【正文】 Long Tail）這一概念是由“連線”雜志主編克里斯?安德森在2004年最早提出。 長尾理論的內(nèi)涵：① 當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部；而是那條代表“冷門商品”經(jīng)常為人遺忘的長尾。也就是降低門檻，制造小額消費者。 最理想的長尾商業(yè)模式是，成本是定值，而銷量可以無限增長。 1983年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態(tài)融合”,認(rèn)為數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。媒介融合首先是一種歷史趨勢，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開始，它就開始生效并發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)提供了一種可能性：在這統(tǒng)一信息平臺下，視頻、音頻、文字等各類信息可以匯聚一體，終端、傳輸網(wǎng)、信息編碼方式等紛紛趨同，傳統(tǒng)媒介可以移植、扎根于網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化生存”。世界上本來沒有媒介，技術(shù)和社會發(fā)展催生了媒介，同樣由于科技和社會發(fā)展的不足導(dǎo)致了媒介的差異，而進一步的發(fā)展則導(dǎo)致各種媒介差別的消失?！疚⑿拧课⑿攀球v訊公司推出的，提供類免費即時通訊服務(wù)的免費聊天軟件。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信幫將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈。②對新媒體的界定，要根據(jù)其技術(shù)特性和傳播特征。新媒體的特征：①根本特征有兩個：數(shù)字化、互動性。 新媒體實現(xiàn)了由所有人向所有人進行的傳播。數(shù)字化、互動性是其根本特征。③新媒體之“新”應(yīng)置于國際視野中觀察，而不能只看其在中國是否為“新”。目前，新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、網(wǎng)絡(luò)電視，海外學(xué)界一般只將互聯(lián)網(wǎng)和手機作為新媒體的代表。屆時，用戶可以利用電腦、電視、手機等任一終端，不論經(jīng)由何種網(wǎng)絡(luò)，都可享受上網(wǎng)、視頻、通話等各種服務(wù)和應(yīng)用。“三網(wǎng)融合“并不意味著三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進入的準(zhǔn)則——在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，IPTV傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)等。②作為新媒體的重要成員，手機媒體被稱為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。④除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢外，手機媒體打破了地域、時間和電腦終端設(shè)備的限制。手機報有哪些傳播特點？手機報是傳媒紙媒以手機終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息，來滿足用戶隨時隨地了解信息資訊需求的一種新聞媒介，是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。資費低廉，是目前最常見的手機報模式。相對于短信型，內(nèi)容更豐富，基本上可以稱為全文型的手機報紙。手機報的傳播特點①突破了時空限制，實現(xiàn)信息的及時傳播和接收②充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢③互動性強，真正實現(xiàn)了傳播流程的反饋④傳播范圍廣。⑤信息傳播形式多樣且保存方便。①手機電視既具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。②個人網(wǎng)站型博客：自己擁有獨立的站點和域名。新聞跟帖有專門的審核人員，而博客留言只要能通過系統(tǒng)設(shè)置的敏感詞過濾就可以發(fā)布，因而自由度更高。網(wǎng)絡(luò)論壇有專人把關(guān)、過濾，而在個人博客中留言及博客本身的內(nèi)容卻不需要審查，這為博客的主人和訪客預(yù)留了很大的言論自由空間。維客以“知識庫文檔”為中心，“共同創(chuàng)作”為手段，依靠“眾人不斷地更新修改”，開創(chuàng)了一種借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建、積累、完善和分享知識的全新模式。與傳統(tǒng)媒體相比，維客在時效性、全面性、多樣性上更勝一籌，但不如傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)傳播立法要考慮的因素有哪些？網(wǎng)絡(luò)法規(guī)是用以維護網(wǎng)絡(luò)社會關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)社會秩序的法律規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)法規(guī)除具有一般法律的性質(zhì)外，還表現(xiàn)出以下幾個基本特性：第一，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表現(xiàn)為公法與私法、強制法與任意法相互結(jié)合。因此，網(wǎng)絡(luò)法律規(guī)范中既有強制性的，又有任意性的。技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)活動中占據(jù)著重要的地位，對一定的技術(shù)內(nèi)容、技術(shù)流程、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等做出相應(yīng)的規(guī)定，既是解決社會沖突的前提，也是平衡社會利益分配本身的內(nèi)容。制定本國的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)需要考慮各國通行的做法，以利于共同建立一個良好的、穩(wěn)定的、公平的網(wǎng)絡(luò)社會。從此時開始，新媒介——廣播和舊媒介——報紙，開始共存于世 ，形成媒介間的“競爭與合作”關(guān)系。階段二：媒介的整合 媒介競合之后的階段可以用媒介整合來概括。媒介整合時代描述的是這樣一個時間跨度，以原本清晰的傳統(tǒng)媒介邊界借助網(wǎng)絡(luò)平臺開始模糊為起點，以各傳統(tǒng)媒介、網(wǎng)絡(luò)、手機等融合為一體為終點。其次，媒介融合是人類信息科技發(fā)展到較高階段后的突變進程。再次，媒介融合是一個結(jié)果。這發(fā)展的結(jié)果，可以稱為媒介融合。新媒體的發(fā)展趨勢有哪些？①新媒體傳播渠道趨向社會化網(wǎng)絡(luò)一般的社會化網(wǎng)絡(luò)具備三層構(gòu)造：第一層為個人信息展示，第二層為共享與分享，第三層為基于社交空間的群體協(xié)作，在社會化網(wǎng)絡(luò)里共同完成某一任務(wù)?；谶@樣的一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶將會越來越愿意通過社會化網(wǎng)絡(luò)獲取有價值的新聞信息，而且信息共享將作為用戶之間互動的一種方式存在。社交、本地和移動三概念的結(jié)合能夠形成一種基于內(nèi)容本地化、方式社交化、獲取移動化的整合式傳播。③新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)視頻化趨勢相比較圖文網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)的呈現(xiàn)方式，網(wǎng)絡(luò)視頻以其全感官觸動、可控性播放和多樣化內(nèi)容更容易贏得用戶的青睞。這類微視頻將成為新媒體內(nèi)容新的發(fā)展方向。云傳播的重要特點是簡化了傳播模式，只存在C2C(Cloud to Client)。四、論述題結(jié)合實際，談?wù)勑旅襟w的發(fā)展職業(yè)新聞傳播有哪些影響。（1）充分利用新媒體產(chǎn)品的特性? 新媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，初始固定投入高，而邊際投入低，邊際成本遞減。? 傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)，是生產(chǎn)方規(guī)模經(jīng)濟；而新經(jīng)濟的特點在于需求方規(guī)模經(jīng)濟。一個不為眾人和市場所知的創(chuàng)意，內(nèi)容再好，也不可能成為“經(jīng)濟”。它之所以比傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟的邊際投入“更小”，完全是因為，傳統(tǒng)創(chuàng)意經(jīng)濟未經(jīng)編碼化，它必須依附于傳統(tǒng)介質(zhì)而擴散，因此使自己加上了“重量”；而新創(chuàng)意經(jīng)濟可以借助編碼化，完全“無重”地通過互聯(lián)網(wǎng)本身達(dá)到擴散、從而占有高市場份額的目標(biāo)。搜索引擎的商業(yè)本質(zhì)，是讓消費者主動將自己的需求，成規(guī)模地暴露出來。而搜索引擎并不是像傳統(tǒng)手工藝匠人那樣，一個一個制作出產(chǎn)品，而是通過軟件方式，自動化地實現(xiàn)供求匹配，按照消費者提出的定制要求，自動、低成本地一對一提供服務(wù)，滿足需求。也就是，微信的在關(guān)系強度上，要高于微博。 從