花茶包裝設計中的“中西合璧”畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-08 01:09本頁面
【正文】 韻，而且還具有國際化的現(xiàn)代感。對此，針對花茶作為一種養(yǎng)生茶品，我們需要發(fā)掘本土文化、研究本土文化、利用好本土文化的價值，創(chuàng)造性地將它融入現(xiàn)代包裝設計當中，豐富產(chǎn)品的文化意蘊，提升產(chǎn)品的價值。他的佳作立頓品牌中的名閑情茶（圖2），就運用了中國的書法，與西方的設計理念想融合。 圖2 靳埭強先生佳作立頓茗閑情茶有“設計教父”之稱的香港設計師陳幼堅，以獨到的設計風格將東情西韻融會貫通。陳幼堅的作品恰如其分地融合東西方文化精髓，在傳統(tǒng)神韻間流露出不失時尚品味的優(yōu)雅。時鐘雖是西方科技的產(chǎn)物，也可以加入中國 色彩，讓其產(chǎn)生另類的感受，成為獨一無二的產(chǎn)品。指針造型的概念取材自書法的「永字八法」，再加上時鐘邊沿的紅色拓印，便儼然是一幅書法 的變奏。新作“”禮品茶（圖4）。竹葉青至尊論道及論道鐵盒裝（圖5），在比例均稱的正方鐵盒上印上道德經(jīng)文字，設計簡約，散發(fā)大氣。其養(yǎng)生之道論及沒有濃郁的茶文化觀念，以上例子則說明中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計理念的融合。 三、花茶包裝中 “中西合璧”的設計應用現(xiàn)在市面上銷售的茶包裝一般都以顏色艷麗、幾何圖形為主的簡易包裝形式為主，甚至有些以最直接最簡單的塑料袋包裝，沒有很好地將茶的文化品質及其特性表現(xiàn)出來。目前，我們可以看到各式各樣的產(chǎn)品包裝，設計風格也千姿百態(tài)。我想這與設計者本身的設計理念有很大的關系，有很多的設計者都走入了一種思想誤區(qū)，完全拋開了花茶的文化品質，追求現(xiàn)代時尚的高級品位，注入太多的現(xiàn)代觀點，將花茶原有的特性變成了另一種產(chǎn)品包裝風格，讓人產(chǎn)生誤解，還以為是咖啡、糖果的包裝。在此包裝中可以從很多方面去呈現(xiàn)，例如從選材上，從色彩上，從字體上，從花的形態(tài)，從地域特點等。 （一）花茶包裝中圖形的運用圖形作為視覺語言之一，在商品包裝上起著非常重要的作用。圖形作為視覺語言，在設計中必須抓住各自的典型特征，把握好商品的成分、特質、傳統(tǒng)性、地域性等特征。其二，圖形樣式要求簡潔生動、新穎獨特、富有個性和與眾不同，就好比一種小型的廣告設計，不僅要準確傳遞包裝的特定信息，而且必須具有獨特的視覺美感。其四，圖形傳達一定的意念，對不同地區(qū)、國家、民族所禁忌的圖形符號，應該避免應用；同時又要注意適用于不同性別、年齡等消費對象。 （二）花茶包裝中文字的設計花茶包裝的文字設計也是設計的一部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，花茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不易用過于煩瑣的字體和不易辯解的字，太生硬有尖角的字體不太合適。日本在字體設計上做得非常成功，縱觀日本的商品包裝，文字設計獨具特色。使商品包裝格調高雅別致、具有鮮明的民族特色。書法字體因其產(chǎn)生的年代不同、風格各異，將其應用在包裝設計上效果獨特。在創(chuàng)作過程中，設計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協(xié)調關系。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。我們可以在日本包裝中感受到東方傳統(tǒng)文化的神韻。因此日本包裝的書法字體有多種多樣的風格特征。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內(nèi)涵，達到一種如詩如畫的意境美。生活茶坊系列花茶包裝中標志的設計，首先運用了傳統(tǒng)的書法方式結合平面設計理念進行書寫，書寫隨意而輕松，再根據(jù)點、線、面的構成原理用設計軟件進行修飾，處理好字體的粗細大小，并調整字與字之間的間距，形成對比的關系。 （三）花茶包裝中色彩的運用色彩不僅易于表現(xiàn)情感，同時具有刺激視覺注意力，快速傳達某種信息的作用，而商品包裝的色彩搭配正是運用這一點，通過合理的色彩搭配來達到樹立商品形象的目的。包裝的色彩是受商品屬性的制約，色彩本身也有它的屬性，所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。設計要講究色彩整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，形成不了調子，也不能到處用金、銀，給人一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類商品的比較，對同類產(chǎn)品進行調查分析，取長補短，設計出能在眾多商品中奪目而出，有競爭力的包裝來。不同的茶要選擇不同的包裝色彩設計表現(xiàn)。在用色方面，綠色、藍色等冷色調，給人寧靜、清爽的感受；沉著、飽和的暖色調，給人有濃郁、味厚的聯(lián)想；花茶用色宜清談、柔和；另外，視覺設計中的圖形和文字因素也可隨茶葉品種的不同做相應的變化。
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