昆明華美醫(yī)學(xué)整形美容四大掌門人專家活動廣告策劃案doc-在線瀏覽
2024-08-28 06:45本頁面
【正文】 告白白打了水漂，根本沒有引起消費(fèi)者的注意。 接下來，我開始對四位整形專家進(jìn)行背景材料的分析，發(fā)現(xiàn)四位專家都有一個共同點(diǎn)，那就是他們都有過 留學(xué)日本和出國進(jìn)行過學(xué)術(shù)交流 的經(jīng)歷，這可以作為一個賣點(diǎn)但作為本次宣傳的主要訴求點(diǎn)明顯力度不夠，至多也只能用“組合法”把專家包裝成“日式整形實(shí)力派”之類。很快我發(fā)現(xiàn) 最近云南二臺上映的《天龍八部》武俠片收視較高，由于此片源于金庸的經(jīng)典名作本是老少皆宜，此次翻拍又屬精良制作，因此成了人們茶余飯后的主要話題。于是我決定采用“在不可能處立意”的策劃原則希望能利用“捆綁連接法”的策劃創(chuàng)意方法，打破行業(yè)專家促銷活動的宣傳常規(guī)模式，進(jìn)行大膽設(shè)想：把對這四位專家的包裝與武俠文化掛鉤。此時已經(jīng)完成了“五點(diǎn)集散法”中的第一個階段：“找同點(diǎn)、借熱點(diǎn)、匯交點(diǎn)”。于是我采用“分解法”將“四大掌門人”逐一分解，并利用“創(chuàng)新只為一點(diǎn)特”的策劃原則，用“重點(diǎn)法”的創(chuàng)意方式，根據(jù)各位專家的實(shí)際情況，為每一位專家確定唯一一項(xiàng)手術(shù)作為其擅長手術(shù)以及宣傳的重點(diǎn)，分別如下：日式無痕吸脂減肥掌門人、日式微創(chuàng)除皺掌門人、日式精細(xì)婦科整形掌門人、日式個性面容重塑掌門人。 此時，還需要繼續(xù)采用“背景轉(zhuǎn)換法”和“間接移植法”將武俠小說的風(fēng)格移植到此次包裝中，為每一位掌門人 名號，以起到渲染氣氛、便于記憶的效果。再將傳統(tǒng)宣傳方式中的專家資歷介紹標(biāo)以“名望等級”小標(biāo)題；傳統(tǒng)的專家學(xué)術(shù)成就介紹標(biāo)以“武功秘籍”小標(biāo)題；：傳統(tǒng)的專家簡歷介紹標(biāo)以“傳奇人生”小標(biāo)題；各類促銷優(yōu)惠信息分別標(biāo)以“玲瓏貼、回春貼、愛心貼、玉面貼”等標(biāo)題。 在媒體發(fā)布上也有所突破：活動預(yù)熱期分別在云南三家發(fā)行量最大的都市報上，采用罕見的通欄連版橫排的方式以突出陣勢和引人注目。 當(dāng)策劃案和平面設(shè)計完成后，策劃部集體將策劃案呈交機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人時卻因此策劃案違背常規(guī)遭到了負(fù)責(zé)人的強(qiáng)烈反對。由于接受過ＷＢＳＡ的專業(yè)培訓(xùn)，我知道策劃人以保持“決策者至尊”和“勞改心態(tài)”，在陳述了此策劃案之所以獨(dú)特創(chuàng)新的意義以及嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢后，懇切決策者進(jìn)行修正，最終雙方達(dá)成“以正合、以奇勝”的一致意見，同意在平面表現(xiàn)中弱化卡通人物形象的視覺沖擊，以減少負(fù)面影響，并確定此策劃案僅在活動預(yù)熱期使用，活動開始后即使用常規(guī)方式進(jìn)行宣傳 ,同時加大軟文力度。著有《脂肪移植外科的全身美容術(shù)》、《美容減肥百問百答》、《圖解脂肪抽吸術(shù)和自體脂肪移植術(shù)》等專著。 擅長絕技： 日式全身無痕吸脂，更徹底、更安全、更個性、恢復(fù)更快，讓肥胖者也能輕盈如燕。 日式共振吸脂的五大特點(diǎn)： 更徹底 日式吸脂在保證安全的基礎(chǔ)上，盡可能地吸出人體多余脂肪。只要保持良好的生活習(xí)慣，一次減肥將永不反彈，遠(yuǎn)比服藥、運(yùn)動、節(jié)食更徹底。 效果更好、更個性化 日式吸脂注重使用技術(shù)保留少量脂肪，使術(shù)后肌肉保持彈性和細(xì)膩光滑。 更自然 日式吸脂在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)定位準(zhǔn)確，能單獨(dú)減去您的腰、臀、腹、腿、背、臉等局部堆積的脂肪，讓你想瘦哪兒就瘦哪兒。 5 、注重完美服務(wù)： 日式吸脂更注重與顧客輕松交流，以充分了解顧客的狀況和需求。認(rèn)真仔細(xì)的術(shù)后復(fù)查和跟蹤服務(wù)使顧客深刻感受到溫馨和體貼。近日，華美又推出了“亞洲整形四大掌門華美獻(xiàn)藝”的活動，消息一經(jīng)傳出便引起了社會轟動。沒曾想距離華美上班時間還有半個小時，華美的樓下卻早已經(jīng)停了很多車，不少還是外地車牌。樓上已經(jīng)有二十多位顧客在排隊(duì)等候，導(dǎo)醫(yī)人員來回穿梭負(fù)責(zé)端茶倒水并查詢預(yù)約記錄，安排手術(shù)時間順序。 上午 9點(diǎn)華美正式開始營業(yè)，此時的營業(yè)廳人潮如涌，期間還不斷有專程從地州趕來的要求“插隊(duì)”的顧客。”華美的護(hù)士長也笑著說“這種火爆的場面真有的像大牌明星的FANS見面會。 到了下午兩點(diǎn)，仍然不斷有顧客前來，也有不少正在手術(shù)顧客的家屬在靜靜等待，雖然有美妙的音樂，但有的人開始顯出稍許煩躁。 限量被打破，專家風(fēng)格高 據(jù)筆者了解，華美最初在制定活動計劃時，考慮到專家的身體健康和手術(shù)時間，曾進(jìn)行每日手術(shù)限量，很多顧客不得不將手術(shù)時間向后推，一些顧客為了盡早得到專家的咨詢，甚至還和導(dǎo)醫(yī)人員套起了近乎。導(dǎo)醫(yī)人員從確保手術(shù)質(zhì)量的角度出發(fā)，也與遠(yuǎn)到而來的顧客盡量協(xié)商，說服部分顧客先找旅館住下，次日再安排手術(shù)。據(jù)華美負(fù)責(zé)人介紹，此次活動規(guī)模宏大，影響深遠(yuǎn)，前來預(yù)約咨詢的顧客太多，在確保手術(shù)質(zhì)量的前提下，專家已經(jīng)盡量延長了工作時間，使得原先的預(yù)約空出一些，由于此次專家到來的機(jī)會難得，希望感興趣的朋友盡快與華美聯(lián)系?；顒悠陂g日銷售業(yè)績連續(xù)三日
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