三星手機(jī)競爭力分析-在線瀏覽
2024-07-27 20:38本頁面
【正文】 數(shù)據(jù)顯示，2011年2月三星在售的107款3G手機(jī)中，WCDMA制式產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到80款，%的產(chǎn)品比例，同時(shí)獲得超九成的用戶關(guān)注度，在三星3G手機(jī)產(chǎn)品中占據(jù)著主流地位。(圖) 2011年2月中國3G手機(jī)市場三星不同制式產(chǎn)品及關(guān)注比例對(duì)比 ●三星在中國雙卡/雙模雙待手機(jī)市場上一直處于品牌關(guān)注第一的位置，其他品牌與之差距明顯。與之形成鮮明對(duì)比的是，4000元以上高端雙卡/雙模雙待手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量僅為5款，%的用戶關(guān)注度。(一) 綜述 ●ZDC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，中國手機(jī)市場上，三星在售產(chǎn)品數(shù)量居主流品牌之首，達(dá)到209款，其次為諾基亞，產(chǎn)品數(shù)量將近200款。 三星與之差距較大，僅有62款。三星及其競爭對(duì)手單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比 前六大品牌中，三星手機(jī)單產(chǎn)品關(guān)注率較低，競爭力顯不足 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年2月，中國整體手機(jī)市場上，%，在前六大最受用戶關(guān)注的品牌中居末位，%。 (圖) 2011年2月中國手機(jī)市場主流品牌單產(chǎn)品關(guān)注率對(duì)比(二) 競爭對(duì)手分析 ●整體手機(jī)市場上，諾基亞成為三星唯一需要超越的競爭對(duì)手。三星超越諾基亞的雄心可見一斑。ZDC數(shù)據(jù)顯示，不論整體手機(jī)市場還是智能手機(jī)市場，諾基亞中低端產(chǎn)品累計(jì)獲得的用戶關(guān)注度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于三星。諾基亞的大部分市場份額依靠其中低端手機(jī)產(chǎn)品攫取，近兩年來，隨著諾基亞在智能手機(jī)尤其是高端智能手機(jī)市場的敗退，中低端市場成為其防守的最后一塊有利陣地。 而三星為了實(shí)現(xiàn)市場份額超越諾基亞的目標(biāo)，未來兩年必然會(huì)以面向大眾用戶的中低端手機(jī)特別是中低端智能手機(jī)為突破口。如何攻破諾基亞的中低端產(chǎn)品防線，仍是值得三星深思的問題。3G手機(jī)市場上，諾基亞繼6788i之后，2010年底又連續(xù)推出兩款定制TDSCDMA手機(jī)：X500和C501，這在一定程度上攪動(dòng)了3G市場尤其是TDSCDMA手機(jī)市場的平靜，但目前看來，諾基亞此舉并未對(duì)與中國移動(dòng)運(yùn)營商關(guān)系密切的三星產(chǎn)生明顯影響?！褡?007年第二季度三星全球市場份額超越摩托羅拉成為全球第二大手機(jī)廠商之后，摩托羅拉就被三星甩在了身后，特別是在2002009年間，陷入衰退泥潭的摩托羅拉差點(diǎn)成為從手機(jī)行業(yè)消失的品牌之一。 ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年初，摩托羅拉與三星在中國智能手機(jī)市場的用戶關(guān)注比例大體相當(dāng)，但時(shí)隔一年，%，較2010年初增長兩倍，三星則不足10%。從兩大品牌的競爭焦點(diǎn)Android產(chǎn)品來看，摩托羅拉目前在售Android產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)為35款，高于三星的22款。從當(dāng)下智能手機(jī)主流用戶10003000元的消費(fèi)能力來看，摩托羅拉優(yōu)勢明顯。(圖) 2011年2月中國智能手機(jī)市場摩托羅拉、三星Android系統(tǒng)產(chǎn)品對(duì)比HTC HTC對(duì)三星的壓力同樣集中在智能手機(jī)方面 自201
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