網(wǎng)絡(luò)推廣綜合實(shí)訓(xùn)解析-在線瀏覽
2024-09-07 05:07本頁面
【正文】 務(wù)簡介柯尚是湖南東方時裝有限公司旗下的一個新品牌?？律心壳斑€未建立自己的官方網(wǎng)站，因而此次推廣主要是以柯尚淘寶商城為依托。（二）柯尚品牌文化提煉作為服裝企業(yè)核心競爭力的品牌文化往往是一個無法復(fù)制，更無法用廣告或者其它包裝來掩蓋的品牌靈魂之所在，同時這也是一個服裝品牌賴以生存的根本，因?yàn)楝F(xiàn)在市場競爭激烈，相似的產(chǎn)品很多，質(zhì)量一樣甚至超過自己品牌的更是數(shù)不勝數(shù)，唯有從品牌文化上著手企業(yè)才能更好地立足?？律?，專注褲裝二十年，其時尚、個性、簡約的風(fēng)格更是契合了目標(biāo)消費(fèi)者的心理訴求，此年齡階段的男士大都處于事業(yè)的打拼期，他們有著更高的追求，更重的責(zé)任，因此他們更希望得到他人的認(rèn)同及關(guān)注。這是成功的保障。（三）網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)短期目標(biāo)：提升品牌知名度，提升網(wǎng)站流量，提升產(chǎn)品銷量。三、主要競爭對手分析愛登堡6競爭對手愛登堡選擇原因a服裝風(fēng)格定位相似（簡約時尚的英倫風(fēng)格）c網(wǎng)站非常完美地表達(dá)了品牌的內(nèi)涵。網(wǎng)站內(nèi)容收錄Google：945Yahoo：16Baidu：227bGoogle:13軟文推廣將軟文借事件來傳播，d博客營銷公司建有自己的官方博客，包括新浪、搜狐等多處，主要是宣傳品牌f論壇推廣在各大論壇發(fā)布品牌信息及公司動態(tài)，憑借本身具有的知名度來贏得更多的瀏覽者h(yuǎn)i分類信息推廣借助第三方生活服務(wù)類網(wǎng)站，如口碑網(wǎng)來宣傳品牌馬克華菲7競爭對手馬克華菲時尚男裝（七匹狼旗下品牌）選擇原因a服裝風(fēng)格定位相近（簡約時尚的歐式風(fēng)格）c品牌背景有相似之處網(wǎng)站診斷網(wǎng)站美觀，格調(diào)沉穩(wěn)又不失靈動，視覺感極強(qiáng)，且有酷動社區(qū)、馬克華菲時尚學(xué)院及視頻但網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)混亂，且中英文混用，瀏覽者難以找到自己想要瀏覽的目標(biāo)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)雖然有創(chuàng)意，但顯得比較凌亂，沒有體現(xiàn)出品牌所詮釋的“知性男人”韻味。網(wǎng)絡(luò)推廣情況概述a網(wǎng)站反向鏈接Baidu：3Yahoo:1214c將軟文借事件來傳播，借助其設(shè)計(jì)師張肇達(dá)來宣傳品牌d與其他類型網(wǎng)站相互友情鏈接，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，提升網(wǎng)站知名度。博客營銷第三方平臺資訊推廣在阿里巴巴等平臺進(jìn)行資訊推廣g因?yàn)槠放票旧砭途哂幸欢ǖ闹?，所以的?jīng)常為業(yè)界所關(guān)注，所以公司及時將這些信息傳播到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成口碑，同時深化品牌在消費(fèi)者心中的印象。圖片推廣論壇推廣四、主要目標(biāo)市場分析（一）人群分布1835（二）心理行為特點(diǎn)8070同時作為男性，他們相對于女性來說更理性，邏輯思維更縝密，購買服裝一般傾向于購買需求，作購買決策時比較果斷。五、網(wǎng)絡(luò)推廣方式的選擇（一）免費(fèi)推廣方式1．搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)推廣最直接的目標(biāo)就是在最短的時間內(nèi)獲得最多的點(diǎn)擊率和訪問量，而要短時間要獲得大量的訪問量，最好的方法就是做搜索引擎推廣。網(wǎng)站登錄入口：Yahoo網(wǎng)站收錄：DMOZ中文搜索：EZILON目錄搜索引擎：搜搜免費(fèi)登錄入口：alexa等在網(wǎng)頁排名時，都比較注重網(wǎng)站外部鏈接的的質(zhì)量以及數(shù)量，因此可以和其它網(wǎng)站交換鏈接。：因產(chǎn)品特性以及美觀的特點(diǎn)，店鋪大量使用圖片，但搜索引擎并不能很好地識別圖片中的有效文字。3博客內(nèi)容：柯尚品牌介紹、新品專欄、男裝最新動態(tài)及時尚潮流、男裝搭配技巧。B2CB2C，有喜有悲”，內(nèi)容可以解讀傳統(tǒng)服裝進(jìn)軍這一現(xiàn)象，然后再挑幾個知名品牌，有成功的，也有遇到問題的，可以例舉杰克瓊斯、雅戈?duì)?、柯尚來說明取得的成功；例舉報(bào)喜鳥旗下寶鳥來說明遇到了問題。根據(jù)本身產(chǎn)品的特點(diǎn)，主要選擇一些知名論壇，因?yàn)榇祟愓搲鼙姀V，效果最佳。再者在論壇發(fā)布帖子時加商城鏈接要特別注意，因?yàn)樯晕⒉煌拙蜁袕V告帖之嫌而直接被清掉，單純的11鏈接只能帶來適時的流量增加，對品牌建設(shè)可能作用不大，因此可以選擇在發(fā)帖或回帖時留下自己博客的地址。以百度為例，建立“柯尚—時尚男人吧”貼吧里面討論一些男人在職場上及生活中的休閑話題；百度知道里面回答與“時尚男裝”，“男裝搭配“相關(guān)的一些問題，也可切換自問自答。7．提交商城網(wǎng)站到分類網(wǎng)址收錄站、網(wǎng)站導(dǎo)航站、網(wǎng)站目錄站。Hao123“購物”—“家居用品“分類下”。因些可以“專注源于責(zé)任、男人源于追求”為主題建立口碑網(wǎng)點(diǎn)，選擇類目為“購物
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