杰瑞斯蛋糕房營(yíng)銷策劃書-在線瀏覽
2025-07-01 01:36本頁(yè)面
【正文】 E蛋糕具有先進(jìn)的蛋糕生產(chǎn)技術(shù)，產(chǎn)品在不斷的改良，更新?lián)Q代，口感愈加出色。1233機(jī)會(huì)分析海河教育園區(qū)的市場(chǎng)龐大，給每個(gè)進(jìn)駐這市場(chǎng)的店都帶來了機(jī)會(huì)。1學(xué)院里的人主要流動(dòng)人口，不可能做一次促銷就一老永逸。海河教育園區(qū),未來幾年園區(qū)即將駐滿，即時(shí)這里就擁有了十幾所學(xué)校。各路商家，逐鹿校園，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。1.“90”后大學(xué)生消費(fèi)容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個(gè)新事物、新品牌在大學(xué)生市場(chǎng)會(huì)在某一個(gè)節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)突然的高峰。在各類產(chǎn)品的選擇標(biāo)準(zhǔn)中，“價(jià)格適中”總是大學(xué)生首要考慮的因素之一。5.影響一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)決策的因素有很多，我們會(huì)通過對(duì)LIKE CAKE蛋糕房的部分顧客的調(diào)查，將這些因素歸結(jié)為宣傳因素、價(jià)格因素、環(huán)境因素、服務(wù)因素、品牌因素、產(chǎn)品因素。為了提高經(jīng)營(yíng)效益獲得更多的利潤(rùn)和為師生提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，LIKE CAKE蛋糕房必須重視提高蛋糕房的知名度和銷售業(yè)績(jī)。蛋糕房通常采用校內(nèi)報(bào)紙雜志、校園海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)促銷和銷售人員介紹等方式將各種相關(guān)的信息和最新的動(dòng)態(tài)傳播給廣大師生；同樣廣大師生主要通過校園廣告、校園海報(bào)和朋友的介紹了解杰LIKE CAKE糕房的相關(guān)信息，及時(shí)地做出判斷，選擇消費(fèi)項(xiàng)目。在校園消費(fèi)中，價(jià)格是一個(gè)十分敏感的問題，從某種意義上說它決定杰瑞斯蛋糕房的生存和發(fā)展。因此，價(jià)格因素與LIKE CAKE蛋糕房的興衰有著不可分割的密切聯(lián)系。因此，只有合理的、相對(duì)穩(wěn)定的價(jià)格，消費(fèi)者的蛋糕消費(fèi)才能得到合理的體現(xiàn)。受不同環(huán)境因素的影響，學(xué)生消費(fèi)者消費(fèi)行為可隨之改變。相反吵雜、擁擠、臟亂的環(huán)境將留給消費(fèi)者不良的印象，影響消費(fèi)者興趣并產(chǎn)生抵觸情緒，直接降低蛋糕消費(fèi)的效果。因此，蛋糕房環(huán)境的質(zhì)量與形象直接影響消費(fèi)者的態(tài)度和消費(fèi)行為，LIKE CAKE蛋糕房應(yīng)努力創(chuàng)造良好的環(huán)境來提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，并以此來吸引潛在的消費(fèi)者。對(duì)于消費(fèi)者而言，蛋糕消費(fèi)不僅僅需要蛋糕房提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)更希望得到良好的服務(wù)，如：服務(wù)員熱情大方的接待、細(xì)致周到的服務(wù)、主動(dòng)及時(shí)的信息、富有創(chuàng)意的產(chǎn)品等等。因此，LIKE CAKE蛋糕房應(yīng)不斷提高服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)積極思考開發(fā)適應(yīng)不同層次消費(fèi)者需求變化的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)內(nèi)容，使蛋糕消費(fèi)者享受滿意的產(chǎn)品和服務(wù)，努力提高消費(fèi)者的滿意程度，增強(qiáng)LIKE CAKE蛋糕房產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。良好的品牌不但可以宣傳俱樂部，樹立蛋糕房形象，提高蛋糕房的聲譽(yù)，還可以吸引更多的消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者滿意度，提高忠誠(chéng)客戶數(shù)量，從而給蛋糕房帶來豐厚的利潤(rùn)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。因此，LIKE CAKE蛋糕房要使消費(fèi)者感到全方位、全過程的滿意。蛋糕產(chǎn)品是影響消費(fèi)者的首要因素，不同的產(chǎn)品可以滿足不同消費(fèi)者的實(shí)際需求，給消費(fèi)者帶來切實(shí)的利益。蛋糕房向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品是消費(fèi)者參與完成的部分，包括產(chǎn)品的外形、樣式、顏色、口味、原料等。所謂產(chǎn)品策略，即指企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。LIKE CAKE蛋糕房會(huì)最新采用先進(jìn)的生產(chǎn)線，采用先進(jìn)的工藝、原料、技術(shù)，具備國(guó)內(nèi)一流的蛋糕設(shè)計(jì)制作技術(shù)，工藝精湛。不斷改進(jìn)蛋糕的制作工藝，開發(fā)新產(chǎn)品，增加蛋糕產(chǎn)品的多樣性，讓消費(fèi)者自己設(shè)計(jì)蛋糕的形狀和選擇制作原料。努力提高整體的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，使消費(fèi)者體驗(yàn)到高質(zhì)量的服務(wù)，帶給他們物有所值的感覺，同時(shí)提升品牌形象。促銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略支持原因1軟文廣告宣傳（比如可以以LIKE CAKE蛋糕房的名譽(yù)向廣大的師生寫一封公開信，發(fā)布到各個(gè)寢樓中）表面上是一封公開信，實(shí)質(zhì)是在做一次全方位的宣傳廣告，告訴廣大師生：LIKE CAKE蛋糕的口感，品質(zhì)，產(chǎn)品的技術(shù)，為什么賣這個(gè)價(jià)……主要是讓更多的人對(duì)LIKE CAKE產(chǎn)生印象。因?yàn)樗麄兛赡苁菦_著這款底價(jià)來的，但他們可能買的卻不是這個(gè)產(chǎn)品，也可能是買了這個(gè)產(chǎn)品后，還會(huì)買其他的產(chǎn)品。
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