中國(guó)移動(dòng)“i萬(wàn)家”家庭計(jì)劃推廣-在線瀏覽
2025-06-30 18:37本頁(yè)面
【正文】 訴求要素 家里的小問(wèn)題、煩惱， 一手就能輕松搞定 家庭和睦有新辦法 媒體接觸點(diǎn) ? 辦公場(chǎng)所； ? 直接到達(dá)的工具（ DM） ? 移動(dòng)自有渠道 ? 生活區(qū)域（社區(qū)、超商 ……） ? 娛樂(lè)接觸點(diǎn)（上網(wǎng)、看報(bào)紙） ? 移動(dòng)自有渠道 All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 定位 家庭移動(dòng)生活平臺(tái) (wap/web) 以家庭為單位，針對(duì)家庭客戶的移動(dòng)信息平臺(tái)。 All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 傳播策略 接觸點(diǎn) /分眾 (多次、深度提醒 ) 精準(zhǔn) (促發(fā)行動(dòng) ) (維系客戶關(guān)系 ) Strategy 策略 Tactics 工具 行為導(dǎo)向 精準(zhǔn)度 / 行為 知名度 / 視覺(jué) KPI 量化目標(biāo)設(shè)定 注意度 興趣 意愿 行動(dòng) 維持 曝光次數(shù) / 閱讀率 知名度 (廣泛溝通 ) 電視廣告 報(bào)紙 廣告 大型戶外 接觸點(diǎn) 生活區(qū)媒體 辦公區(qū)媒體 eDM/DM SMS/MMS EVENT 數(shù)字工具： 網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳－－家庭門戶專區(qū) 參與者準(zhǔn)確度 到達(dá)率 / 回復(fù)率 下載率 / 交易數(shù) / 回復(fù)數(shù) 體驗(yàn)平臺(tái) (活動(dòng)網(wǎng)站 ) All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 推廣平臺(tái)（ Platform） Push i家庭門戶 移動(dòng)福建 網(wǎng)站 i家庭門戶 注冊(cè) /登錄 品牌建設(shè) /業(yè)務(wù)推廣 功能網(wǎng)站 入口互動(dòng) 頁(yè)面 Online推薦 WAP SMS/eDM/ 大眾媒體 / Offline接觸點(diǎn) 賬單 /DM/營(yíng)業(yè)廳 POP 優(yōu)化 2 優(yōu)化 1 優(yōu)化 3 i家庭門戶 WAP Web Web All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 推廣行程 Strategy 策略 Tactics 工具 KPI 量化目標(biāo)設(shè)定 曝光次數(shù) / 知曉率 到達(dá)率 / 回復(fù)率 / 交易數(shù) MAY JUN. JUL. AUG. SEP. Massage 訴求 PHASE 1 PHASE 2 通過(guò)大眾媒體廣告和分眾類媒體快速建立家庭計(jì)劃知名度，并通過(guò)自有媒體（ 1to1）向主要潛在顧客發(fā)送邀請(qǐng)。 Online: 官網(wǎng) Banner, 定向媒體 , eDM, SMS, WAP Offline: DM, 營(yíng)業(yè)廳 POP ATL: 報(bào)紙，廣播，戶外 全家受惠，一人買單 家庭生活好幫手 Incentive: 電影票 … 各類家庭優(yōu)惠券 Online: 官網(wǎng) Banner, eDM, SMS Offline: DM, 營(yíng)業(yè)廳 POP，接觸點(diǎn) ATL: 報(bào)紙，廣播，戶外 Incentive: 主題活動(dòng) /家庭大獎(jiǎng) 曝光次數(shù) / 知曉率 到達(dá)率 / 回復(fù)率 / 交易數(shù) All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。 Intro IB 方法一： 一人付費(fèi)、全家受惠 方法二： 每天通話十分鐘， 與家人的情感無(wú)價(jià) 方法三： 愛(ài) 家好幫手 方法四： 愛(ài)家一指通 HL： 我的移動(dòng)生活 ihome家庭計(jì)劃 BC：照顧家庭一手包 !簡(jiǎn)單輕松愛(ài) 家四方法 ! Flash Flash Flash Flash 手機(jī)號(hào)： 密 碼： 網(wǎng)上立即注冊(cè) 送出 推薦好友 更多方案介紹 中國(guó)移動(dòng) LOGO 我的移動(dòng)生活 ihome家庭計(jì)劃 網(wǎng)上建家成功，送全家看電影 ~ All rights 服務(wù)計(jì)劃書(shū) 之智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)屬奧美 福建 所有 。用戶建家成功或成為某一家庭成員時(shí)，即同 時(shí)開(kāi)通家庭 VPN服務(wù)，享受同一家庭內(nèi)成員間通話費(fèi)優(yōu)惠。 IB – 通話 10分鐘， 為家人間的感情加溫 HL： 每天通話十分鐘，與家人的情感無(wú)價(jià) BC： 每天只要一毛錢，可以和家人通話十分鐘， 隨時(shí)和
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