格力集團產業(yè)競爭環(huán)境分析-在線瀏覽
2024-07-27 12:45本頁面
【正文】 無論在技術還是質量上都是中國變頻行業(yè)的標桿和領軍 品牌，變頻銷量已連續(xù) 13 年穩(wěn)居第一。在當今變頻空調逐漸成為市場主流之時，其技術的先進優(yōu)勢彰顯 無遺，長期的研發(fā)也保障了其空調在使用中的穩(wěn)定性和質量的保證。如果不能形成一定的生產規(guī)模來降低成本，那么新進入的企業(yè)很快就會倒在價格的戰(zhàn)線上。物聯網空調，太陽能空調，銅抑菌家用空調，熱霸空調等等。（3）技術壁壘：技術是空調行業(yè)核心競爭力的來源，整個行業(yè)對技術研發(fā)的投入不斷增加，并且行業(yè)內技術的更新較快，同時國家鼓勵支持企業(yè)自主創(chuàng)新，技術創(chuàng)新，要求產業(yè)轉型升級，因此對企業(yè)技術創(chuàng)新能力要求很高。現在基本已形成5大品牌的領跑局勢（5）產品質量、能耗指標要求高。（6）分銷渠道方面格力具有很大優(yōu)勢，采用廠商股份合作制，將貨物發(fā)給各大電器賣場，并開設少量直銷店，售后也交給合資企業(yè)所以其銷售渠道不成問題，銷售成本當然也可以控制的很低，與美的，海爾相比具有很大的經濟性。但是格力也有弱勢，那就是他們主要依托與國美，蘇寧，等電器賣場，那么對他們中間的控制力 就顯得很弱，此外如何管理廠商股份公司，確保集團的核心服務對格力集團也是很大的挑戰(zhàn)。 ( 1 ) 行業(yè)內的產品的更新換代，主要為太陽能空調、地熱空調系統(tǒng)、燃氣中央空調等 ( 2 ) 其他行業(yè)的替代產品，如風扇 、集體供暖、地輻熱5. 顧客的討價議價能力（1）消費者 ： 客戶壓力：能效比、安靜、價格、質量、售后服務、技術、環(huán)?！ 】蛻艏卸龋旱?，但由于產品供大于求，客戶議價能力強。（2）大型零售終端： 以國美、蘇寧為代表的零售終端掌控著渠道，議價能力加強，但隨著格力為代表的生產商自建渠道，零售終端的議價能力下降。由此至7月份，格力空調對美國市場的出口量就比去年同期增長了200%，格力空調出口增長的勢頭十分迅猛。由于中美兩國都有一套自己的電器安全體系，中國空調進入美國市場，除了要通過美國著名的UL認證外，還需要將產品分門別類拿到美國進行認證，如一個電機就有十幾項技術及安全認證，所以真正進入美國市場的中國空調是少之又少。格力空調由此長驅趕直入美國市場。特別是格力針對美國市場研制開發(fā)的各種移動式空調，更是受到了美國消費者的喜好。目前這個大市場的“格力空調熱”正波及美國的周邊國家及南美大陸，據來自美國客商的最新消息，現在格力移動空調在美國的市場份額已占到整個美國移動空調市場的30%，并且呈不斷擴大的趨勢。據悉，格力空調一直是出口歐洲市場的“大戶”，其移動空調在意大利、西班牙等歐洲空調市場的份額已高達60%，按照目前這種增長勢頭，格力空調在美國有望取得如其在歐洲市場一樣的份額。格力電器作為本次唯一官方贊助商和中國制冷行業(yè)代表企業(yè)，攜包括家用和商用空調在內的眾多創(chuàng)新產品強勢亮相。據此次展覽的主辦方透露，通過對俄羅斯市場１０年的深耕細作，格力中央空調、家用中央空調、家用空調得到了俄羅斯消費者的廣泛喜愛。格力空調的高調參展，來源于雄厚的實力和市場競爭力，顯示了格力空調海外擴容的強大信心。18:49:12趙旭東 2014/4/1 18:49:12此次制冷展由俄羅斯空調通風制冷專業(yè)協(xié)會（APIC）聯合當地最大展覽公司EUROEXPO組織的俄羅斯國際采暖供熱、空調及通風設備展，是俄羅斯唯一以供暖、制熱、空調及通風為主題的專業(yè)展會，是全球知名空調廠商展示最新技術和產品的重要舞臺。中國部分空調制造企業(yè)也對內減薪裁員，對外則盡可能“節(jié)衣縮食”，以捱過寒冬?！ ≡诳照{通風領域，俄羅斯作為歐洲第一大空調市場，空調市場需求逐年上升，特別是莫斯科及俄南方地區(qū)。展區(qū)全景 據此次展覽的主辦方透露，通過對俄羅斯市場10年的深耕細作，格力中央空調、家用中央空調、家用空調得到了俄羅斯消費者的廣泛喜愛。格力空調的高調參展，來源于雄厚的實力和市場競爭力，顯示了格力空調海外擴容的強大信心?！ ∽尯Ｍ馐袌鲆娮C中國創(chuàng)造 在本次展覽中格力電器的i系列、U系列空調依舊成為參展觀眾的圍觀對象，其獨特的太空艙設計和超薄U形機身，以及節(jié)能舒適的1赫茲變頻技術，非常受俄羅斯消費者的歡迎。據格力電器負責人介紹，格力空調將一如既往的致力于制冷領域的研究與產品開發(fā)，堅持走專業(yè)化道路，在空調領域不僅要做大，而且要做強做細。經過多年的技術沉淀，格力電器已經不再是單純的家用空調專業(yè)制造商，多次在國際大型展會中的高調亮相，與其說是意料之外，不如說是情理之中，這是強大的品牌實力與技術創(chuàng)新實力的體現。據悉，繼2011年美國分公司成立以來，近日格力電器將在紐約時代廣場大屏幕投放30秒的形象廣告片。由此至7月份，格力空調對美國市場的出口量就比去年同期增長了20
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