紅酒新品牌市場推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-06-30 03:11本頁面
【正文】 “云南紅”紅酒偏酸型的口感是導(dǎo)致消費者重復(fù)購買的阻礙因素。很少有消費者了解定義干紅的真正標(biāo)準(zhǔn)（每1升葡萄酒含糖量不超過4克）。 因此，引導(dǎo)消費者接受正宗的葡萄酒，普及紅酒知識，是”云南紅”紅酒廣告宣傳的重點，以平面廣告為主，向消費者傳達(dá)如下信息點： 真正意義上的紅酒（純正的紅酒）口感應(yīng)該是偏酸型的。采用18世紀(jì)波爾多莊園釀酒葡萄品種玫瑰蜜（ROSEHONEY），精釀而成。區(qū)別于市場上的勾兌劣質(zhì)紅酒。 首先，應(yīng)該讓消費者明白什么的紅酒才是優(yōu)質(zhì)的紅酒，傳播的過程中消費者對“云南紅”紅酒有了一個清楚的了解，才能引導(dǎo)其形成正確的購買行為。才能減輕我們目前必須在終端保持持續(xù)的強勢促銷才能保證銷量的銷售壓力，進一步降低銷售成本和市場費用。 四、企業(yè)和競爭對手分析張裕王朝長城等老品牌正在力推新品,其產(chǎn)品及價格體系趨于完善. 藏秘新天印象等新品牌正在大規(guī)模的市場擴張,他們在資金產(chǎn)品營銷等方面也各有優(yōu)勢.五、 競爭品牌的廣告分析“傳奇品質(zhì)，百年張?！薄ⅰ捌咸压枢l(xiāng)，燦爛陽光”、“ 彩云之南，神秘之釀”、“一支好酒，來自天籟”、“龍采徽映，至尊之選”等被葡萄酒主流品牌企業(yè)所提取的廣告宣傳用語以其簡練的、朗朗上口的和定位準(zhǔn)確的特點通過電視和平面媒體向目標(biāo)受眾傳遞著不同的品牌形象，其中包括歷史厚重感、產(chǎn)地神秘感、成功卓越感等。第二部分 廣告戰(zhàn)略說明一、廣告目標(biāo)市場戰(zhàn)略高、中、低檔產(chǎn)品全面推進，多酒種 全面推進，城鄉(xiāng)市場發(fā)展全面推進葡萄酒消費已日趨多元化，消費市場的細(xì)分更為明顯，而其中增長最快的細(xì)分市場，就是中、高檔酒發(fā)展方向：未來中國的葡萄酒，不能主要是中高收入者消費，不能只在酒店、夜總會、卡拉OK廳、迪廳和酒吧消費，應(yīng)該走進家庭，這才是葡萄酒產(chǎn)業(yè)的根基所在。產(chǎn)品特色:葡萄酒成為一種消費品，同時也是一種收藏品。企業(yè)定位：定位為彩云之南，神秘之釀三、廣告訴求戰(zhàn)略文字訴求點：正宗波爾多紅酒；國宴品質(zhì)；蘊涵云南獨特的迷人風(fēng)情。 五、廣告媒介策略媒體投放：以平面廣告為主；報紙，雜志以及賣場POP及品酒小冊等?！啊霸颇霞t”紅酒神秘之旅”迎元旦大型抽獎酬賓活動策劃案一 “云南紅”紅酒巨型蝶狀風(fēng)箏領(lǐng)養(yǎng)活動策劃案活動目的： 通過本次活動，加深“云南紅”紅酒品牌在長沙市民心目中的印象，配合公司其他的銷售活動進行。 活動對象： 長沙秋季房交會現(xiàn)場人群、及其他市民。通過活動來與房地產(chǎn)公司實現(xiàn)互動聯(lián)合宣傳是比較新奇的，在眾多的展位中必將吸引眾人的目光。 活動創(chuàng)意： 制作一只長沙有史以來最大的風(fēng)箏（采用“云南紅”紅酒蝴蝶造型，印上“云南紅”紅酒及合作樓盤的標(biāo)識）。同時在展會現(xiàn)場與合作樓盤聯(lián)合布置展臺，開展“免費品嘗云南柔紅”的現(xiàn)場促銷活動。（期間還可以招聘放風(fēng)箏的高手，來放飛“云南紅”紅
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