淺談平面設計幽默廣告的表現(xiàn)力-在線瀏覽
2024-08-10 22:56本頁面
【正文】 左圖2）–圖2–(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀90年代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風格。（如圖3） 從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一種簡單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再到極端荒謬的幽默。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領域中人們常見的一種形式。正是因為幽默廣告以自身獨有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風趣的場景中，使人們在哈哈大笑時不知不覺接受廣告中所要表達的觀點，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對信息接受并牢記，引起消費者的認同和購買心理，達到應有的廣告效應。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費人群需求。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。–圖4– –圖5– –圖6–廣告不是單純用來供人欣賞的藝術品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。同時使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強廣告的說服力，通過含蓄的表達避免消費者的反感。(1)幽默式的廣告應該運用愉快、詼諧的語言，在自然、風趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務，從而吸引人們對廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務的價值。(2)幽默廣告語言應具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費者的好奇心，增強幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對廣告信息的注意，達到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個難題了。 (1)在當今時代的廣告設計中，幽默廣告必須符合當代人的心理需要。其最大的特點是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設計理念，且富有人性的設計風格。幽默廣告將深層寓意包含在風趣、機智中，使人們在輕松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點。（圖7）這個廣告小成本。同時用幽默的手法讓人很容易記。 (3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強，它能有效地吸引人們對廣告的注意力，更能加深人們的印象，對消費者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。如：（圖8）泄立停廣告，這個就不用說了。–圖8– (4)幽默廣告具有藝術性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術含義。同時，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。幽默電視廣告外在的搞笑使消費者放松了對廣告本能的警惕和排斥，而是把它當成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說：“感冒了。–圖9–雖然幽默廣告有非常多的優(yōu)點。產(chǎn)品是最基本的，不能超越產(chǎn)品的本質亂編出一些沒有的東西。(2)幽默廣告并不是純粹娛樂，它必須根據(jù)消費人群的年齡、審美特點、消費心理進行設計，不能將
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