新品發(fā)布會策劃方案報告(北京)-在線瀏覽
2025-06-30 12:01本頁面
【正文】 暨中國首個保鮮冰箱標準發(fā)布會公關(guān)策劃方案海爾冰箱產(chǎn)品本部廣告部2006年10月編制： 審核： 批準： 背景分析：1. 行業(yè)態(tài)勢 ① 保鮮冰箱缺標準：隨著生活水平提高，消費者越來越關(guān)注保鮮，而面對眾多廠家的不同保鮮宣傳無從選擇，行業(yè)呼吁盡快制定保鮮標準，使理性消費有所依據(jù)。海爾作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，有責(zé)任和實力來成為這個行業(yè)標準的催生者和推動者，并通過此標準來設(shè)立行業(yè)技術(shù)門檻維護自己的行業(yè)地位，拉開與行業(yè)內(nèi)其它企業(yè)的技術(shù)差距。在2006年7月份進行的中國消費電子博覽會上，海爾光波增鮮冰箱獲得年度創(chuàng)新大獎；在2006年9月份召開的中國冰箱行業(yè)發(fā)展高層論壇上，海爾光波增鮮冰箱一舉囊括四項大獎拔得頭籌② 海爾冰箱不斷推陳出新，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)：海爾冰箱將于2006年11月將借光波增鮮的領(lǐng)先技術(shù)推出的全新一代07年冰箱系列新品，這體現(xiàn)了海爾背后強大的技術(shù)實力以及靠自主創(chuàng)新創(chuàng)國際化高端品牌的發(fā)展軌跡二、 目的：1. 行業(yè)高度——全球冰箱產(chǎn)業(yè)霸主：突出海爾冰箱作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，依靠自主創(chuàng)新的意識及強大的技術(shù)實力，打造行業(yè)保鮮冰箱標準，帶動行業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，繼續(xù)為全球霸主造勢2. 品牌角度——領(lǐng)跑全球保鮮應(yīng)用科技的第一品牌：利用海爾“鮮+”變頻系列冰箱的優(yōu)秀品質(zhì)及先進的功能特性，增強海爾冰箱在全球的總體品牌形象，使之成為高端產(chǎn)品和頂尖技術(shù)的代表，從而樹立海爾變頻冰箱全球第一品牌形象3. 產(chǎn)品角度——更豐富、更個性化的產(chǎn)品組合：充分宣傳海爾“鮮+”變頻冰箱的領(lǐng)先科技所帶來的突出賣點，如光波增鮮、VC誘導(dǎo)體保鮮、直流全變頻等領(lǐng)先技術(shù)以及這些技術(shù)優(yōu)勢為消費者帶來的全新感受4. 銷售方面——拉動銷量創(chuàng)新高：創(chuàng)造消費需求，創(chuàng)造市場。五、 地點：四星級以上酒店或高檔會展中心通過創(chuàng)新模式，實現(xiàn)： 高關(guān)注度新聞公關(guān)發(fā)布：吸引媒體記者眼球，贏得更好的報道版面 新穎模式下成功的產(chǎn)品推介：營造良好氛圍，使參會者更容易接受新品 后續(xù)公關(guān)發(fā)布支持：借力專家簽名支持保鮮標準，獲得后續(xù)公關(guān)及活動素材六、 主要模塊：亮點模塊五光食色“鮮”天下會議現(xiàn)場布置西式冷餐會布置香檳塔及其它精致西點，通過新鮮美食折射海爾冰箱的“增鮮”功能專家現(xiàn)場簽名支持保鮮標準邀請專家記者簽名支持標準會議現(xiàn)場陣勢展示新品按出樣要求在會議現(xiàn)場展示排列新品會議主要流程：a) 嘉賓入場，觀看專題片。c) 主持人現(xiàn)場邀請與會專家——政府部門領(lǐng)導(dǎo)、商業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者等簽名支持保鮮標準。e) 現(xiàn)場提問，自由參觀。g) 媒體記者專訪，并在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)布新聞報道。（各工貿(mào)自定）產(chǎn)品經(jīng)理產(chǎn)品代表提前準備好記者的車馬費與稿件通稿幻燈片準備T1幻燈片內(nèi)容：新產(chǎn)品功能介紹產(chǎn)品經(jīng)理廣告部會議進行客戶邀請T,必須在上午10點前入會場產(chǎn)品經(jīng)理客戶經(jīng)理媒體記者
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