冰箱產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 06:50本頁(yè)面
【正文】 （二）冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征 冰箱行業(yè)已處于產(chǎn)業(yè)生命周期的成熟期 冰箱行業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)之一 冰箱行業(yè)處在國(guó)際分工體系的有利位置 冰箱行業(yè)開始成 為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ， 重心逐漸由歐 美國(guó)家移向了 經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展 的亞洲國(guó)家， 我國(guó)已成為 了全世界幾個(gè)主要的冰箱生產(chǎn)基地之一 應(yīng)用了尖 端邊緣技術(shù) 節(jié)能技術(shù)出色 在國(guó)際 市場(chǎng)上也具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 冰箱企業(yè)的技術(shù)水平已處在世界制冷業(yè)的前端 冰箱企業(yè)率先擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下 的商業(yè)運(yùn)作模式 嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作 在營(yíng)銷領(lǐng)域大膽探索 營(yíng)銷、管理人才 主要表現(xiàn)在： 嚴(yán)重的生產(chǎn)過剩 極低的盈利水平 激烈的寡頭競(jìng)爭(zhēng) 價(jià)格水平穩(wěn)步下降 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （二）冰箱行業(yè)的現(xiàn)狀 二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)造成供給相對(duì)過剩 由于我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，這在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無(wú)法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)冰箱市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)。但從 20世紀(jì) 90年代中后期開始，由于城市市場(chǎng)趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤(rùn)水平也逐年降低，最終導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。 來(lái)自國(guó)際品牌的壓力不斷增大 在冰箱行業(yè)大舉擴(kuò)張的時(shí)期，國(guó)產(chǎn)品牌以價(jià)格和營(yíng)銷為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場(chǎng)一隅，冰箱國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長(zhǎng)期保持在 85%以上的較高水平，國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來(lái)自國(guó)際品牌的威脅。伴隨著冰箱產(chǎn)品升級(jí)換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，悄無(wú)聲息地展開了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的反撲。一方面，探索核心競(jìng)爭(zhēng)力問題，打造世界級(jí)品牌問題的研討會(huì)層出不窮；另一方面，關(guān)于發(fā)展 “ 中國(guó)制造 ” 、在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際范圍內(nèi)整合產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、讓中國(guó)成為世界制造業(yè)中心的聲音也相當(dāng)引人注目。由于購(gòu)買力有限，有效需求明顯不足。對(duì)日常消費(fèi)品、生產(chǎn)資料以及家電產(chǎn)品的需求上，已開始對(duì)品種、質(zhì)量、品牌、檔次表現(xiàn)出明顯的關(guān)注，但要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)能力的升級(jí)，還需要一定時(shí)期的積累，在預(yù)期收入不高的情況下，即期消費(fèi)能力受到抑制，這部分地區(qū)主要集中在中部大部分地區(qū)、東部和西部部分地區(qū) 。小康型家庭多分布在東部大部分地區(qū)、中部小部分地區(qū)、西部少數(shù)地區(qū)，這部分家庭整體生活已步入小康。 農(nóng)村 農(nóng)村 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)容量分析 市場(chǎng)營(yíng)銷理論指出，市場(chǎng)是人、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望 3個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，占我國(guó)人口 ％農(nóng)民，其消費(fèi)零售總額僅為全社會(huì)消費(fèi)零售總額的 42％，市場(chǎng)規(guī)模與人口購(gòu)買極不對(duì)稱。我國(guó)自 1978年改革開放以來(lái)，農(nóng)民的人均收入是逐年增加的 。從農(nóng)村市場(chǎng)需求潛力看，具有較大上升空間。 城市 城市冰箱需求特點(diǎn) ① 單門電冰箱已基本退出城市電冰箱市場(chǎng) ②中、小容積電冰箱構(gòu)成目前城市市場(chǎng)的主體 ③ 城市居民家庭對(duì)電冰箱具有較高的節(jié)能、抗菌、保鮮要求。 ②未來(lái)市場(chǎng)容量超過 350萬(wàn) 目前沒有冰箱的家庭中有 %表示在未來(lái)半年打算購(gòu)買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有 %表示將在半年內(nèi)購(gòu)買新冰箱，這意味著冰箱市場(chǎng)在未來(lái)半年中將有超過 350萬(wàn)的市場(chǎng)容量 ③國(guó)產(chǎn)品牌還是外國(guó)品牌 根據(jù)調(diào)查對(duì)象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。 ④購(gòu)買冰箱消費(fèi)者特征 有了廣闊的市場(chǎng)前景，更重要的就是了解消費(fèi)者特征，開展有針對(duì)性的營(yíng)銷活動(dòng)，將潛在消費(fèi)者變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。從中長(zhǎng)期看，仍具有較大的發(fā)展空間和潛力。 3)三級(jí)市場(chǎng)縣、鎮(zhèn)級(jí)城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多 4)農(nóng)村消費(fèi)者，他們主要是結(jié)婚、遷新居而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促銷和價(jià)格對(duì)他們的影響最大。 一、冰箱產(chǎn)品需求調(diào)研報(bào)告 （五）冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 1999年－ 2022年的中國(guó)冰箱市場(chǎng)，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國(guó)冰箱市場(chǎng)的 65%以上的份額，雖然整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動(dòng)蕩的因素： ①?gòu)恼w上看，冰箱市場(chǎng)供大于求，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，價(jià)格仍是導(dǎo)致冰箱市場(chǎng)不穩(wěn)定最大因素。 ③冰箱行業(yè)技術(shù)升級(jí)之戰(zhàn)不可避免，節(jié)能、保鮮、數(shù)字化等技術(shù)革新將引發(fā)新的競(jìng)爭(zhēng)。 ⑥目前一級(jí)市場(chǎng)還是最具有購(gòu)買力的城市，同時(shí)也是
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