸書字體古樸、字形扁平，筆畫一波三折，蠶頭雁尾，有舞蹈的柔軟和連續(xù)不斷之美，適合做裝飾性文字。變體字可以根據包裝內裝月餅的具體特性加以變化，使文字的表現力更加完美，具有更強的可視性。三、 圖形和圖像應該說，任何一個包裝設計都離不開圖形和圖像，通常圖形和圖像是最能體現整體設計風格的部分。月餅包裝設計中常用的圖形圖像包括： 花朵月餅包裝中使用比較多的是牡丹花朵圖案。 月亮月餅包裝中離不開月亮圖案。月餅包裝設計通常以月亮配合花朵圖案，取意花好月圓。 仙女月餅包裝中加入仙女圖案，大多是引用了中華神話故事的內容，我國有嫦娥奔月的神話傳說，使用嫦娥或者仙女的圖案，增加了包裝設計的神話色彩，配合星月圖形，能夠獲得很好的整體效果，同時，也給包裝形成一種古香古色的風格。與外國以色彩來表現主題的風景畫不同，中國山水表現的是清新自然的主題。 祥云祥云代表有好的預兆，表示對未來的美好祝愿。通常做在裙褂上面的祥云都是五色的，五彩祥云又寓意五谷豐登，從大體上說就是國泰民安了。特別是2008年北京奧運會召開之后，因其火炬也采用了祥
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