漢服產(chǎn)業(yè)化研究-在線瀏覽
2024-08-08 00:57本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)漢服發(fā)展將會(huì)以現(xiàn)代發(fā)展?jié)h服為主要發(fā)展方向，在大部分漢服商家仍執(zhí)著于傳統(tǒng)漢服的時(shí)候，我們推出以現(xiàn)代發(fā)展?jié)h服和漢元素時(shí)尚產(chǎn)品作為產(chǎn)品重點(diǎn)，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。（1）我國(guó)目前正在號(hào)召建設(shè)“和諧”社會(huì)，我們漢民族自古就是胸懷博大的民族，我們的漢文明復(fù)興產(chǎn)業(yè)就是適應(yīng)國(guó)家這種輿論導(dǎo)向。（3）目前全社會(huì)的漢服產(chǎn)業(yè)還在初步發(fā)展中，誰(shuí)先進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)便能先樹立品牌形象，贏得未來(lái)市場(chǎng)。 現(xiàn)代簡(jiǎn)潔服飾牢牢把持著主要的服裝市場(chǎng)。5 企業(yè)職能戰(zhàn)略結(jié)合客戶實(shí)用性與需求的不同,根據(jù)漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)先驅(qū)對(duì)漢服的考證劃分，我們根據(jù)漢服的發(fā)展和實(shí)用性以及形式結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，從服用上推出漢禮服、漢常服、漢元素時(shí)尚產(chǎn)品以及附帶于相應(yīng)產(chǎn)品中的禮儀服務(wù)。這種禮服一般在祭祀、節(jié)慶等嚴(yán)肅場(chǎng)合適用。產(chǎn)品示例：圖2 奧運(yùn)禮服 （作者：溪山琴?zèng)r、蒹葭從風(fēng)等） 圖3 中國(guó)式學(xué)位服（作者：葉茂）為了讓漢服不只是存在于禮儀，讓漢服進(jìn)入人民的生活，我們推出了漢常服系列。而我公司推出的漢常服系列主要是面向于休閑和普通禮儀場(chǎng)合，類似于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)過改造的和服和韓服。她以漢服等中國(guó)元素為基礎(chǔ)，加之時(shí)下的各種時(shí)尚元素推出的各種個(gè)性鮮明卻又適應(yīng)潮流的產(chǎn)品裝。包括含有漢服部分元素或者印有漢服相關(guān)彩印的現(xiàn)代簡(jiǎn)潔服裝以及漢服娃娃、漢服畫報(bào)等。漢服是我們祖先遺留下來(lái)的傳統(tǒng)文化，是一種文明。就像不可能有人將西裝和唐裝申請(qǐng)為專利一樣。 然而由于服裝產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入門檻低，相關(guān)法律和管理欠缺，導(dǎo)致復(fù)服裝市場(chǎng)盜版盛行，一款新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很容易被盜用，而產(chǎn)品保護(hù)所用的成本又極高。公司堅(jiān)持以宣傳漢文化為核心的推廣戰(zhàn)略，以各系列漢服為基礎(chǔ)，以由漢服展開的漢文化系列服務(wù)和產(chǎn)品為主導(dǎo)進(jìn)行市場(chǎng)開拓。通過各種系列性宣傳活動(dòng)逐步鞏固自己的品牌形象，讓顧客一想優(yōu)質(zhì)漢服生產(chǎn)商就想到我們“漢元素”。（2） 中期戰(zhàn)略 （第5—10年）在穩(wěn)定品牌形象后，我們的主要客戶源將是普通的民眾。在這個(gè)階段我們開始進(jìn)行大規(guī)模的漢元素時(shí)尚產(chǎn)品的開發(fā)。并在后期對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的團(tuán)購(gòu)。大陸之外的華人聚居區(qū)將是另一個(gè)重要市場(chǎng)，同時(shí)因?yàn)楹Ｍ馊A人更期盼祖國(guó)的歸屬感，海外市場(chǎng)的規(guī)模甚至?xí)^大陸，同時(shí)還有通過漢元素流行風(fēng)打造的文明時(shí)尚效應(yīng)對(duì)其他族裔的影響。民族風(fēng)華人地區(qū)歐美日韓文明風(fēng)時(shí)尚風(fēng)健康風(fēng)圖4 四大賣點(diǎn)目標(biāo)圖民族風(fēng)：我們就是要以民族感情為出發(fā)點(diǎn)激發(fā)海內(nèi)外華人探尋自身民族的歷史，尋求民族自豪感和自信心，啟發(fā)民眾熱愛自己民族的意識(shí)，讓人們從對(duì)祖先輝煌的追求與探索中，愈來(lái)愈喜歡漢文明和漢服。是這個(gè)華夏文明的重要承載實(shí)體之一。針對(duì)日韓市場(chǎng)我們實(shí)行文明風(fēng)為主的宣傳路線。我們將以時(shí)尚風(fēng)作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚年輕人和國(guó)外市場(chǎng)的主要宣傳方向。健康風(fēng)：傳統(tǒng)漢服，因?yàn)槠鋵捤?、透氣的外形和特別的布料較現(xiàn)代大量采用化纖合成材料制成的緊身服裝更有利于新陳代謝和穿著者皮膚的健康。我們將以健康風(fēng)來(lái)開拓國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)。（2）漢元素文化年①漢元素創(chuàng)意大
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