我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對策分析-在線瀏覽
2024-08-09 13:56本頁面
【正文】 務性公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無直接關系，但還要投資制作，體現(xiàn)出投資者對社會公益事業(yè)的責任和義務感。（3） 社會性公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會性。它取材于社會生活中的各種素材，再通過廣告以鮮明的立場、健康的方式實現(xiàn)正確導向作用。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。公益廣告從性質(zhì)上講是公眾服務類廣告，屬于大眾傳播性廣告。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，是面向全體社會公眾的信息傳播。公益廣告訴求方式豐富多樣， 以其社會性的主題，表現(xiàn)在獨具匠心的藝術作品里，寓宣傳教育于情理之中， 以倡導、鼓勵、規(guī)勸、警醒甚至批評等方式引起共鳴，達到一般政治教育所不及的社會效應。公益廣告信息傳播觀念，告知一個與全民福利有關的信息或活動，傳播一個政令、共識、理念，教導一種合理的生活方式等?，F(xiàn)在我國的公益廣告與世界上發(fā)達國家相比仍顯得相對滯后，發(fā)展過程不均衡，導致了一些比較明顯的缺陷。公益廣告對創(chuàng)意水平要求相當高， 它不僅要求創(chuàng)作者具有深厚的專業(yè)知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感，只有這樣，才可能創(chuàng)作出震撼人心的作品。（二）企業(yè)社會公益意識不強許多企業(yè)家仍認為企業(yè)是追求利益最大化的經(jīng)營團體，沒有認識到企業(yè)是社會整體的一部分，任何企業(yè)都不可能把自己從社會經(jīng)濟、政治、文化中剝離開來而單獨運作。 （三）題材不夠豐富由于對社會全面和諧發(fā)展的內(nèi)涵要素認識不全面，再加上城市、農(nóng)村發(fā)展的不平衡，使得公益廣告內(nèi)容單一，不能滿足社會全面發(fā)展和建設的要求。兒童題材多、老人題材少。（四）發(fā)布形式不均經(jīng)過20多年的發(fā)展， 我國的大眾傳媒已經(jīng)形成了一個密布全國的大網(wǎng)絡。公益廣告在直轄市、省會城市發(fā)布較多，中小城市發(fā)布量較?。诳h鄉(xiāng)鎮(zhèn)幾乎覓不到公益廣告的身影。（五）資金保障不足目前，我國公益廣告與商業(yè)廣告占廣告總數(shù)的份額相比比重太低，而國外發(fā)達國家公益廣告已占社會廣告總數(shù)的1O％ 以上。目前情況下，我國公益廣告的創(chuàng)作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的“義舉”或少數(shù)企業(yè)的短期投人，缺乏長期、良性的資金來源體系。（六）制作水平低，藝術感染力弱
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