房地產(chǎn)品牌策略論文知名品牌建設(shè)論文-在線瀏覽
2025-08-09 00:50本頁面
【正文】 入了一個(gè)新的階段——品牌競爭階段。消費(fèi)者在選擇房地產(chǎn)時(shí)，房子的實(shí)用功能是其中的一部分，而品牌就是企業(yè)及其項(xiàng)目價(jià)值的重要組成部分。因?yàn)樵诜康禺a(chǎn)日益同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性已經(jīng)相差無幾，惟有品牌能滿足消費(fèi)者的情感和精神寄托。 房地產(chǎn)品牌分為房地產(chǎn)企業(yè)品牌和房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌。即社會公眾通過對房地產(chǎn)公司的整體社會聲譽(yù)，即社會公眾通過對房地產(chǎn)公司和產(chǎn)品及其服務(wù)的品質(zhì)價(jià)值認(rèn)知而產(chǎn)生的內(nèi)心感受，它是房地產(chǎn)公司的一種無形資產(chǎn)。從總體上看，兩者是整體與個(gè)體的關(guān)系，房地產(chǎn)企業(yè)品牌的形成是以各項(xiàng)目品牌的創(chuàng)造力為前提和基礎(chǔ)的，而房地產(chǎn)項(xiàng)目品牌的形成又受到企業(yè)品牌的直接影響。因?yàn)榉康禺a(chǎn)產(chǎn)品的不可移動性，也決定了產(chǎn)品品牌的影響范圍的區(qū)域性，很難輻射到其他城市地區(qū)。 二、房地產(chǎn)企業(yè)品牌的特性 。 。對消費(fèi)者而言，優(yōu)質(zhì)的品牌具有內(nèi)在價(jià)值，正是這種內(nèi)在價(jià)值使產(chǎn)品的價(jià)值產(chǎn)生附加值。 。創(chuàng)新要做到你無我有，你有我優(yōu)，你優(yōu)我新。只有掌握創(chuàng)新制高點(diǎn)，開展體制機(jī)制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，才能使品牌
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