【正文】 變故，預(yù)備了另一套副案， 將聯(lián)通部分延期至11月份，論壇主題和相關(guān)內(nèi)容也做了特別的差異化策劃， 這樣活動雖然分兩部分進(jìn)行了，但還是有很強的延續(xù)性，效果甚至超過了主 辦方和參展商的預(yù)期。在確定了活動的排期后，就 應(yīng)該馬上考慮針對活動的廣告創(chuàng)意和投放了。一次活動的廣告投放 包括預(yù)熱、加溫、沸騰和保溫四個階段，其中預(yù)熱期可以新聞和軟文進(jìn)行先 期的炒作，做好鋪墊，間或打出硬廣告；加溫期開始增加硬廣告的投放密 度，軟文積極配合；沸騰期活動則要集中投放高頻次的硬廣告；在保溫期， 以后續(xù)的新聞（軟文）報道為本次活動做一個總體回顧與點評。 動運 營 55 新社區(qū) 活動策劃 如何搞線下活動 的效果評估與總結(jié) 活動結(jié)束后，都必須做一個效果評估與 總結(jié)，這也是企劃部門一次活動策劃流程的 最后一部分。媒體企劃部在一次活動策劃中，起到的 作用就像風(fēng)一樣，感覺得到卻看不清?；顒舆^程中 出現(xiàn)問題，一般也是主要負(fù)責(zé)人承擔(dān)，并且 將工作表現(xiàn)帶入最后的項目業(yè)績考核。完滿 而出色的總結(jié)，會讓企劃部人員揚長避短、 不斷提升自己的策劃能力，它既是本次活動 策劃的休止符，也將是下一次活動策劃更高 的起點。 我覺得線下活動，尤其是新社區(qū)的線下活動，如何提高社區(qū)互動的轉(zhuǎn)化主要還是在“活 動前”和“活動后”，“活動中”的流程主要還是讓大家體驗玩樂感受為主。 3）活動中稍微提下，不要搞得很嚴(yán)肅作報告似的，畢竟出來玩就是玩。 4）活動結(jié)束后也要圍繞活動進(jìn)行互動，比如大家對活動的感受如何，菜是否滿意，餐館 環(huán)境是否滿意，讓大家挑刺好了。對了，尤其活動中時需要 保證良好的發(fā)現(xiàn)能力，發(fā)現(xiàn)有意思的瞬間，發(fā)現(xiàn)非常正面的和非常負(fù)面的，然后結(jié)束后作圖 文報道，這3樣，一有意思的瞬間，二極端正面的，三極端負(fù)面的，這3個點是引起發(fā)帖欲望 的。  網(wǎng)站互動運營 56 一、概念解讀與市場分析 團(tuán)購是參與的人數(shù)越多越能夠獲得更低廉的價格和更好 的服務(wù)，傳統(tǒng)形式的組織方式受到了如信息面窄、效率低等各 方面因素的限制，導(dǎo)致無法組織人數(shù)較多的團(tuán)購活動。因此，專業(yè)性的團(tuán)購網(wǎng)站也就應(yīng)運而生， 成為了消費者向商家團(tuán)購的橋梁，給買家?guī)砹藢嵒荩o企業(yè) 帶來訂單，網(wǎng)站也從中獲得了相當(dāng)可觀的收益。因此在生活中常見身邊的同事、同學(xué)或朋友就一起去向 同一個商家進(jìn)行采購，以讓商家提供更低的價格，這也就是最 初形式的“團(tuán)購”。一般是由某個人 或組織進(jìn)行召集，將有意向購買同一產(chǎn)品的消費者組織起來， 大量向廠家或總代進(jìn)行購買行為，從而在保證質(zhì)量的情況下， 獲得產(chǎn)品超低價格和服務(wù)保障。 據(jù)調(diào)查，目前團(tuán)購的主要產(chǎn)品包括裝修建材、家居用 品、汽車、房產(chǎn)、家電、培訓(xùn)、電腦、數(shù)碼、生活用品等各個 領(lǐng)域。 團(tuán)購能夠帶來上述好處的原因：一是參加團(tuán)購能夠有效 降低消費者的交易成本，在保證質(zhì)量和服務(wù)的前提下，獲得 合理的低價格。通過團(tuán)購，可以將被動的分散購買 變成主動的大宗購買，所以購買同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，能夠享受 更低的價格和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。通過參加團(tuán)購能夠更好的了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理 價格區(qū)間，可以參考團(tuán)購組織者和其他購買者對產(chǎn)品客觀公 正的評價，在購買和服務(wù)過程中占據(jù)主動地位，真正買到質(zhì) 量好、服務(wù)好、價格合理、稱心如意的產(chǎn)品，達(dá)到省時、省 心、省力、省錢的目的。 二、團(tuán)購網(wǎng)站的特點與優(yōu)勢 團(tuán)購一般都是在一定區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行，所以團(tuán)購網(wǎng)站 最大的特點就是具有區(qū)域(本地)性。特別是對于一些貴重商品，消費者大多不會在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn) 行購買、交易，相較而言，區(qū)域性的團(tuán)購網(wǎng)站更受老百姓歡 迎和更易被接受。他 的受眾群體都是具有消費能力并且是正準(zhǔn)備要進(jìn)行消費行為的 用戶，并且不論從區(qū)域、需求上都相對集中，使得網(wǎng)站的商業(yè) 價值明顯高于其他任何類型的地區(qū)性網(wǎng)站。 團(tuán)購網(wǎng)站不同于如地方門戶、分類信息等這類網(wǎng)站， 如果已經(jīng)存在一強那么競爭的難度將非常的大，而且對于盈 利遙遙無期，通常都是讓運營者失去信心而最終關(guān)閉網(wǎng)站。因為對于參加團(tuán)購的用戶來說首先要滿足在地理 團(tuán)購類網(wǎng)站中相對成熟的盈利模式主要有以下六種： 位置上的便利性。團(tuán)購網(wǎng)站由于區(qū)域性強，所以對于運營者來說操作方 商品直銷：以“團(tuán)購”的名義直接在網(wǎng)站上登陸商品 便、推廣目標(biāo)明確，對于消費者來說團(tuán)購能夠?qū)嵲诮o他帶來 信息進(jìn)行直接銷售，這里的貨源也可以是自己進(jìn)貨、或跟商家 實惠，所以在推廣難度上也相對較小，并且往往會產(chǎn)生以一 合作代銷，直接獲得商品銷售利潤。人們的生活是在不斷的消 實現(xiàn)基本盈利的傳統(tǒng)方式。 活動回扣：網(wǎng)站作為商家與買家的中間橋梁，組織有 現(xiàn)在跟商家相結(jié)合的網(wǎng)站形式并不少，但確越來越難以 共同需求的買家向商家集體采購，事后商家向網(wǎng)站支付利潤回 受到商家的認(rèn)可甚至遭到排斥，而網(wǎng)站要想盈利卻又離不開企 報，即大家生活中常見的“回扣”形式。團(tuán)購商 不低聲下氣，委曲求全，究其根本原因是商家無法看到網(wǎng)站給 品小到生活用品，大到電器、建材、裝修、汽車、房產(chǎn)等，如 他們帶來的實際效益，他們對那些虛擬的形式早已經(jīng)失去信 果你成功組織了一個大型采購團(tuán)、如買車團(tuán)、買房團(tuán)，僅一次 心?，F(xiàn)在一 大規(guī)模的客戶，是實實在在看得見的、最直接的效益改觀，并 些大型團(tuán)購網(wǎng)站號稱有千人團(tuán)購會甚至有萬人團(tuán)購會，這種大 且在沒見到效益之前他們幾乎是不用付出什么，所以在商家合 規(guī)模的采購其產(chǎn)生的利潤回報之大可想而之。與商家一旦 有了初次成功合作后，一般都會對你的網(wǎng)站高度重視起來，發(fā) 商家展會：可以不定期舉辦商家展覽交流會，商家可 展更多形式和更加深入的合作已經(jīng)是水到渠成。網(wǎng)站向商 他們有機會開辟新的營銷戰(zhàn)場，打破傳統(tǒng)銷售模式的瓶頸，何 家收取展位費獲得收益。 廣告服務(wù)：團(tuán)購類網(wǎng)站除了具有區(qū)域性特征外、他的 綜上所述，團(tuán)購網(wǎng)站必將成為一個地區(qū)的真正消費門 受眾一般都是具備消費、購買能力、欲購買的人群，對于商家 戶，其顯著的商業(yè)特性必將鑄就其成為最具商業(yè)價值的網(wǎng)站 來說定位精準(zhǔn)、目標(biāo)明確，成本低廉，故必將成為商家廣告宣 類型。 息、交友等諸多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)融合進(jìn)來，構(gòu)建一個全面的地方門 戶網(wǎng)站。團(tuán)購 三、團(tuán)購網(wǎng)站常見盈利模式 網(wǎng)站可以通過發(fā)放會員卡的形式來讓用戶提升“身份”，網(wǎng)站 可以為持卡會員提供更低廉的商品價格，更貼心的服務(wù)，可以 讓持卡會員直接在合作的商家實體店鋪進(jìn)行“團(tuán)購”。相較其他類型網(wǎng)站而言，團(tuán)購網(wǎng)站由于直接面對商 為你做項目招商。目前在 盟者提供網(wǎng)絡(luò)平臺、運作經(jīng)驗、共享網(wǎng)站品牌等。 斷的積累客戶、接觸供貨商、行業(yè)知識、將為你下一步的發(fā)展 奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)。 體平臺、要多做線下形式的溝通與交流。切記千萬不要把 過多的時間耗費在技術(shù)上，采用現(xiàn)成的建站系統(tǒng)應(yīng)該做為你的 以下是一些成功團(tuán)購網(wǎng)站給予的運營經(jīng)驗與建議，供參 首選，記住自己的重點是運營!贏利!一定要從“技術(shù)員”的位 考學(xué)習(xí) 置中走出來! 不要一開始就搞全地區(qū)的，盡量選擇自己所在區(qū)域或 學(xué)會善用你身邊一切可利用的資源 熟悉的區(qū)域范圍進(jìn)行運作，這樣無論是推廣、交流、交易、活 動組織等操作起來都會非常的方便，而且也能最快的時間內(nèi)被 五、團(tuán)購網(wǎng)站建設(shè)方案 民眾所接受。 既然是網(wǎng)站，那么第一件事就是要建設(shè)網(wǎng)站。 優(yōu)勢和特色來。 上，隨著時間的消逝項目的優(yōu)勢亦不復(fù)存在，很多朋友的創(chuàng)業(yè) 激情就這樣被磨滅，對項目也失去了信心。如今是個高效率的社會， 好的資源了，借助自身品牌與價格的絕對優(yōu)勢，以及對這個行 你比別人哪怕晚一天那么都有可能落后。 如果上述24的優(yōu)勢你都不具備，先期可以自己尋找 P H P W i n d :b v?? W[b v?z217。 多少多少的廣告等等，給他的權(quán)益越大，得到贊助的額度可 一份好的活動策劃方案是協(xié)會活動贊助 能就越大。另外有些需要你們的發(fā)現(xiàn)，