【正文】 型圖文電視專欄節(jié)目《今日股評聯(lián)播》（圖文版），已在除臺灣省以外的全國所有省、市、自治區(qū)143家電視臺落地，平均每天播出時間為90分鐘。各公司關(guān)系如下圖所示：華鼎財經(jīng)HDFN 20%股權(quán)100%股權(quán)100%股權(quán)50%股權(quán)華鼎調(diào)查華鼎電視香港華鼎100%股權(quán)華鼎網(wǎng)絡(luò)值此中國正式加入WTO、國內(nèi)傳媒業(yè)正在進行重大體制改革之際，華鼎網(wǎng)絡(luò)擬依托華鼎財經(jīng)公司，充分發(fā)揮其多領(lǐng)域、多層次、大范圍、多媒體的優(yōu)勢，將業(yè)務(wù)范圍擴大到財經(jīng)電視、股票信息卡、投資理財?shù)阮I(lǐng)域，通過業(yè)務(wù)拓展和資本運作，形成一個綜合型傳媒企業(yè)，以美國的CNBC為發(fā)展目標，力爭成為中國的CNBC。目前，深圳華鼎財經(jīng)資訊股份有限公司的全資及控股公司已有5個，業(yè)務(wù)涉及網(wǎng)站建設(shè)、財經(jīng)資訊、電視節(jié)目專業(yè)制作、市場調(diào)查等多個領(lǐng)域，到2001年6月30日止，“華鼎”信息覆蓋的對象達233家報刊雜志、143家電視臺、103家電臺，以及33個證券公司（營業(yè)部）和8家財經(jīng)咨詢機構(gòu)，遍及中國除臺灣以外的31個?。ㄊ?、自治區(qū)），日發(fā)稿量約18萬字，受眾約3900萬人。報社在中國設(shè)立的十六個記者站也為公司提供當?shù)厣鲜泄緞討B(tài)。第二天出版的報紙，其重要新聞和分析文章摘要在前一天晚上截稿時先發(fā)給公司使用，這種優(yōu)勢是其它公司所不具備的。新華社駐國外眾多的分支機構(gòu)也與公司保持著密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系。在眾多的新華社信息終端用戶中，只有華鼎公司一家獲特別許可，可以將新華社提供的信息對外轉(zhuǎn)發(fā)。深圳華鼎財經(jīng)資訊股份有限公司八年多的穩(wěn)健發(fā)展，得到了新華通訊社、中國證券報社等股東機構(gòu)的大力支持，為公司的發(fā)展起到很大的作用。４１ / 43.（.....）25萬份精華管理資料，2萬多集管理視頻講座.（.....） 專業(yè)提供企管培訓資料 錄第一章 公司介紹……………………………………………………………………1第二章 業(yè)務(wù)介紹……………………………………………………………………3一、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀………………………………………………………………………3電視業(yè)務(wù)……………………………………………………………………3 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)…………………………………………………………………3 股票信息卡業(yè)務(wù)……………………………………………………………4 投資理財業(yè)務(wù)………………………………………………………………4二、發(fā)展目標………………………………………………………………………5三、市場分析………………………………………………………………………6 證券市場分析………………………………………………………………6 電視傳煤需求分析…………………………………………………………7 觀眾需求及節(jié)目現(xiàn)狀分析…………………………………………………7 傳煤業(yè)前景分析……………………………………………………………8 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)分析……………………………………………………………9 證券信息業(yè)前景分析………………………………………………………9 網(wǎng)上證券交易分析…………………………………………………………10 網(wǎng)上路演及網(wǎng)絡(luò)電視前景分析……………………………………………10 手機短信息前景分析………………………………………………………11 投資理財業(yè)務(wù)前景分析…………………………………………………11四、 業(yè)務(wù)方案………………………………………………………………………11電視業(yè)務(wù)……………………………………………………………………11互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)…………………………………………………………………13股票信息卡業(yè)務(wù)……………………………………………………………14投資理財業(yè)務(wù)………………………………………………………………15五、競爭與優(yōu)勢……………………………………………………………………16 競爭對手情況………………………………………………………………16 競爭優(yōu)勢……………………………………………………………………16六、市場推廣………………………………………………………………………18 電視節(jié)目推銷………………………………………………………………18 廣告經(jīng)營策略………………………………………………………………19 網(wǎng)站推廣計劃………………………………………………………………20 股票信息卡營銷計劃………………………………………………………21 投資理財業(yè)務(wù)推廣計劃……………………………………………………22第三章 管理層……………………………………………………………………23 董事與經(jīng)理…………………………………………………………………23 組織結(jié)構(gòu)圖…………………………………………………………………24 管理層的忠誠度……………………………………………………………25 利益沖突……………………………………………………………………25 咨詢顧問……………………………………………………………………25 律師事物所…………………………………………………………………25 會計師事物所………………………………………………………………25第四章 融資需求………………………………………………………………26總的融資需求方案…………………………………………………………26資金的具體使用情況………………………………………………………28第五章 營運分析………………………………………………………………27經(jīng)營效益預測匯總表 ……………………………………………………29資產(chǎn)負債及損益匯總表……………………………………………………30現(xiàn)金流量匯總表……………………………………………………………36第一章 公司介紹華鼎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（深圳）有限公司成立于2000年4月，是以經(jīng)營財經(jīng)網(wǎng)站及網(wǎng)上證券交易為主的一家網(wǎng)絡(luò)公司。公司的間接控股股東為深圳華鼎財經(jīng)資訊股份有限公司，成立于1993年，是新華通訊社下屬的提供證券信息服務(wù)的權(quán)威機構(gòu)，是中國證券監(jiān)督管理委員會第一批授權(quán)向全國投資者進行投資咨詢業(yè)務(wù)的機構(gòu)，也是中國大陸目前歷史最長、規(guī)模最大的證券類專業(yè)資訊公司。新華通訊社的主要領(lǐng)導都到華鼎公司視察過，并對公司發(fā)展戰(zhàn)略進行指導。此外，新華社駐國內(nèi)50多家分社、支社、記者站中，有30多家為華鼎公司提供當?shù)刎斀?jīng)信息和其它信息。作為股東之一，中國證券報社八年來一直全力支持公司發(fā)展。《中國證券報》每天留出二個專欄版面刊登華鼎公司提供的“深圳股市評論”和《華鼎“多空”民意調(diào)查》。《中國證券報》還允許公司在2003年在報紙上免費刊登價值400萬元人民幣的廣告。全資及控股公司相互關(guān)系如下：A、 深圳華鼎財經(jīng)資訊股份有限公司（以下簡稱“華鼎財經(jīng)”），系新華社直屬機構(gòu)主管、中國大陸最早的財經(jīng)資訊公司之一，也是最早獲得中國證監(jiān)會頒發(fā)咨詢資格的公司之一，是目前中國財經(jīng)資訊行業(yè)中歷史最長、規(guī)模最大的專業(yè)性公司，為HDFN第一大股東；B、 華鼎財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（美國）有限公司（以下簡稱“HDFN”），華鼎財經(jīng)控股，在美國內(nèi)華達州注冊的一家有限公司；C、 華鼎財經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（香港）有限公司（以下簡稱“香港華鼎”），為HDFN的全資子公司；D、 華鼎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（深圳）有限公司（以下簡稱“華鼎網(wǎng)絡(luò)”），為香港華鼎的全資子公司；E、 華鼎財經(jīng)電視廣播有限公司（以下簡稱“華鼎電視”），是華鼎財經(jīng)控股的子公司；F、 華鼎市場調(diào)查有限公司（以下簡稱“華鼎調(diào)查”），是華鼎財經(jīng)的全資子公司。第二章 業(yè)務(wù)介紹一、業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：華鼎公司在傳媒領(lǐng)域發(fā)展了電視、網(wǎng)站、股票信息卡、投資理財?shù)人捻棙I(yè)務(wù)。2000年創(chuàng)辦的《華鼎財經(jīng)》（周末圖像版）節(jié)目，在全國43家電視臺每周播出60分鐘。l 目前公司正策劃與海內(nèi)外有投資傳媒意向的實力雄厚的公司、機構(gòu)合作，投資5000萬元制作《華鼎新財金》系列節(jié)目，打造中國最具影響力的財經(jīng)電視傳播平臺，培育電視產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。第二年發(fā)展用戶達150家電視臺（增加地級臺50家），第三年達到200家電視臺（增加地級臺100家）， %；%；%。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)：l “中國華鼎財經(jīng)網(wǎng)”自99年元月上網(wǎng)，在不到三年的時間內(nèi)，已發(fā)展成擁有12大欄目，50余子欄目的大型財經(jīng)資訊類專業(yè)網(wǎng)站，并已成為中國大型知名的財經(jīng)網(wǎng)站，在中國證監(jiān)會2000年度的有關(guān)總結(jié)報告中得到高度評價。目前擁有注冊用戶 20萬余戶。統(tǒng)計表明，瀏覽者中深圳約占2%，廣東省約占20%，國內(nèi)其它地區(qū)約占64%，國外及未知來源者占14%。其基本商業(yè)模式為：以提供權(quán)威的證券資訊為基礎(chǔ)、逐步發(fā)展網(wǎng)上證券交易業(yè)務(wù)、網(wǎng)上路演業(yè)務(wù)，最終形成以證券交易和網(wǎng)上路演為主導的并包括多層次、多領(lǐng)域信息服務(wù)的綜合性證券專業(yè)網(wǎng)站。l 華鼎財經(jīng)股票信息卡面向中國證券投資者的上班一族以及移動通訊用戶，利用移動網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)增值服務(wù)傳播一流的信息服務(wù)和商務(wù)服務(wù)，目標是涵蓋中國目前移動電話投資者的60%以上、其他移動終端投資者的40%以上的范圍，覆蓋中國所有的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)服務(wù)商及大多數(shù)的移動終端類型。l “華鼎股票信息卡”目前提供的服務(wù)包含了中國股票證券資訊市場的幾乎全部的服務(wù)：即時行情、即時的個股分析和評述、即時大盤走勢分析、綜合盤后分析和警示、對次日以及將來一段時間內(nèi)的預測和推薦、國際以及國內(nèi)財經(jīng)新聞信息 等等。投資理財業(yè)務(wù)l 投資理財業(yè)務(wù)的掀起在國內(nèi)時間并不長，以第一只證券投資基金的設(shè)立為準，至今不超過四年的時間；如果以第一只開放式基金推出為準，則始自于2001年才開始發(fā)展。隨著中國正式加入WTO，資本市場的全面開放已成必然趨勢，國外資金和先進的管理經(jīng)驗及運作模式，將逐步進入國內(nèi)資本市場，中外合資基金的設(shè)立將于近期提上議事日程，已是不爭的事實。具體思路構(gòu)思如下：第一階段，指導操作，取信客戶。可謂是未雨綢繆，搶占先機。在第一階段運作成功的基礎(chǔ)上，該階段為華鼎理財?shù)某尚推?。第三階段，滾動發(fā)展，壯大基金。l 華鼎理財業(yè)務(wù)開始于2001年初，目前已開設(shè)了黃家堅理財工作室、徐則林理財工作室。二、發(fā)展目標：華鼎公司將利用其自身的綜合性優(yōu)勢，以電視業(yè)務(wù)為主導，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、短信息及理財業(yè)務(wù)為支撐，各業(yè)務(wù)之間優(yōu)勢互補，全力打造一個跨媒體的綜合性財經(jīng)傳播媒體，力爭在三年內(nèi)成為中國的CNBC。⑧：手機短信為網(wǎng)站用戶提供個性化服務(wù)；⑨：手機短信為理財工作室用戶提供個性化服務(wù)；⑩：網(wǎng)站為理財業(yè)務(wù)提供網(wǎng)上理財工作室由以上描述可以看出，這四項業(yè)務(wù)既各自獨立發(fā)展，相互之間又有很大的互補性，使我們能夠發(fā)揮綜合優(yōu)勢，建立一個一流的綜合財經(jīng)傳媒體系。l 政府大力支持證券市場的發(fā)展：中國政府已明確指出，大力發(fā)展證券市場是長期不變的政策。據(jù)中國證監(jiān)會統(tǒng)計，截止2001年11月底，深圳、上海兩個交易所已有1153家上市公司，市價總值45432億，流通市值15210億，全國共有投資者6618萬。投資者人數(shù)增長示意圖如下圖所示：l 投資與儲蓄比例很小，投資額增長空間很大：中國居民目前的儲蓄存款已達6萬億元人民幣，另有1萬億元人民幣的手持現(xiàn)金，目前投入股市的資金尚不到10%。以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，中國證券市場的發(fā)展?jié)摿O大。如：財經(jīng)頻道、信息頻道、商務(wù)頻道、經(jīng)濟生活頻道、都市頻道等等。這為民間電視機構(gòu)的發(fā)展提供極好的機遇。這類節(jié)目也就理所當然地難以滿足觀眾的需求。國內(nèi)關(guān)注證券市場的人數(shù)應(yīng)在2億以上。l 財經(jīng)節(jié)目現(xiàn)狀：國內(nèi)證券電視節(jié)目起步于20世紀90年代末期，但目前總體數(shù)量仍較少。l 節(jié)目內(nèi)容雷同：央視的兩檔證券節(jié)目主要著重于宏觀動態(tài)和上市公司基本面的分析，其他欄目則主要是實用性和時效性證券信息的報道。l 節(jié)目形式單調(diào)：幾乎所有的證券欄目采用的都是主持人和一、兩個嘉賓訪談的形式?！?節(jié)目風格刻板：同影視水平更先進的發(fā)達國家的的財經(jīng)節(jié)目相比，我國的財經(jīng)節(jié)目大多顯得比較嚴肅和刻板。2001年上半年以高科技板塊為首的美國股市大跌之際，唯獨電視傳媒股一枝獨秀。目前增速未減。他們正嘗試著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種新模式，以尋找資本新的增值點。我國傳媒業(yè)的廣告收入在20世紀90年代增長了近20倍，達到了700800多億元，十年內(nèi)平均年增長速度達35%，約是同期GDP年增長速度的4倍。● 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿o限電視在中國是受眾面最廣的媒體，目前中國電視覆蓋人口已達87%，電視受眾已逾10億。（詳見上圖）如果今年中國廣告營業(yè)額比去年翻一番，將超過１０００億元人民幣，那么據(jù)上述比例，電視廣告收入將超過250億元。中國的媒體市場化始于20世紀80年代，其進程是按戶外媒體、紙媒體、電臺、再到電視這一順序逐步推進的，電視是目前實施市場化政策最晚的媒體?！?財經(jīng)電視節(jié)目制作的市場前景看好頻道資源的迅速擴充與節(jié)目資源嚴重不足的矛盾一直困擾著中國電視臺。目前中國的電視臺、教育臺約2100余家，隨著電視臺市場化，電視臺間爭奪觀眾的競爭將愈演愈烈，而吸引觀眾眼球的關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，這為節(jié)目制作商的發(fā)展創(chuàng)造了契機。節(jié)目制作量增加、集成化的提高決非單一的電視臺或?qū)拵峁┥趟艹袚?，因此這又將進一步擴展專業(yè)制作公司的市場。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)分析l Internet廣告增長的動力主要來自兩個方面，一是Internet用戶數(shù)增加直接驅(qū)動Internet產(chǎn)業(yè)增長所帶來的廣告自然增長；二是其它傳統(tǒng)媒體廣告向Internet廣告的遷移。中國大陸的網(wǎng)上廣告額占全國各類傳媒全年總廣告額還不到3%，發(fā)展空間巨大。此舉將極大地推動證券投資者上網(wǎng)熱情。這些投資者，特別是內(nèi)地的投資者，由于地域條件所限，往往不能得到及時、有效的財經(jīng)證券信息。l 統(tǒng)計表明，網(wǎng)上用戶最需要獲知的信息中，金融證券資訊占26%。（Forrester調(diào)查）l 美國網(wǎng)上證券交易額占總交易額的20%以上。l 中國網(wǎng)上證券交易目前剛處于起步階段，但發(fā)展迅速，網(wǎng)上交易額已占到總成交額的5%。l 目前中國網(wǎng)上證券交易在法律、市場需求、技術(shù)等各方面已基本具備了實現(xiàn)的條件。今年1月17日中國證監(jiān)