王老吉2006北京市場整合傳播公關(guān)方案-在線瀏覽
2025-07-15 01:13本頁面
【正文】 紅紅火火 —— 王老吉，不上火 –痛痛快快過大年，高高興興、不上火 –年底了，工作再忙，千萬別上火 –生意紅火，全家忙，千萬別上火 ?備選：紅火 +激情，冬季不上火 新聞公關(guān)與地面?zhèn)鞑?—— 年底推廣路線圖 節(jié)日、冬季產(chǎn)品理念倒入與新聞傳播 消費(fèi)者主題溝通與焦點(diǎn)傳播 公關(guān)傳播資源整合 產(chǎn)品理念傳播 傳播主題：紅火 +激情 —— 冬季不上火 整合傳播平臺(tái)和主題公關(guān) 主題事件營銷 針對白領(lǐng)定向市場 賣場生動(dòng)化活動(dòng) 細(xì)分的市場教育 品牌推廣渠道互動(dòng)活動(dòng) 品牌推廣媒體專業(yè)教育 公關(guān)主題活動(dòng)的延展 ? 主題活動(dòng)： – 紅紅火火，不上火 — 迎新歡樂頌（北京王府井主題活動(dòng)） – 一起狂歡，盡情樂，就是不上火 — （北京后海酒吧街、簋街川菜一條街年節(jié)促銷活動(dòng)） ? 量販及批發(fā)市場主題推廣 – 紅紅火火，不上火 — 迎新狂歡節(jié)（ 4賣場 +2批發(fā)市場 —— 66順主題派飲活動(dòng)） ?紅火 +激情，冬季不上火 ? 白領(lǐng)寫字樓市場主題活動(dòng)： – 過年了！工作再忙別上火 —— 一起干杯，一起歡樂別上火（北京 15寫字樓派飲推廣） 系列新聞主題炒作 ? 2022年最上火大盤點(diǎn) —— 娛樂與產(chǎn)品結(jié)合新聞專題系列 ? 痛痛快快過大年，高高興興、不上火 —— 年節(jié)系列 ? 一起狂歡一起樂，團(tuán)團(tuán)圓圓千萬別上火 —— 家庭系列 ? 冬季進(jìn)補(bǔ)，節(jié)日聚會(huì)，身體注意別上火 —— 進(jìn)補(bǔ)理念系列 二章、王老吉北京冬季市場 — 新聞公關(guān) 焦點(diǎn) 新聞傳播策略 ? 目標(biāo)一：全面?zhèn)鞑?—— 教育市場 ? 事件營銷引導(dǎo)消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)媒體、商業(yè)媒體、其他媒體 主流大眾媒體、都市時(shí)尚類媒體 核心活動(dòng) +新聞專題 新聞事件整體爆破 目標(biāo)三：轟動(dòng)性新聞專題 小活動(dòng)、大媒體 重點(diǎn)的事件焦點(diǎn) 2022年 1月 — 2月媒體傳播節(jié)奏規(guī)劃 ? 思路 教育引導(dǎo) 營銷進(jìn)展 ? 集中針對餐飲市場、節(jié)慶市場和白領(lǐng)人群年底消費(fèi)，引發(fā)媒體關(guān)注，形成口碑 概念導(dǎo)入 上柜 產(chǎn)品理念宣傳 餐飲市場推廣 主題公關(guān) 概念導(dǎo)入 ? 新聞關(guān)注點(diǎn)： 對冬季進(jìn)補(bǔ)、節(jié)慶飲食油膩上火的保健訴求+理念 – 節(jié)慶上火心不爽？王老吉不上火！ – 忙出好年景，千萬比上火！ – 2022年最上火的明星娛樂圈盤點(diǎn) 參考樣報(bào) ? 媒介形式：系列稿件 +深度專題 ? 新聞傳播應(yīng)用題材與應(yīng)用媒體類型： – 8城市都市生活類媒體 ? 范文： 與北京青年報(bào)娛樂版 ——專題 《 2022年娛樂圈上火事件盤點(diǎn) 》 最上火的 10位明星 最惱火的 10件事 最窩火的 10個(gè)電影或電視劇 創(chuàng)輿論焦點(diǎn)！！?。。?！ 日常新聞與軟文 主題規(guī)劃： 時(shí)間 稿件類型 主題 軟文大綱 第一 階段 新聞稿 (1)針對性傳播 —— 節(jié)日餐飲油膩，上火比例大大提高！ (2王老吉冬季調(diào)理不上火上市新聞 1 冬季食物的油膩的危害性 2 北方冬季環(huán)境干燥容易上火 3節(jié)慶假日消費(fèi)人群的隱憂 深度稿 (1)日子紅紅火，王老吉快樂吉祥，不上火 (2)日子再火都不怕，怕上火就喝王老吉 4王老吉冬日進(jìn)補(bǔ)的新潮流 5市場創(chuàng)新 ,增加企業(yè)競爭力 ! 對冬季餐飲王老吉飲用口碑的推廣 ? 新聞點(diǎn)： 引發(fā)酒店消費(fèi)口碑宣傳 +王老吉酒席故事傳播 – 不怕生意不火，來罐王老吉 – 喝杯酒，壓壓火，上火就喝王老吉 – 要想生意火上火？，上火就喝王老吉 – 別生氣？這里坐一坐，王老吉不上火 酒店口碑切入 ? 媒介形式： – 酒店內(nèi)媒體： 在酒店內(nèi)開創(chuàng)新傳播口號 綜合利用：酒店熱火菜肴、酒店店內(nèi)小牌以及口碑推廣 在酒店內(nèi)，形成流傳口號?。。。。?！ 例句 – 不怕生意不火，來罐王老吉 窩火？一杯王老吉 – 喝杯酒，壓壓火，上火就喝王老吉 生意不好，一杯王老吉，別上火 – 要想生意火上火？，上火就喝王老吉 生意火上火！一筒王老吉 – 別生氣？這里坐一坐，王老吉不上火 生意火不火，要喝多少王老吉 不上火的王老吉， 2022紅火京城年底餐飲市場 銷售趨勢引導(dǎo)傳播 ? 新聞關(guān)注點(diǎn)： 對市場趨勢引導(dǎo)和創(chuàng)造王老吉市場熱賣新聞焦點(diǎn) ? 2022年最上火大盤點(diǎn) —— 娛樂與產(chǎn)品結(jié)合新聞專題系列 ? 痛痛快快過大年，高高興興、不上火 —— 年節(jié)系列 ? 一起狂歡一起樂，團(tuán)團(tuán)圓圓千萬別上火 —— 家庭系列 ? 冬季進(jìn)補(bǔ)，節(jié)日聚會(huì)，身體注意別上火 —— 進(jìn)補(bǔ)理念系列 整體媒體配合 ? 選擇 23家主流都市類報(bào)紙 (北京娛樂信報(bào)、精品消費(fèi)指南 )做專題 ? 選擇 23家日報(bào)媒體合作報(bào)道 (如 :北京青年報(bào)、新京報(bào)等 ) ? 選擇１家大眾媒體的健康版做專欄（如：北京晚報(bào)等） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體配合進(jìn)行在線調(diào)查（如：新浪網(wǎng)等） 20家重點(diǎn)媒體的新聞刊發(fā) ? 3期 —— 新聞與產(chǎn)品專題報(bào)導(dǎo) ? 1期號外專題 —— 活力 +激情 —— 2022春節(jié)紅火不上火 ? 3期 —— 半版娛樂版封面 +4聯(lián)刊 ? 1期 —— 整版專題新聞封面 +2半版聯(lián)刊 —— 北京 2022年
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