中國傳統(tǒng)照明行業(yè)渠道品牌競爭格局報告-在線瀏覽
2024-08-29 23:12本頁面
【正文】 品牌影響力大的燈具品牌，其中雷士、飛利浦和歐普三大品牌開發(fā)商選用率都在15%以上，分別為 %、%%，%?！ 膱D中可以看出，燈具照明行業(yè)市場集中度較高，以國內(nèi)巨頭雷士、飛利浦和歐普照明為代表的企業(yè)占據(jù)了中國60%以上的市場份額，引領(lǐng)燈具照明行業(yè)向多元化的方向發(fā)展。知名品牌燈具產(chǎn)品品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、產(chǎn)品齊全、選擇余地大，優(yōu)秀的品牌形象能夠很好地提升項目的品質(zhì)和美觀度，而消費者心中根深蒂固的品牌印象也成為開發(fā)商選擇燈具品牌的重要因素?！ 、墼谌珖饕鞘写笃放普紦?jù)的市場份額基本與全國一致 從上圖中可以看到，主要城市首選率和全國各區(qū)域首選率基本相同，知名品牌高居各主要城市的前幾名，繼續(xù)主導國內(nèi)燈具市場消費。指的是提高組織效率就要是組織結(jié)構(gòu)的模式盡量扁平，所謂“渠道扁平化”就是盡量減少流通環(huán)節(jié)，由此來實現(xiàn)成本優(yōu)勢，還可以減少中間環(huán)節(jié)過多導致的信息失真?！ ≌彰餍袠I(yè)地市級市場的崛起為渠道扁平化提供了外部條件，其渠道模式和功能已由競爭導向向顧客導向轉(zhuǎn)變，由交易導向向關(guān)系導向轉(zhuǎn)變，要深化同顧客的關(guān)系，激發(fā)與顧客的共鳴，地市級照明營銷渠道品牌打造成為照明企業(yè)的不二法寶。在排行榜上，歐普高居榜首，其網(wǎng)點總數(shù)為235個，%，具體排名： 由此可見，除飛利浦外，其他九大品牌均集中在珠三角地區(qū)，長三角地區(qū)知名品牌如陽光、晨輝光寶、鴻聯(lián)、英特曼等均不見蹤影。究其原因，以外銷為主的長三角燈飾照明企業(yè)近三年來才慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，而且渠道多以一線城市為主，對地級市場的開拓并不成熟，在地市宣傳、品牌推廣方面的力度不夠，導致地市經(jīng)銷商、消費者對這些品牌的認知度
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