經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第十四章競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)-在線瀏覽
2024-08-05 18:30本頁(yè)面
【正文】 利潤(rùn)最大化：一個(gè)數(shù)字例子產(chǎn)量(加侖)總收益(美元)總成本(美元)利潤(rùn)(美元)邊際收益(美元)邊際成本(美元)（Q）(TR=PQ)(TC)(TRTC)MR=△TR/△QMC=△TC/△Q00331651622128463318126644241776553023766636306677423846884847169第四欄表示奶牛場(chǎng)的利潤(rùn)，可以從總收益中減去總成本計(jì)算出利潤(rùn)。如果生產(chǎn)一加侖，就有1美元利潤(rùn)。為了使利潤(rùn)最大化，斯密的奶牛場(chǎng)選擇使利潤(rùn)盡可能大的產(chǎn)量。觀察斯密奶牛場(chǎng)決策的另一種方法是：斯密可以通過(guò)比較每生產(chǎn)一單位的邊際收益和邊際成本來(lái)找出利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。奶牛場(chǎng)生產(chǎn)的第一加侖牛奶的邊際收益為6美元，而邊際成本為2美元；因此，生產(chǎn)那一加侖牛奶時(shí)利潤(rùn)增加了4美元（從3美元到1美元）。（從1美元到4美元）只要邊際收益大于邊際成本，增加的產(chǎn)量就增加利潤(rùn)。第6加侖牛奶的邊際收益為6美元，而邊際成本為7美元，因此，生產(chǎn)它就會(huì)減少了1美元利潤(rùn)。第一章中經(jīng)濟(jì)學(xué)十大原理之一是，理性人考慮邊際量。如果邊際收益大于邊際成本——正如產(chǎn)量為l、2或3加侖時(shí)——斯密就將增加牛奶生產(chǎn)。如果斯密考慮邊際量并用增量調(diào)整生產(chǎn)水平，他就會(huì)自然而然地找到生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。正如我們?cè)诘谑轮杏懻摰?，這些曲線有三個(gè)可以作為典型性的特征：邊際成本曲線（MC）向右上方傾斜。以及邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于平均總成本的最低點(diǎn)。價(jià)格線之所以是水平的，是因?yàn)槠髽I(yè)是價(jià)格接受者：無(wú)論企業(yè)決定生產(chǎn)多少，價(jià)格是相同的。設(shè)想企業(yè)生產(chǎn)量在Q1。這就是說(shuō)，如果企業(yè)提高其生產(chǎn)和銷售水平一個(gè)單位，增加的收益（MR1）將大于增加的成本（MC1）。因此，如果邊際收益大于邊際成本，正如在Q時(shí)的情形，企業(yè)可以通過(guò)增加生產(chǎn)來(lái)增加利潤(rùn)。在這種情況下，邊際成本大于邊際收益。因此，如果邊際收益小于邊際成本，正如Q2時(shí)的情況，企業(yè)就可以通過(guò)減少生產(chǎn)而增加利潤(rùn)。這種分析說(shuō)明了利潤(rùn)最大化的一個(gè)一般規(guī)律：在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量水平時(shí)，邊際收益和邊際成本正好相等。由于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)是價(jià)格接受者，所以，它的邊際收益等于市場(chǎng)價(jià)格。在圖14－1中，產(chǎn)量是QMAX。當(dāng)價(jià)格為P1時(shí)，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量Q1，Q1是使邊際成本等于價(jià)格的產(chǎn)量。新的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是Q2，在這時(shí)邊際成本等于新的更高的價(jià)格。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策到現(xiàn)在為止，我們一直在分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)愿意生產(chǎn)多少的問(wèn)題。這里我們應(yīng)該區(qū)分企業(yè)暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)和企業(yè)長(zhǎng)期退出市場(chǎng)。退出指離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策。這就是說(shuō)，暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。土地的成本是農(nóng)民的固定成本之一。當(dāng)作出是否在一個(gè)季度停止?fàn)I業(yè)的短期決策時(shí)，土地的固定成本被稱為沉沒(méi)成本。當(dāng)作出是否退出市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策時(shí)，土地的成本并沒(méi)有沉沒(méi)。如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益。（但仍支付固定成本）因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。如果TR代表總收益，VC代表可變成本，那么，企業(yè)的決策可以寫為：如果TR＜VC停止?fàn)I業(yè)。這個(gè)等式兩邊除以產(chǎn)量Q，我們可以把上式寫為：如果TR/Q＜VC/Q，停止?fàn)I業(yè)。TR/Q是總收益除以產(chǎn)量，即平均收益。同樣，VC/Q是平均可變成本AVC。這就是說(shuō)，如果物品的價(jià)格低于生產(chǎn)的平均可變成本，企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè)。如果價(jià)格沒(méi)有彌補(bǔ)平均可變成本，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會(huì)變好一些?，F(xiàn)在我們?nèi)婷枋隽烁?jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化戰(zhàn)略。但如果在那種產(chǎn)量時(shí)價(jià)格小于平均可變成本，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)并什么也不生產(chǎn)會(huì)更好一些。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。在作出是否經(jīng)營(yíng)的決策時(shí)，餐館老板必須記住固定與可變成本的區(qū)分。在午餐時(shí)停止?fàn)I業(yè)并不能減少這些成本。只有在午餐時(shí)從顧客得到的收入少到不能彌補(bǔ)餐館的可變成本，老板才在午餐時(shí)間關(guān)門。由于不同的季節(jié)收入變動(dòng)很大，企業(yè)必須決定什么時(shí)候開門和什么時(shí)候關(guān)門。只要在一年的這些時(shí)間，收入大于可變成本，小型高爾夫球場(chǎng)就要開業(yè)經(jīng)營(yíng)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，當(dāng)成本已經(jīng)發(fā)生而且無(wú)法收回時(shí)，這種成本是沉沒(méi)成本。因?yàn)閷?duì)沉沒(méi)成本無(wú)所作為，當(dāng)你作出包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略在內(nèi)的各種社會(huì)生活決策時(shí)可以不考慮沉沒(méi)成本。我們假設(shè)，企業(yè)不能通過(guò)暫時(shí)停產(chǎn)來(lái)收回它的固定成本。企業(yè)的短期供給曲線是在平均可變成本曲線以上的邊際成本曲線的那一部分，而且，固定成本的大小對(duì)供給決策無(wú)關(guān)緊要。例如，在80年代初，許多最大的航空公司有大量虧損。乍一看，這種決策似乎讓人驚訝：如果航空公司飛機(jī)飛行要虧損，為什么航空公司的老板不干脆停止他們的經(jīng)營(yíng)呢？為了理解這種行為，我們必須認(rèn)識(shí)到，航空公司的許多成本在短期中是沉沒(méi)成本。飛行的機(jī)會(huì)成本只包括燃料的成本和機(jī)務(wù)人員的工資。而且，事實(shí)上它們也是這樣做的。例如，設(shè)想你對(duì)看一場(chǎng)新放映的電影的評(píng)價(jià)是10美元。你應(yīng)該再買一張嗎？或者你應(yīng)該馬上回家并拒絕花14美元看電影？回答是你應(yīng)該再買一張票。（第二張票的7美元）。覆水難收，不要為此而懊惱。如果企業(yè)退出，它又要失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。通過(guò)寫出數(shù)學(xué)公式我們又可以使這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)更有用。如果總收益小于總成本，企業(yè)就退出。我們注意到TR/Q是平均收益，它等于價(jià)格，而TC/Q是平均總成本ATC。這就是說(shuō)，如果物品的價(jià)格小于生產(chǎn)的平均總成本，企業(yè)就選擇退出。如果一種行動(dòng)將有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，即如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總成本就會(huì)出現(xiàn)這種
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