紅酒新品牌市場推廣策劃方案-wenkub
2023-05-28 03:11:43 本頁面
【正文】 買行為。采用18世紀波爾多莊園釀酒葡萄品種玫瑰蜜（ROSEHONEY），精釀而成。很少有消費者了解定義干紅的真正標準（每1升葡萄酒含糖量不超過4克）。 必須化解偏酸型口感所帶來的不利因素，把優(yōu)質(zhì)紅酒的概念樹立起來。 渠道方面需要激勵，才能產(chǎn)生良好的市場推動力，非凡是對K/A終端服務員的激勵， 二、 消費者購買行為的分析“云南紅”紅酒品牌目前在消費者心目中的認知形象非常模糊,雖然提起”云南紅”紅酒品牌,消費者有幾分似曾相識(實際上有部分印象認知可能來自寧夏紅等品牌,目前市場以”云南紅”紅命名的酒類不在少數(shù)).但對產(chǎn)品缺乏必要的了解, “云南紅”紅酒的國際型紅酒品質(zhì)（如正宗波爾多紅酒品質(zhì)，18世紀法國莊園釀酒葡萄品種玫瑰蜜）,要引起其購買欲望,”云南紅”紅酒自97年面市，進入湖南市場不過兩年時間，消費者接受程度自然不如張裕、長城及王朝等老品牌。這一點在地州縣市場更加普遍。 “云南紅”紅酒品質(zhì)保證來自：“云南紅”紅酒酒業(yè)是集葡萄種植、釀造、銷售一體化的產(chǎn)業(yè)集團，從而能夠充分保證每一瓶”云南紅”紅酒的優(yōu)異品質(zhì)。只有當消費者形成了“喝紅酒就要喝”云南紅”紅酒”的時候，即形成良好的市場“拉力”。同樣，古井葡萄酒針對夜場推出的副牌酒“今夜無眠”，也是結(jié)合了夜場渠道消費者注重情趣，通過產(chǎn)品名稱來促進銷量的上升。顧客最終體驗的是一種品牌效應，“擁有”就成了一種身份的象征。 活動方案：一 “云南紅”紅酒巨型蝶狀風箏領(lǐng)養(yǎng)活動策劃案二““云南紅”紅酒神秘之旅”迎五一大型抽獎酬賓活動策劃案三K/A終端形象店四月份促銷活動方案 第三部分 廣告實施計劃一 “云南紅”紅酒巨型蝶狀風箏領(lǐng)養(yǎng)活動策劃案二 K/A終端形象店十二月份促銷活動方案三。 活動構(gòu)思： 房交會歷來是每年吸引長沙市民的重要展會，雖然紅酒與地產(chǎn)互不搭界，但是所面對的消費者是基本上重合的。放飛于交易會場或是樓盤。同時在展會現(xiàn)場和樓盤發(fā)展商一起開展“來，咱們喝著紅酒談”云南柔紅品嘗促銷活動。紅酒獨有的小資情調(diào)更能體現(xiàn)一個樓盤的層次和品位。（適度暴光，引起關(guān)注） D、10月XX日，在房交會現(xiàn)場放飛蝶型巨箏，“請，讓我們喝著紅酒談！”現(xiàn)場免費品嘗促銷活動。 經(jīng)費預算：瀟湘晨報1/2個版面媒體廣告 100000W 公交站牌廣告投放 100000W風箏制作 20000W 現(xiàn)場紅酒消耗 80000W二、K/A終端形象店十一月份促銷活動方案活動目的： 通過此次比較系統(tǒng)的形象店活動，激勵所有K/A客戶，帶動銷量；且讓云南柔紅以免費品嘗的方式大面積與消費者接
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