有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告和營銷的五個誤區(qū)-在線瀏覽
2025-08-06 03:28本頁面
【正文】 各類品牌廣告位，更有鬧市和沙龍，甚至街頭小廣告滿天飛。所以，把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)成社區(qū)，在廣告宣傳的同時，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中的鬧市、沙龍等場地，企業(yè)將受用無窮。對企業(yè)來說，不應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個新戰(zhàn)場，而應(yīng)該當(dāng)成企業(yè)營銷的一個新工具，學(xué)會它的功用和方法，直接掌握運用?；ヂ?lián)網(wǎng)是傳播工具、也是與客戶溝通的工具，運用這個工具的是否熟練，決定了企業(yè)能否在下一輪行業(yè)競爭洗牌中上一個層次。某門戶網(wǎng)站總結(jié)了幾個網(wǎng)絡(luò)廣告相對傳統(tǒng)媒體的六個優(yōu)勢：傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計、實時、靈活、成本低，強烈的感官性。在互聯(lián)網(wǎng)上進行宣傳傳播，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢有3點，一點是可衡量控制，一點是非常適合精準營銷，三是廣而告之以外，網(wǎng)絡(luò)更具有“教育”的作用。所以，這個部分是前期可以做小量檢測和效果衡量的，達到了合理的數(shù)據(jù)反饋后再大規(guī)模投放。在廣告投放后，我們也可每日跟蹤檢測其效果，作出相應(yīng)的調(diào)整。然后確定企業(yè)要表達什么。這個頁再也沒有空間、時間的限制，在某種程度上也沒有內(nèi)容篇幅、內(nèi)容形式、時間長短的局限。 總之，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢是：可控、精細、全面、深入。企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，通常會直接用與銷售額相關(guān)聯(lián)的指標去衡量廣告的成敗。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要對銷售額負責(zé)，這點無可厚非。 比如，首先，在衡量了媒體針對人群結(jié)構(gòu)后，我們先看衡量廣告入口處展示度是否有預(yù)期的高，如果展示度不夠，需要調(diào)整廣告位置。所以要看展示與點擊比是否合理。傳統(tǒng)廣告就一個傳播信息載體。除了應(yīng)該關(guān)注廣告創(chuàng)意的關(guān)注程度，還更應(yīng)該關(guān)注廣告入口頁點擊和信息詳細頁相關(guān)數(shù)據(jù)做詳細統(tǒng)計衡量。如果轉(zhuǎn)化率過低，就應(yīng)該更多的再這個活動宣傳頁上找問題。 誤區(qū)五：互聯(lián)網(wǎng)只是品牌戰(zhàn)的前線。而且，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的“后方“功能將比前方功能更重要！ 顧客的忠誠度一直是品牌關(guān)注重中之重。互聯(lián)網(wǎng)提供了除了低廉、迅速，并且豐富而多樣化的市場開拓平臺，更提供了一個形式豐富、成本更低、粘性更高的忠誠用戶積累平臺。如樂高玩具的玩家在線交流，能讓玩家們相互幫助，解決一些廠家永遠無法一一解決的問題，而且，玩家在溝通中會得到更多的東西，從而加深了對品牌的忠誠度?！ ?總而言之，網(wǎng)絡(luò)是社區(qū)、營銷工具、分類公園、也是企業(yè)忠誠用戶度積累
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