北京青年匯cbd小戶型推廣企劃案-在線瀏覽
2025-06-29 12:01本頁面
【正文】 學歷高、智商高、收入高、消費高；節(jié)奏快、壓力大、工作與生活無法區(qū)分；有成就感、有優(yōu)越感、自信但有危機感；人際關系職業(yè)化、漂一族、缺乏歸屬感。定位人群生存狀態(tài)與內(nèi)心世界之間的矛盾正是我們的入手之處。形象設定――貓尋找一個有代表性的深入人心的形象，而在貓的身上人可以窺見自己夢想的原型。人:想要享受生活。自我，卓爾不群。在壓力下渴望輕松生活。貓:最懂得享受生活；永遠知道在哪里最舒服；我行我素，桀驁不馴；優(yōu)雅，高傲；慵懶，孤僻；狡黠，任性。所以現(xiàn)代人有很深的貓情結，以下幾部貓的書籍和影視作品正是這些的最好詮釋。吉姆?戴維斯評價：“大家愛加菲貓是因為人們想說它說出來的話，做它做出來的事，卻辦不到。無限的想像力，機器貓胸前裝滿古怪道具的口袋里，其實是承載著我們許許多多童年未曾實現(xiàn)的夢。故事出人意料，又合乎情理，顯現(xiàn)出超人的智慧。2004年4月，百老匯經(jīng)典《貓》(CAT)劇在京演出，創(chuàng)下新的記錄，掀起貓的熱潮，“你貓了么”成為當下最流行的語言，為我們的推廣奠定了基礎。將吸引為數(shù)眾多的年輕一族關注，其中包括相當一部分我們的定位人群，這將為我們的推廣創(chuàng)造最佳的時機。在如此大好時機之下，我們大膽地推出了貓的主題系列。，進一步突出貓族與CBD秩序與狀態(tài)的矛盾與和諧。以“貓匿CBD”為核心全面包裝，并以其為線索貫穿始終廣告調(diào)性――智慧、個性與抽象風格的融合畫面以貓的剪影形象為主要元素。文案
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