服裝設(shè)計(jì)企劃方案-在線瀏覽
2025-06-21 05:32本頁面
【正文】 品牌風(fēng)格：Hamp。用華麗的凹凸蕾絲彰顯女性的魅力，用個(gè)性搞怪的設(shè)計(jì)展示淑女們怪誕的一面，混搭經(jīng)典的男裝風(fēng)尚給人驚喜又摩登的感覺。二．市場調(diào)研及分析目前國內(nèi)服裝品牌從設(shè)計(jì)、營銷、快速反應(yīng)等能力上看都還缺乏與國際的競爭實(shí)力。M為例。ZARA、Hamp。1. 產(chǎn)品模式 品牌類型ZARA品牌服飾Hamp。例如迷彩外套和褲子、軍裝風(fēng)的馬甲和外套Hamp。M熱帶海濱景色圖案的連衣裙和夾克ZARA這款暢銷由于顏色多，百搭。M的暢銷是由于出名雜志ViVi的推薦非暢銷產(chǎn)品ZARA的某款放風(fēng)夾克和短褲Hamp。M除了知名設(shè)計(jì)師款，價(jià)位比ZARA低20%—30%，更加親民化服飾搭配輕盈飄逸有質(zhì)感的雪紡、蕾絲連衣裙，單穿彰顯簡約優(yōu)雅氣質(zhì)，搭配一條細(xì)腰帶打造出高挑纖瘦的動(dòng)人感覺！以趣致的方式混合搭配這些服裝，形成一種個(gè)性化風(fēng)格，并輔以亮白色首飾如手鐲和太陽鏡來完美造型。M品牌服飾備注企劃方面以高效、高靈敏度的物流特色、多款，少量以一種推拉式的戰(zhàn)略方針，經(jīng)常與知名品牌、知名設(shè)計(jì)師合作。M運(yùn)用饑渴營銷的方式，把大眾的熱情勾引起來。M 的直營店面沒有ZARA的多，但網(wǎng)絡(luò)銷售占市場比例較大促銷方面幾乎很少有廣告宣傳但以巨大的店面形象作廣告宣傳將大眾品牌與時(shí)尚大師聯(lián)系起來，聘請國際知名設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)服裝。M在供應(yīng)鏈的構(gòu)建上更看重成本的因素，采用了雙供應(yīng)鏈策略3. 消費(fèi)者信息 品牌類別ZARA品牌服飾Hamp。購買方式店里購買，代購店里購買，代購，網(wǎng)上購買廣告受眾度幾乎不做廣告引起巨大反響ZARA運(yùn)用了最有成效的宣傳方式也是最為傳統(tǒng)的人們之間口與耳的傳播方式。M在廣告和時(shí)尚雜志上出現(xiàn)多4流行元素分析4. ⑴品牌流行 ZARA品牌服飾 流 Hamp。色彩拼接是2012年春夏最流行的時(shí)尚元素,通過色彩的差異,造成視覺上的沖擊從而達(dá)到整體服裝的時(shí)尚效果。從大地色系，肌理感的面料和紗線，抑或是簡潔的廓形和款式，一切與自然有關(guān)的元素都將席卷市場?！氨 薄ⅰ巴浮比允瞧鋾r(shí)尚熱點(diǎn),流行元素包括薄紗、蕾絲和鏤空面料等,令人愈發(fā)期待的清爽飄逸感覺,時(shí)尚與性感,輕盈和自然。面料名稱：柔順絲線 滌綸、棉、高支漢麻特麗絲、雪紡2012服裝流行款式在新的季節(jié)，色彩上將受到天然植物染料的影響，面料將青睞有機(jī)供應(yīng)鏈，而款式則將會(huì)變得簡潔，強(qiáng)調(diào)以健康和真實(shí)為中心的價(jià)值觀。M品牌服飾優(yōu)點(diǎn)①國際知名品牌效應(yīng)②成本低，價(jià)格便宜③靈敏的時(shí)尚嗅覺④龐大的年輕設(shè)計(jì)師群⑤高效的組織管理⑥制售一體的效率化經(jīng)營⑦產(chǎn)品多種少量的生產(chǎn)策劃⑧高效壓縮的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，產(chǎn)品周期短擁有先進(jìn)的運(yùn)營模式、營銷策略和管理模式。備注通過對兩家營銷策略的比較分析，不難看出，是否擁有“快而準(zhǔn)”的市場應(yīng)對方法，將成為衡量服飾品牌核心競爭能力的標(biāo)尺。4ps戰(zhàn)略產(chǎn)品定價(jià)渠道營銷定位時(shí)尚休閑裝新品嘗鮮價(jià)折扣定價(jià)心理定價(jià)廣告電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)直營店網(wǎng)絡(luò)店加盟店代銷店主打雪紡上衣九分闊腿褲新品少量限購季節(jié)折扣適宜價(jià)格尾數(shù)定價(jià)促銷送小禮物贈(zèng)送代金卷辦卡積分折扣：LOGO 讓女
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