佳潔士牙膏營銷策劃書-在線瀏覽
2025-06-30 22:22本頁面
【正文】 姓 名: 學(xué) 號(hào) 報(bào)告日期： 2016年 6月 15日 前言始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。xxxx財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個(gè)國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。20022003財(cái)政年度，公司全年銷售額為434億美元。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個(gè)國家設(shè)有工廠及分公司，所經(jīng)營的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國家和地區(qū)，其中包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、婦女衛(wèi)生用品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。2009年佳潔士產(chǎn)品在中國市場計(jì)劃銷售額為903800萬元、計(jì)劃成本按計(jì)劃銷售額的70%計(jì)算為632660萬元、目標(biāo)利潤為271140萬元。一、 市場分析(一) 現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展 ：高露潔穩(wěn)居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場份額大部。短短的幾年中，這兩個(gè)品牌已將國產(chǎn)老品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，成為了中國牙膏市場的主導(dǎo)品牌。從成長指標(biāo)來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發(fā)展前景良好。造成以上差異的原因可能有以下兩點(diǎn)：。對(duì)于一般的消費(fèi)者來說，使用國產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是價(jià)廉物美了。 佳潔士舒敏靈牙膏 (120克／165克）：不僅能高效脫敏，強(qiáng)力舒緩疼痛，還能在牙齒表面形成抗酸保護(hù)層，提供長時(shí)間脫敏效果，兩星期開始改善。它的全新茉莉花香更帶來回味悠長的怡人芬芳，令刷牙一刻變得享受滿足。創(chuàng)新配方，口感更清爽。創(chuàng)新潔白配方,再現(xiàn)自信笑容。它內(nèi)含全新速釋清新香氛，帶給您清涼爽滑的刷牙感受。佳潔士防蛀含氟 (105克)：具有高效防齟作用，令牙齒更加牢固。 佳潔士草本清新 (90克）：它特有科學(xué)萃取的能除菌消炎、清熱解毒的金銀花、薄荷這些天然草本植物精華，可以有效去除口腔細(xì)菌，清新口氣 ，幫助預(yù)防牙齦疾病。（2) 競爭對(duì)手牙膏分析 薄荷香型 預(yù)防:牙本質(zhì)過敏 、牙周炎 、牙痛 120克 水果香型 預(yù)防:消炎 、 止痛 、 牙齦出血 180克 冰涼薄荷型 預(yù)防:清除牙垢 、 使牙齒潔白 、 全新易擠軟管 120克 天然水果香型 預(yù)防:牙周炎 、 口腔異味 、拖敏防駐 100克 清爽薄荷 預(yù)防:緩解牙本質(zhì)過敏 、牙齦出血 、牙痛、口腔異味 、止血 120克 水果香型 預(yù)防:清新口
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