“我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-08 09:32本頁面
【正文】 ne that could make consumers (targets) feel the connotation of enterprise culture, as well as affect consumers to strengthen their recognition of modity value. It is mon that people use celebrity endorsements and social welfare activities to enhance the brand images. However, in February 2013, CEO39。好的廣告文案就是讓消費(fèi)者（受眾）感受到企業(yè)的文化內(nèi)涵，從而感染消費(fèi)者增加受眾對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)可。然而2013年2月，聚美優(yōu)品CEO的一句“我為自已代言”在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速躥紅，界時(shí)各行各業(yè)人士相繼跟進(jìn)效仿“我為自已代言”這一熱門話題，此廣告詞一時(shí)獨(dú)占鰲頭，也讓“陳歐體”成為2013年最經(jīng)典的廣告文案和營銷策略之一。因此，我的廣告設(shè)計(jì)靈感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標(biāo)新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進(jìn)行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。23第2章 廣告概論第2章 廣告概論. 什么是廣告？“廣告”一詞在英文中是單詞“advertising”，這個(gè)英文單詞是源于拉丁文中的“advertere”一詞，原意為——吸引大眾對(duì)某種事物的注意力，并誘導(dǎo)與一定的方向，所使用的特殊手段[3]。因此，我們定義廣告是首先一種傳播活動(dòng)，其次它是一種通過傳播媒介向受眾傳播設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的理念以及被宣傳主體的信息等有償交流活動(dòng)，其目的在于，誘導(dǎo)和勸服受眾。廣告是區(qū)別與人工銷售的一種傳播模式。并且任何一則廣告都必須有精確的廣告定位，這個(gè)定位往往需要市場調(diào)研、團(tuán)隊(duì)策劃等方式確定。第二階段是以出版印刷為傳播載體的紙媒廣告，早在北宋時(shí)期就有了“濟(jì)南劉家功夫針鋪”這樣較為簡陋的印刷廣告，1445年，活字印刷的發(fā)明成為紙媒發(fā)展歷程上一項(xiàng)重要的里程碑。印刷技術(shù)的蓬勃發(fā)展為紙媒廣告提供了更廣泛的發(fā)展空間，在技術(shù)上有了支持和保障，報(bào)紙廣告在相當(dāng)悠遠(yuǎn)的一段歷史長河中起到了最具代表性的作用。隨著商品競爭的日益激化，廣告從單一的廣而告之向與市場經(jīng)濟(jì)關(guān)系更加緊密結(jié)合的方向發(fā)展。第四階段是以電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體帶來的全新媒體革命，開啟了一個(gè)全新的購物模式。. 廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒堂襟w傳播的基本流程就是：傳播者 ? 宣傳主體 ? 受眾。這就是所謂的供需關(guān)系?，F(xiàn)代廣告隨著文化傳播的進(jìn)步不再僅僅表現(xiàn)于傳達(dá)商品信息，促進(jìn)商品銷售這樣淺顯的層次。大量的公益廣告題材，傳播道德規(guī)范，宣揚(yáng)社會(huì)正能量，它不以盈利為目的更多的是與社會(huì)公眾切身利益相關(guān)，展現(xiàn)社會(huì)風(fēng)尚的廣告[4]。在合同中的甲方，是要求制作發(fā)布廣告的公司、企業(yè)或者個(gè)人，例如集團(tuán)、私營企業(yè)、商店、影院、KTV、個(gè)體商販等等。（2）廣告信息的“包裹”廣告信息的“包裹”就是廣告設(shè)計(jì)和宣傳的主體內(nèi)容，這之中包括商品的信息、產(chǎn)品性能、質(zhì)量、功用、購買時(shí)間、地點(diǎn)、價(jià)格等等。廣告商會(huì)利用廣告?zhèn)鬟_(dá)出商品的有人味道、營養(yǎng)豐富、設(shè)備先進(jìn)、產(chǎn)品精良、升值空間等各方面優(yōu)點(diǎn)從而激發(fā)受眾的購買欲望成為消費(fèi)者。有我們之前提到的幾類常見的傳播媒介：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等等。廣告的key point都是在廣告文案策劃時(shí)期就應(yīng)當(dāng)定位好的。（6）廣告的“療效”一則好的廣告他所要達(dá)到的效果就相當(dāng)于一劑良藥，藥到病除，吃了藥，病馬上就能好?！隘熜А倍焊淖兿M(fèi)群體的認(rèn)知和態(tài)度，當(dāng)廣告“療效”不能短時(shí)間呈現(xiàn)出來的時(shí)候，觀察消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)向或者心理需求也可以作為一種廣告“療效”的判定標(biāo)準(zhǔn)。再例如像“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”那樣廣為流傳的經(jīng)典廣告語，已經(jīng)牢牢印在公眾的腦海里。（1） 按照傳播媒介劃分平面廣告： 基本上就是我們常見的報(bào)紙、期刊、雜志、戶外路牌、燈箱、海報(bào)招貼等。聲音廣告： 這一類比較專一通常就只有廣播，吆喝叫賣兩種。 （2）按照廣告功能劃分 1）Primary amp。這類廣告的目的旨在引導(dǎo)和發(fā)展?jié)撛谙M(fèi)者，明確的告訴他們某樣產(chǎn)品的基本價(jià)值，而不是在強(qiáng)點(diǎn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。而不是某個(gè)生產(chǎn)商在推廣。又比如，銷售手機(jī)時(shí)候賣家打出的廣告都是“”、“八核”、“”、“超高性價(jià)比”這種比較性的基本價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者，從而讓消費(fèi)者覺得物有所值。這種廣告主要針對(duì)的客戶群是已經(jīng)接受了某種產(chǎn)品的價(jià)值的客戶，然后再針對(duì)不同消費(fèi)者需求進(jìn)行訴求，例如同一產(chǎn)品的不同級(jí)別配置。 Delayed response advertising——直接反應(yīng)和間接反映廣告。間接反映廣告又可以稱作Attitude advertising（觀念培養(yǎng)廣告）不需要引起消費(fèi)者的及時(shí)反映，相反的在于培養(yǎng)潛在客戶，培養(yǎng)和樹立品牌形象，例如我們熟知的Apple、阿迪達(dá)斯等知名品牌，我們習(xí)慣上把它稱作長期行為廣告。 2）值得一提的是近兩年蓬勃發(fā)展的短片類廣告：公益廣告、企業(yè)及個(gè)人形象宣傳片、微電影廣告等。. 廣告的制作流程影視廣告的制作流程一般分為：前期準(zhǔn)備、影片拍攝、后期制作三部分，如圖21所示： 圖21 影視廣告制作流程圖第3章 廣告前期準(zhǔn)備第3章 廣告前期準(zhǔn)備. 設(shè)備此次廣告片拍攝選用的攝像機(jī)是無敵兔——EOS 佳能5D2，5D2是5D Mark II的簡稱。另外還有便攜的鋁合金三腳架、遮光罩。Canon xf 305如圖32所示： 圖32 Canon xf 305. 小組分工指導(dǎo)老師： 李蕊 形象代言： Carrie Dong導(dǎo)演： 董凱涵文案： 董凱涵拍攝： 董凱涵制片： Yin Wang后期： 董凱涵 一夜沙錄音： Carrie Dong藝術(shù)指導(dǎo)： Doris Li 第4章 影片拍攝第4章 影片拍攝. 采景和道具的準(zhǔn)備場景一：家中 白天 主要道具：古箏、鋼琴、鑒寶書籍、貓場景二：咖啡廳 夜景 咖啡場景三：蛋糕店 夜景 玫瑰花多層蛋糕場景四：圖書館 白天 法學(xué)書刊場景五：甜品店 白天 冰激凌、飲品場景六：天橋 夜景 熱飲. 分鏡頭腳本鏡號(hào)景別攝法時(shí)間畫面地點(diǎn) 音樂備注
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