美的集團(tuán)戰(zhàn)略管理分析-在線瀏覽
2025-08-07 12:24本頁(yè)面
【正文】 國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)而言，國(guó)際市場(chǎng)是空調(diào)企業(yè)規(guī)避國(guó)內(nèi)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)、尋求新利潤(rùn)源的必然途徑之一。 技術(shù)環(huán)境：技術(shù)上開(kāi)始從引進(jìn)模仿走上了自主創(chuàng)新的道路。 社會(huì)環(huán)境：人口的城鎮(zhèn)化比例呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，帶動(dòng)總體消費(fèi)力的持續(xù)上升近年來(lái)，家用電器消費(fèi)快速增加，耐用消費(fèi)品向高檔化方向發(fā)展，普及率進(jìn)一步提高，當(dāng)今時(shí)代，家電已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容，和相當(dāng)重要的工具，特別是空調(diào)的發(fā)展，需求更是飛速的增長(zhǎng)著。美的集團(tuán)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理體制，就是美的的核心競(jìng)爭(zhēng)力。美的集團(tuán)的分權(quán)規(guī)范隨著集團(tuán)組織的發(fā)展而不斷修訂、擴(kuò)展、細(xì)化，從而形成了極為完善、豐富的分權(quán)動(dòng)作體系。三、美的集團(tuán)戰(zhàn)略分析3..1 發(fā)展戰(zhàn)略 投機(jī)：需求爆發(fā)前入局 空調(diào)行業(yè)是美的自主業(yè)電風(fēng)扇后第一個(gè)進(jìn)入的行業(yè)。因?yàn)檫@些強(qiáng)大對(duì)手的進(jìn)入，美的空調(diào)經(jīng)歷了有史以來(lái)最大的沖擊。在渠道建設(shè)上，美的在抓住主要經(jīng)銷商的同時(shí)，還積極主動(dòng)地開(kāi)發(fā)二、三級(jí)市場(chǎng)，活躍終端銷售，并設(shè)立了1500多個(gè)遍布全國(guó)的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。 ：并購(gòu)圈地對(duì)于冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域的成功涉足，則是美的施展另一種追隨者的成功之道——通過(guò)并購(gòu)快速進(jìn)入的結(jié)果。通過(guò)這一措施，美的一舉奠定了洗衣機(jī)領(lǐng)域榜眼的位置。雖然并購(gòu)結(jié)果還有待觀察，但從現(xiàn)在來(lái)看，后來(lái)者身份的美的通過(guò)二十多年的努力成功實(shí)現(xiàn)了其在白色家電領(lǐng)域的全布局，根據(jù)最近統(tǒng)計(jì)顯示，2007年美的的銷售額已達(dá)900億元，直追海爾的1000億元，一躍成為了國(guó)內(nèi)僅次于海爾集團(tuán)的第二大白電集團(tuán)。美的國(guó)際化分為三個(gè)階段: 第一步做世界工廠, 不強(qiáng)求把美的品牌推到全球, 但在中國(guó)打美的品牌。 第三步, 最終成為品牌運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)企業(yè)可以通過(guò)為它打工, 慢慢積累實(shí)力, 提高國(guó)際化的能力。（1）產(chǎn)品在戰(zhàn)略的第一階段, 美的選擇了在國(guó)際市場(chǎng)具有一定價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的微波爐, 小家電等產(chǎn)品, 為今后其他產(chǎn)品的“走出來(lái)”進(jìn)行營(yíng)銷渠道布局, 并且對(duì)自己主營(yíng)的產(chǎn)品的品牌形象進(jìn)行保留, 為將來(lái)樹(shù)立更好的國(guó)際品牌形象打下鋪墊。 在戰(zhàn)略的第三階段, 美的選擇自己的主打業(yè)務(wù)———空調(diào)來(lái)作為自己樹(shù)立品牌的基礎(chǔ)。在選擇設(shè)立海外生產(chǎn)基地的地區(qū)的時(shí)候, 美的做出了細(xì)致的考慮。（3）內(nèi)部支持調(diào)整為了能夠?yàn)閲?guó)際化戰(zhàn)略鋪路, 美的集團(tuán)對(duì)內(nèi)部幾大方面進(jìn)行調(diào)整, 突出美的自身獨(dú)特的品牌理念, 樹(shù)立品牌全新形象。首先保證家電產(chǎn)品群的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與資產(chǎn)優(yōu)良，其次, 將家電中間產(chǎn)品緊密配合家電終端產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。必須發(fā)掘自己的“獨(dú)特資源”。（1）MRPⅡ工程的實(shí)施
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1