家用紡織品市場(chǎng)營(yíng)銷理論-在線瀏覽
2024-08-07 22:53本頁(yè)面
【正文】 正處于起步階段，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿薮?。目前一些?guó)外品牌也只是停留在品牌形象塑造階段，何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)獲利有待市場(chǎng)考察。但很大一部分企業(yè)沒有自己的生產(chǎn)車間，產(chǎn)品缺乏質(zhì)量保障，涉足家紡主要是緣于家紡業(yè)較大的利潤(rùn)空間，帶有一種明顯的投機(jī)心理，還有一部分企業(yè)，有生產(chǎn)車間，但缺乏產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)，一般是市場(chǎng)上什么款式銷量好，便稍加改良后模仿上市，但抄襲產(chǎn)品往往存在滯后于市場(chǎng)的現(xiàn)象，當(dāng)知道某類產(chǎn)品暢銷時(shí)，再經(jīng)過下單生產(chǎn)，往往是產(chǎn)品一上市，便面臨購(gòu)買已飽和或已過銷售季節(jié)，從而錯(cuò)過了最佳的銷售時(shí)機(jī)。T入世以后，國(guó)外品牌大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打壓 內(nèi) 部 環(huán) 境外部環(huán)境基與以上分析，我們得出以下結(jié)論：從消費(fèi)者溝通角度來說：目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，品牌取向不明顯。隨著家居概念的深化，消費(fèi)者將由現(xiàn)在的不注重品牌消費(fèi)，過渡為選擇適合自己個(gè)性和品味的消費(fèi)理念。從品牌建設(shè)角度來說： 家紡產(chǎn)品在品牌忠誠(chéng)和品牌聯(lián)想等溢價(jià)潛力更大的資產(chǎn)要素方面略顯不足?！ 募壹彯a(chǎn)品角度來看：家紡產(chǎn)品正朝著時(shí)裝化趨勢(shì)發(fā)展，消費(fèi)者將會(huì)選購(gòu)多套床上用品，依據(jù)環(huán)境及心情的不同來進(jìn)行搭配。家紡產(chǎn)品正處于市場(chǎng)的高速發(fā)展期，應(yīng)加大市場(chǎng)滲透，以搶占更多的市場(chǎng)份額。并且中高檔品牌將成為市場(chǎng)主流，符合中國(guó)國(guó)情的中高檔品牌產(chǎn)品將會(huì)為市場(chǎng)
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