daochina財(cái)經(jīng)類報(bào)刊行業(yè)分析報(bào)告-在線瀏覽
2025-07-16 22:01本頁面
【正文】 濟(jì)類報(bào)刊排在第二位。1. 讀者的競(jìng)爭(zhēng)多數(shù)都市類報(bào)刊都開辦了財(cái)經(jīng)專欄，顯然都市報(bào)的財(cái)經(jīng)專欄與財(cái)經(jīng)類報(bào)刊共同分享著讀者。其中25歲至45歲，大專學(xué)歷以上的讀者更是爭(zhēng)奪對(duì)象的重點(diǎn)。雖然財(cái)經(jīng)類報(bào)刊廣告收入一直處于高于整個(gè)報(bào)刊廣告收入約13%至14%的地位，但是相比都市及時(shí)尚類的報(bào)刊，仍處于比較弱勢(shì)的地位，具有較高的上升區(qū)間。1. 廣告收入概況2003年度4月至6月廣告收入前20位的財(cái)經(jīng)類報(bào)刊排名報(bào)刊名稱所屬類型廣告收入1上海證券報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊9,2中國(guó)證券報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊7,3證券時(shí)報(bào)證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊7,4中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊4,5中國(guó)貿(mào)易報(bào)行業(yè)依托型財(cái)經(jīng)報(bào)刊4,621世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新財(cái)經(jīng)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,7重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,8經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊3,9經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)泛經(jīng)濟(jì)型財(cái)經(jīng)報(bào)刊2,10當(dāng)代商報(bào)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊2,資料來源：中記傳媒網(wǎng)由上表可以看出，證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊由于擁有龐大的讀者群，故廣告投放量最大。 2. 廣告收入構(gòu)成2003年度1月至6月財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的主要行業(yè)廣告項(xiàng)目收入比例萬元計(jì)算機(jī)6,%機(jī)動(dòng)車3,%通訊2,%房地產(chǎn)1,%家電1,%旅游餐飲1,%媒體1,%其他5,%合計(jì)23,%資料來源：慧聰報(bào)刊資訊網(wǎng)從上表可以看出，由于財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的讀者大多是中產(chǎn)階層，所以這類報(bào)刊的廣告產(chǎn)品都屬于中高檔產(chǎn)品，多是熱門的IT產(chǎn)品，或者汽車和房產(chǎn)的廣告。4 眼光財(cái)經(jīng)類報(bào)刊看待新聞信息資源與市場(chǎng)需求的眼光與其他報(bào)刊不同，它更多地體現(xiàn)出以下三點(diǎn)：4 經(jīng)濟(jì)全球化背景下的國(guó)際視角：把國(guó)際財(cái)經(jīng)事件、財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)與本國(guó)經(jīng)濟(jì)走向的聯(lián)系與影響提供給讀者，這一點(diǎn)在中國(guó)加入WTO的背景下尤其重要。4 體現(xiàn)財(cái)經(jīng)報(bào)刊優(yōu)勢(shì)的利益視角：財(cái)經(jīng)類報(bào)刊的眼光必須體現(xiàn)利益的視角、利益標(biāo)準(zhǔn)、利益成分，切入點(diǎn)不但是國(guó)家、民族的利益更是個(gè)人、小群體的利益。時(shí)效、份量、準(zhǔn)確以及全面，構(gòu)成了其權(quán)威性素質(zhì)，聯(lián)系、發(fā)現(xiàn)、判斷等體現(xiàn)了其專業(yè)性素質(zhì)。這些數(shù)據(jù)或是行情、經(jīng)營(yíng)狀況或是各種行業(yè)調(diào)查的結(jié)果，要求真實(shí)、準(zhǔn)確和直觀。如通過條約簽訂、政策出臺(tái)、法律修訂之類的事件分析出其對(duì)財(cái)經(jīng)運(yùn)行的影響。4 觀點(diǎn)：一般來說是通過在新聞中的分析體現(xiàn)，或者是在文章標(biāo)題等顯眼處直觀表述出來。4 故事：用故事的方式報(bào)道專業(yè)性很強(qiáng)、難以用通俗簡(jiǎn)潔的文字?jǐn)⑹龅氖录蜈厔?shì)，應(yīng)注重事件的過程與影響。 4 手法對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的加工手法往往是財(cái)經(jīng)類報(bào)刊取得市場(chǎng)號(hào)召力的重點(diǎn)。4 貫通：選擇處理新聞、數(shù)據(jù)的著眼點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)就需要跨越具體領(lǐng)域，將財(cái)經(jīng)新聞與數(shù)據(jù)放在大背景下，需要在國(guó)內(nèi)國(guó)際等不同領(lǐng)域之間的通盤操作。4 標(biāo)準(zhǔn)：體現(xiàn)為一種按照自己的分類和衡量標(biāo)準(zhǔn)建立的排行榜，體現(xiàn)為衡量市場(chǎng)行情波動(dòng)趨勢(shì)的指數(shù)，或體現(xiàn)為一種分類清楚、持之以恒的行業(yè)調(diào)查。二、 發(fā)行渠道分析我國(guó)報(bào)刊年流轉(zhuǎn)額約300億元人民幣，其中117億屬于發(fā)行環(huán)節(jié)收入，批零發(fā)行70億元，訂閱發(fā)行47億。4 郵局代理發(fā)行郵局代理一直是中國(guó)最主要的一種報(bào)刊發(fā)行方式。一般的郵局代理征訂費(fèi)率為報(bào)刊定價(jià)的40%左右。4 自辦發(fā)行自辦發(fā)行即主辦單位掌握發(fā)行的主動(dòng)權(quán)，根據(jù)自身所處的地域，自行組織發(fā)行網(wǎng)絡(luò)或者依托民間發(fā)行渠道進(jìn)行報(bào)刊發(fā)行的方式。自辦發(fā)行的費(fèi)率為報(bào)刊定價(jià)的30%左右。 4 民營(yíng)代理民營(yíng)資本涉足報(bào)刊發(fā)行領(lǐng)域時(shí)間較短，合法身份的獲得更是近期的事情。但是民營(yíng)代理公司普遍規(guī)模很小，運(yùn)營(yíng)不規(guī)范。4 發(fā)行渠道最新態(tài)勢(shì)隨著2003年5月1日《外商投資圖書、報(bào)紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》出臺(tái)，外資開始進(jìn)入報(bào)刊發(fā)行。資金充?？梢允雇赓Y向報(bào)社提供預(yù)付定金，甚至現(xiàn)款現(xiàn)貨的服務(wù)，并能提供更優(yōu)惠的折扣。截至2003年12月31日止已經(jīng)獲得中國(guó)書報(bào)刊分銷經(jīng)營(yíng)權(quán)的中外合資公司公司名稱中資機(jī)構(gòu)名稱外資機(jī)構(gòu)名稱21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司21世紀(jì)錦繡圖書連鎖有限公司德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)大華傳播有限公司人民日?qǐng)?bào)社香港泛華科技集團(tuán)福建閩臺(tái)圖書有限公司福建外文書店臺(tái)灣出版社江蘇寧宜文化實(shí)業(yè)有限公司南京師范大學(xué)出版社臺(tái)灣信誼控股集團(tuán)北京科文書業(yè)信息技術(shù)公司北京科文（集團(tuán)）公司美國(guó)IDG、盧森堡劍橋集團(tuán)北京三聯(lián)世紀(jì)文化傳播有限公司北京三聯(lián)書店TOM集團(tuán)資料來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道第四節(jié) 讀者分析一、 讀者構(gòu)成分析4 讀者年齡財(cái)經(jīng)類報(bào)刊讀者年齡分析類型泛財(cái)經(jīng)型證券型行業(yè)依托型新財(cái)經(jīng)型北京25歲至34歲45歲至54歲35歲至44歲15歲至24歲上海25歲至34歲35歲至44歲45歲至54歲15歲至24歲廣州25歲至34歲45歲至54歲25歲至34歲25歲至34歲深圳25歲至34歲35歲至44歲25歲至34歲25歲至34歲數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心從以上可以看出，內(nèi)容
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