【正文】 眾名人用戶眾多是新浪微博的一大特色，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。認(rèn)證的人物主要是各行業(yè)的明星、企業(yè)高管和重要的新聞當(dāng)事人等。與名人認(rèn)證相同，經(jīng)過(guò)企業(yè)認(rèn)證后的用戶名后也會(huì)加上一個(gè)字母“V” 。目前用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)，手機(jī)短信彩信、手機(jī)客戶端（包括NOKIA S60系統(tǒng)、iPhone OS、谷歌Android系統(tǒng)、Wiindows mobile系統(tǒng)）、SWISEN、MSN綁定等多種方式更新自己的微博。2010年初，新浪微博推出API開(kāi)放平臺(tái)。細(xì)心的科友可以發(fā)現(xiàn)，在百科詞條頁(yè)的下方，新增了“分享到新浪微博”的按鈕。每天發(fā)布微博數(shù)量超過(guò)兩千五百萬(wàn)條，微博總數(shù)累計(jì)超過(guò)20億條。、新浪微博的歷史誕生2009年5月，新浪管理委員會(huì)成員彭少彬還有一些高級(jí)主管，到成都開(kāi)例行的戰(zhàn)略會(huì)議。新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬記得2009年5月和10月開(kāi)了兩次這樣的會(huì)，他回憶說(shuō)，那次會(huì)議上是曹國(guó)偉和新浪CFO余正鈞第一次提出做微博產(chǎn)品的想法。其實(shí)不論國(guó)內(nèi)國(guó)外，都已經(jīng)有一些非常清晰的路線，但怎樣利用新浪自身的優(yōu)勢(shì)去做，才是當(dāng)時(shí)戰(zhàn)略討論的一個(gè)關(guān)鍵。 　彭少彬的回憶也得到了新浪副總裁、無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理王高飛的確認(rèn)，“當(dāng)時(shí)我們就認(rèn)為微博和新浪的基因其實(shí)正好搭上了”。但新浪必須找到一個(gè)適合自己的切入點(diǎn)——這就要搭上自己的基因。 　　曹國(guó)偉也不是一步就想到要往Twitter這條路走的。 　　2009年決定做微博的時(shí)候，新浪當(dāng)時(shí)已經(jīng)做了應(yīng)用比較豐富的SNS——新浪“朋友”。王高飛事后對(duì)記者說(shuō)，“‘朋友’一開(kāi)始就是Facebook路線， 后來(lái)曹國(guó)偉一直讓改，改到最后已經(jīng)有點(diǎn)接近微博的形態(tài)，類似于把Facebook的minifeed功能單獨(dú)拿出來(lái)做，傳遞名人的動(dòng)態(tài)消息。 　　最后曹國(guó)偉決定不推“朋友”產(chǎn)品?！蓖醺唢w說(shuō)。最后不上，相信從曹國(guó)偉到一些高層也都是有壓力的，而中層自然也有不少不理解的聲音。如果從決定做微博算起，那已經(jīng)是2009年7月。 　　隨后，互動(dòng)社區(qū)事業(yè)部和桌面產(chǎn)品事業(yè)部合并，集中資源開(kāi)發(fā)微博產(chǎn)品，不久互動(dòng)社區(qū)事業(yè)部總經(jīng)理霍亮離職。無(wú)線、運(yùn)營(yíng)兩大部門(mén)積極配合微博事業(yè)部的工作，三部門(mén)負(fù)責(zé)人，包括新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤、王高飛和彭少彬經(jīng)常一起開(kāi)會(huì)，彭少彬扮演協(xié)調(diào)者的角色，主動(dòng)召集大家?！蓖昝赖臅r(shí)機(jī)在新浪內(nèi)部人的感覺(jué)中，這一次的大蛻變可能并沒(méi)有特別明確的起始時(shí)間點(diǎn)，因?yàn)椴煌恢玫娜艘庾R(shí)到蛻變開(kāi)始的時(shí)間點(diǎn)并不一樣。而陳彤、王高飛和彭少彬等新浪高管，可能由于各自分管的領(lǐng)域或?qū)I(yè)視角不同而略有差異——他們有的認(rèn)為是從名人博客開(kāi)始的，有的認(rèn)為是從未推廣的SNS產(chǎn)品新浪“朋友”開(kāi)始的，還有的認(rèn)為是從2009年5月的成都戰(zhàn)略會(huì)決定做微博開(kāi)始的。那個(gè)時(shí)間點(diǎn)正好是一個(gè)空白：飯否、嘰歪、嘀咕等微博監(jiān)管上遇到問(wèn)題；搜狐當(dāng)時(shí)走在SNS的路上，并未看好微博客路線——這并不奇怪，因?yàn)樾吕硕荚趽?dān)心微博可能只是一個(gè)有點(diǎn)小的機(jī)會(huì)；當(dāng)時(shí)騰訊的微博產(chǎn)品“滔滔”幾乎停滯。 　　顯然，時(shí)機(jī)的到來(lái)總是有偶然性的，但那前前后后的經(jīng)驗(yàn)積累、產(chǎn)品試錯(cuò)、團(tuán)隊(duì)和文化建設(shè)、對(duì)商業(yè)模式的理解，才是決定變革成功的必然因素。新浪一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒介通道的引領(lǐng)者，而整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的普及實(shí)際上在重構(gòu)中國(guó)社會(huì)信息傳播的鏈條，新浪客觀上在此過(guò)程中扮演了重要角色。陳彤的“后門(mén)戶時(shí)代”論也是基于此，即強(qiáng)調(diào)新浪必然要在媒介形態(tài)從割裂向社會(huì)化演進(jìn)過(guò)程中做出自己的探索和嘗試。 　　新浪的探索從2006年曹國(guó)偉上任CEO就開(kāi)始了。眾所周知，當(dāng)時(shí)博客是通過(guò)運(yùn)營(yíng)部的編輯們一個(gè)個(gè)拉名人開(kāi)博，一步步推起來(lái)的，是新浪頗有社會(huì)影響力的產(chǎn)品。博客上的發(fā)言會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播造成巨大社會(huì)影響力，博客其實(shí)是社會(huì)化媒體的組成部件。接下來(lái)做的事情是在互動(dòng)社區(qū)事業(yè)部做試驗(yàn)，“保留節(jié)目”當(dāng)然是給新納入該部門(mén)的博客產(chǎn)品升級(jí)一些互動(dòng)功能，也包括原有的一些桌面互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，比如播客、郵箱等的改進(jìn)。 　　“朋友”雖未被大眾用戶熟知，但新浪互動(dòng)社區(qū)事業(yè)部也是曹國(guó)偉重點(diǎn)進(jìn)行的一次探索。在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一定要是一個(gè)區(qū)隔明確和簡(jiǎn)單就能滿足用戶需求的東西，這樣的產(chǎn)品“才能真正成為一個(gè)傳播力很強(qiáng)的、能發(fā)展起來(lái)的東西”。 　　新浪“朋友”不是新浪內(nèi)部第一個(gè)停掉的產(chǎn)品，所不同的是，以前都是經(jīng)過(guò)了推廣，后來(lái)發(fā)展勢(shì)頭不好自然被邊緣化的。 　　但新浪“朋友”建立的以人為中心的產(chǎn)品基礎(chǔ)并沒(méi)有被放棄。”王高飛說(shuō)。和前者最大的不同是，新浪微博的底層是基于SNS模式的關(guān)系底層，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)的信息可以追蹤到每一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的用戶，Twitter卻是通過(guò)復(fù)制粘貼加“RT”標(biāo)簽轉(zhuǎn)發(fā)，追蹤用戶存在困難。 　　一個(gè)公司的所有嘗試最終都要通過(guò)商業(yè)模式的建立來(lái)實(shí)現(xiàn)，新浪也不例外。過(guò)度依賴這種收入模式便是新浪傳統(tǒng)門(mén)戶模式最明顯的問(wèn)題。新浪進(jìn)入“后門(mén)戶時(shí)代”只是個(gè)時(shí)間早晚問(wèn)題，而不是進(jìn)或不進(jìn)的問(wèn)題。、功能1） 發(fā)布功能：用戶可以像博客、聊天工具一樣發(fā)布內(nèi)容 ；2） 轉(zhuǎn)發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博（轉(zhuǎn)發(fā)功能是對(duì)twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在傳播過(guò)程中被篡改）轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)還可以加上自己的評(píng)論。關(guān)注的上限是2000人；　 4） 評(píng)論功能：用戶可以對(duì)任何一條微博進(jìn)行評(píng)論。像這像，某一話題XXX，則發(fā)出的微博，可以點(diǎn)擊這個(gè)，自動(dòng)搜索微博上所有的包含有“某一話題XXX”的相關(guān)微博。實(shí)現(xiàn)私密的交流； 、機(jī)制信息發(fā)布門(mén)檻極低①每條微博不超過(guò)140 字，信息發(fā)布權(quán)利比其他產(chǎn)品都更加平等。 　　因此，微博往往成為“第一個(gè)新聞發(fā)言人”。 對(duì)此，央視主持人張羽11月22日在他的微博中評(píng)論說(shuō)：在微博世界，每個(gè)人都是信息源，每 個(gè)人都是發(fā)布者，信息以滾雪球的方式迅速傳播，電視新聞信息在速度和廣度上徹底OUT 了。博友不僅可以上傳文字，還可以上傳圖片和視頻。 A 發(fā)布信息后，A 的粉絲甲乙丙?。ㄖ钡綗o(wú)限），都可以實(shí)時(shí)接收信息；一個(gè)是“轉(zhuǎn)發(fā)路徑”。 　　這種傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播（One To One），不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One To N），而是一種裂變傳播（One To N To N ）。 事實(shí)上，這也算是著名的“六度分離”理論的一個(gè)實(shí)踐。舉報(bào)范圍如下： 虛假信息：不存在的事實(shí)或張冠李戴信息，尤其是災(zāi)難、求助等方面。 　　商家利用有獎(jiǎng)活動(dòng)騙取粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)，被網(wǎng)友舉報(bào)的信息。有時(shí)一條有價(jià)值的、有 趣的信息往往會(huì)被轉(zhuǎn)發(fā)上千次。經(jīng)營(yíng)模式、戰(zhàn)略目標(biāo)5年前，新浪把握賺錢(qián)機(jī)會(huì)；今天，新浪打造核心能力，投資未來(lái)。 2）解釋說(shuō)明： 現(xiàn)階段，由于沒(méi)有明顯的微博分揀訂閱機(jī)制，當(dāng)一個(gè)普通用戶關(guān)注大量的微博時(shí)，同一時(shí)間發(fā)布的微博數(shù)量較大的話必將會(huì)使得先發(fā)布的微博信息被壓到了下一頁(yè)，這對(duì)于意在使用微博進(jìn)行微博營(yíng)銷的企業(yè)而言將會(huì)降低其微博信息的曝光度(信息太多，用戶看不見(jiàn)企業(yè)信息)。 、產(chǎn)品和服務(wù)1）微博的三大特性微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器、移動(dòng)終端等多個(gè)平臺(tái)上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能，但無(wú)論哪種商業(yè)模式，應(yīng)該都離不開(kāi)用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對(duì)于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)。 背對(duì)臉：創(chuàng)新交互方式與博客上面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流。當(dāng)你follow一個(gè)自己感興趣的人時(shí)，兩三天就會(huì)上癮。 原創(chuàng)性：演繹實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)的魅力微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。 2）微博與手機(jī)的結(jié)合微博的主要發(fā)展運(yùn)用平臺(tái)應(yīng)該是以手機(jī)用戶為主，微博以電腦為服務(wù)器以手機(jī)為平臺(tái)，把每個(gè)手機(jī)用戶用無(wú)線的手機(jī)連在一起，讓每個(gè)手機(jī)用戶不用使用電腦就可以發(fā)表自己的最新信息，并和好友分享自己的快樂(lè)?？梢?jiàn)微博從誕生之初就同手機(jī)應(yīng)用密不可分，更是其在互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中最大的亮點(diǎn)。目前手機(jī)和微博應(yīng)用的