市場(chǎng)調(diào)研方案寫作格式例子-在線瀏覽
2025-06-27 04:11本頁(yè)面
【正文】 消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格的接受程度；——消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利益點(diǎn)的接受程度等。 樣本的構(gòu)成調(diào)查——抽樣樣本的年齡構(gòu)成；——抽樣樣本的職業(yè)構(gòu)成；——抽樣樣本的文化程度構(gòu)成；——抽樣樣本的家庭收入構(gòu)成；——抽樣樣本的性別構(gòu)成等。（2）問(wèn)卷形式采取開(kāi)放性和封閉性相結(jié)合的方式；（3）問(wèn)題結(jié)構(gòu)上采取分制評(píng)價(jià)量表、自由選擇、強(qiáng)制性選擇、偏差選擇、自由問(wèn)答等幾種方式。（5）主要問(wèn)題的構(gòu)想：比如：S請(qǐng)問(wèn)您是在以下這些單位工作的嗎？市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)／統(tǒng)計(jì)局…1 廣告公司／信息咨詢機(jī)構(gòu)………2電視／報(bào)紙等媒體單位…3 服裝的研制／生產(chǎn)／銷售機(jī)構(gòu)…4回答01—04終止訪問(wèn)繼續(xù)訪問(wèn)以上都不是………………………05G請(qǐng)問(wèn)您過(guò)去購(gòu)買過(guò)哪些風(fēng)格的休閑服裝？運(yùn)動(dòng)休閑……1 商務(wù)休閑……2 卡通休閑……3古典休閑（如唐裝）……4 前衛(wèi)休閑……5 鄉(xiāng)村休閑……6時(shí)尚休閑……7 …………GX、您最近購(gòu)買的休閑服裝品牌是什么？ GX+您覺(jué)得這種服裝的風(fēng)格屬于以下哪一種？…………調(diào)研區(qū)域根據(jù)調(diào)查的目的及XX的目標(biāo)市場(chǎng)等情況，今雙方研究決定為以下區(qū)域做為調(diào)查的主要區(qū)域：廣東省：廣州、深圳、中山省外區(qū)：?？?、福州、上海、杭州、成都調(diào)研區(qū)域點(diǎn)的分布：原則上以當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)中心為焦點(diǎn)，同時(shí)考慮一些中、高檔生活小區(qū)；各個(gè)區(qū)域要求覆蓋以下各個(gè)調(diào)研點(diǎn)，以保證樣本分布的均勻性和代表性。 便利抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體單位中任意抽取樣本的一種抽樣方法。 配額抽樣：是指本次調(diào)查在各個(gè)城市中從總體樣本中按照年齡層做為標(biāo)志把總體樣本分為若干類組，然后在每個(gè)組中采取任意抽樣或判斷抽樣的方法來(lái)采集樣本。 經(jīng)銷商、零售商調(diào)研方法：（1）深度訪談、觀察法、216。按照調(diào)查提綱來(lái)了解相關(guān)信息。 觀察法：通過(guò)在商業(yè)場(chǎng)所觀察不同品牌的銷售情況和消費(fèi)者的購(gòu)買情況來(lái)獲得市場(chǎng)信息的方法。（二）設(shè)計(jì)原則和依據(jù)對(duì)于抽樣調(diào)查而言，調(diào)查結(jié)果在樣本總體中的代表性是非常重要的。在同樣的樣本量下，抽樣方法或樣本選取越隨機(jī)，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差；同樣，在抽樣方法確定后，樣本量越大，調(diào)查結(jié)果的代表性就越好，反之就差。因此，通常我們會(huì)提供一種比較可行的方案，既能滿足數(shù)據(jù)對(duì)準(zhǔn)確性的要求，又合乎預(yù)算要求。%300177。%400177。%500177。（三）樣本量設(shè)計(jì)：本次項(xiàng)目的總樣本量如下：訪問(wèn)類型樣本量消費(fèi)者街頭攔訪3200例代理商深度訪談3*8=24例零售商深度訪談8*8=64例合計(jì)3288例樣本量具體分布：區(qū)域廣州深圳中山?？诟Ｖ莺贾莩啥忌虾ＯM(fèi)者500400300300400400400500代理商33333333零售商88888888合計(jì)511411411411411411411511樣本量為400的年齡男女比例，其他樣本量的酌情調(diào)整：年齡段男女16—20歲50（%）50（%）21—25歲50（%）50（%）26—30歲50（%）25（%）30—40歲100（25%）/40歲以上25（%）/
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