廣告費(fèi)用對銷售收入的影響分析-在線瀏覽
2024-07-27 12:25本頁面
【正文】 影響的分析摘要：廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達(dá)到增加了解和信任以至擴(kuò)大銷售目的的一種促銷形式。當(dāng)今世界，商業(yè)廣告已十分發(fā)達(dá)，很多企業(yè)、公司、商業(yè)部門都樂于使用大量資金做廣告。對于樹立企業(yè)形象，塑造良好信譽(yù)都起到了很好的作用。中國的廣告費(fèi)支出比例低得多，如1992年廣告總額為50億元，%，人均4元多。這就是說，廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。例如，某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價廉，屬省優(yōu)產(chǎn)品，開始自以為酒香不怕巷子深，結(jié)果在遠(yuǎn)銷沿海的首次便吃了“閉門羹”，誰也不買帳，好酒到貨數(shù)月無人問津。所以對廣告費(fèi)用對銷售收入影響的問題進(jìn)行研究是必不可少的，而且十分重要。最后得到的收益不僅僅是最終的最佳模型以及結(jié)論，還有通過建模自身感觸到的：任何一個結(jié)論的得出都需要實(shí)際操作與理論的結(jié)合、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎?。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動，有時是矛盾的。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。也會導(dǎo)致購買量的增加。于是最終確定了以居民最終消費(fèi)支出為被解釋變量，以城鎮(zhèn)居民儲蓄、居民可支配收入、居民消費(fèi)價格指數(shù)、人均旅游花費(fèi)為解釋變量的計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型。廣告費(fèi)用μ隨即擾動項(xiàng)，代表其他所有的影響因素企業(yè)編號銷售收入廣告費(fèi)用16184523195430316
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