健康俱樂(lè)部年度運(yùn)作策劃案-在線瀏覽
2025-06-28 18:54本頁(yè)面
【正文】 ，武漢，杭州，成都，廣州 目標(biāo)人群：購(gòu)買本產(chǎn)品的消費(fèi)者和老年人【運(yùn)作目的】 ● 通過(guò)對(duì)重點(diǎn)且較為成熟的市場(chǎng)進(jìn)行銷售推廣和品牌深化的區(qū)域突破，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全國(guó)健康俱樂(lè)部的整體運(yùn)作。 ● 促進(jìn)銷售，完成央視廣告在各區(qū)域市場(chǎng)的“高空落地”，有效整合資源優(yōu)勢(shì)?！具\(yùn)作目標(biāo)】 ● 區(qū)域市場(chǎng)品牌知名度達(dá)到50%，品牌認(rèn)知度達(dá)到20%； ● 吸納會(huì)員達(dá)到5萬(wàn)人，忠實(shí)消費(fèi)會(huì)員達(dá)到2萬(wàn)人； ● 促進(jìn)銷售，使區(qū)域市場(chǎng)銷售總額同期相比提升60%；【俱樂(lè)部運(yùn)作策略】 開(kāi)展形式： ● 會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù) ● 講座、茶花會(huì) ● 免費(fèi)咨詢、體檢、產(chǎn)品饋贈(zèng) ● 《健康手冊(cè)》發(fā)放 ● 家庭直銷 活動(dòng)時(shí)間：2003年7月至2004年4月 宣傳途經(jīng)： ● 通過(guò)《健康手冊(cè)》發(fā)放宣傳 ● 報(bào)紙媒體、軟性文章宣傳 ● 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)化布置宣傳主題推廣概念： 健康會(huì)員 健康生活主題內(nèi)容：（分為四階段） ● 做會(huì)員 享關(guān)懷——吸納會(huì)員，建檔，《健康手冊(cè)》發(fā)放，傳播利益點(diǎn) ● 會(huì)員生活 多姿多彩——健康知識(shí)講座、茶花會(huì)、免費(fèi)體檢 ● 關(guān)注營(yíng)養(yǎng) 健康養(yǎng)生——報(bào)刊登文，養(yǎng)生指南 ● 更省心 更健康——家庭購(gòu)物 送貨上門運(yùn)作策略： ● 重在宣傳造勢(shì) ，次在服務(wù)工程 ——這是由企業(yè)現(xiàn)狀和階段性重點(diǎn)決定的。俱樂(lè)部執(zhí)行計(jì)劃會(huì)員吸納階段 2003年7月2004年2月 主題 做會(huì)員 享關(guān)懷 執(zhí)行方式
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