【正文】 ，這些聲音將變得更加完整，也是第一手的信息。而傳統(tǒng)媒體在微博中想要發(fā)出自己的聲音將變得相對困難，對話題或者事件的報道會因各種正確或者錯誤信息的迅速加入而變得影響力變小。因此，媒體本身的品牌搭建顯得尤為重要，在不斷地互動中建立自己品牌的形象。、對文化的影響微博已經(jīng)不僅僅是一種交流的工具了，在一定程度上它已經(jīng)對我們的文化產(chǎn)生了深刻的影響，下面讓我們來看看這些誕生于微博中的新潮用語。微生物：網(wǎng)易微博獨創(chuàng)概念，微博玩家都被稱為微生物。 脖領(lǐng)兒：“脖（博）領(lǐng)兒”，微博一族中的“領(lǐng)袖人物”，微博關(guān)注率、點擊率雙高，粉絲眾多。 微波爐：“微波（博）爐”，如微波爐般把一些“半成品”放在爐里“加熱”一番，便有“翻新猛料”爆出。微博標(biāo)題及文字吸引眼球，頗具煽動力。言辭嘩眾，語不“雷”人死不休。 脖梗兒：“脖（博）梗兒”，微博一族中的“刺兒頭”，微博文字以譏諷、拍磚、惡搞等為主。 鉑金：“鉑（博）金”，含金量頗高、很有名望的微博客。 長脖鹿：“長脖（博）鹿”，微博文字言簡意賅，高屋建瓴；著眼點高，觀點獨到。亦指自命清高、俯視其他博主。同時有“脖子伸得很長，專窺探別人隱私”的意思。 伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“貴族”，多為知名人士以及各行業(yè)里的“專家”等。 老伯：“老伯（博士、博導(dǎo)）”，微博的先行者。 漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散戶”，三天打魚兩天曬網(wǎng)，飄忽不定。也指以“轉(zhuǎn)載”他人文章為主的微博，博客內(nèi)容多為“舶來品”。另：也指外觀漂亮的微博。 泊位：“泊（博）位”，在微博一族中雖夠不上老伯、伯爵、脖領(lǐng)兒式的人物，但在微博中也算有一號的，在微博一族中占有獨特的一席之位。 薄荷糖：“?。ú┖商恰?，微博一族里，語言特色、內(nèi)容形式都很具個性的微博、微博的核心應(yīng)用微博的迅速躥紅，和微博本身的特點是分不開的。和SNS的迅速發(fā)展一樣，微博也是建立在用戶的病毒式傳播和宣傳的基礎(chǔ)上的，而且在SNS平臺上，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了以個人為中心的使用開放平臺的習(xí)慣，這也給微博打下了基礎(chǔ)，再加上國外twitter等網(wǎng)站的成功案例，微博平臺的搭建和推廣的環(huán)境也就成熟了。微博的核心應(yīng)用應(yīng)該就是即時信息的發(fā)布和獲取，在微博之前，博客、論壇等也可以發(fā)布信息，但那種信息發(fā)布和微博相比比較繁瑣，而且發(fā)布之后的互動和傳播不如微博迅速和有效。隨著信息的傳播，以個人為中心的圈子和社交網(wǎng)絡(luò)可以逐步建立，這也在某種程度上增加了用戶參與微博的熱情。而對于傳統(tǒng)媒體來說微博是發(fā)現(xiàn)新聞線索、熱點話題的最好渠道，便于記者對于熱點問題、突發(fā)事件的及時跟進(jìn)。從現(xiàn)實情況顯現(xiàn)出來的是，2010年發(fā)生的重大事件中20%以上的信息源來自微博。而記者在突發(fā)事件現(xiàn)場跟進(jìn)的過程中，是缺乏對全局信息資料的掌控的，而通過微博，就可以及時準(zhǔn)確的了解到事件全局的發(fā)展及新的新聞點。如鳳凰衛(wèi)視新聞總監(jiān)閭丘露薇在一次突發(fā)事件報道討論會上所言：“記者在現(xiàn)場了解的大多是微觀的東西，不知道宏觀的東西，比如說突然政府宣布宵禁，其實在現(xiàn)場是根本不會知道的。自從有了Twitter之后，對我的幫助是非常大的，我可以在上面找到一些熟悉當(dāng)?shù)鼐謩莸娜耍确秸f外媒駐當(dāng)?shù)氐挠浾撸@對我了解當(dāng)時的狀況，包括幫助我判斷我要不要去那個地方，我要不要留在那個地方，都帶來很大的幫助?！庇诖送瑫r，在微博平臺上有無數(shù)網(wǎng)友源源不斷的貢獻(xiàn)信息并求證信息，事情的原貌就是在這樣一種不斷糾偏（不同時間），多重糾偏（不同角度）的過程中呈現(xiàn)的。專業(yè)媒體利用專業(yè)的加工能力，可以讓真實事件的呈現(xiàn)過程表現(xiàn)得更加充分，或者說可以得到更完整的事實。針對微博上網(wǎng)友提供的海量信息進(jìn)行總結(jié)、求證、挖掘是專業(yè)媒體在微博上的全新發(fā)展空間。對微博行業(yè)的一些看法、新浪微博為什么會這么火？　 1）簡單易用?！　∵@里有兩方面的含義，相對于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高；　　第二，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息?！　?）人際“圈”的影響力　　還是相對于博客來說，用戶的關(guān)注屬于一種“被動”的關(guān)注狀態(tài)，寫出來的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博的關(guān)注則更為主動，只要輕點“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價值?！　⊥瑫r，對于普通人來說，微博的關(guān)注友人大多來自事實的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系?！　?）人類天生的“傳播欲”　　在這個信息爆炸的時代，每個人的生活都深深的被知識浪潮所影響。而互聯(lián)網(wǎng)，則是永不過時的課堂。“門戶網(wǎng)站”時代之后我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，原來每個人都可以是時代的記錄者和關(guān)注者，從1998年的“德拉吉報道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國“博客元年”的到來，帶給我們的，是一個真正全民狂歡時代的來臨?！败饺亟憬恪钡淖呒t和“木子美”事件，代表著博客作為一種新興的交流工具，走進(jìn)了普通民眾的生活，個人的言論自由權(quán)利得到了極大的發(fā)揮。相對于博客需要組織語言陳述事實或者采取修辭手法來表達(dá)心情，微博只言片語“語錄體”的即時表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣；而新技術(shù)的運用則使得用戶（作者）也更加容易對訪問者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動關(guān)系；綜上所述，微博占據(jù)了天時地利人和之際，想不紅都難。4）新浪微博名人策略“套牢”粉絲作為門戶網(wǎng)站代表，新浪憑借著強(qiáng)大運營能力及內(nèi)容資源平臺，推出了其微博客產(chǎn)品——新浪微博，憑借著在博客時代大獲成功的名人策略，新浪微博在很短時間內(nèi)就擁有了大批的名人助陣?！　∶瞬呗詫π吕宋⒉┑呢暙I(xiàn)頗大，不僅名人吸引了大批粉絲關(guān)注，而且很多名人已經(jīng)把微博當(dāng)成了自己的官方消息發(fā)布渠道了。無論是67歲的趙忠祥在新浪微博上發(fā)布隨感，還是黃健翔、李開復(fù)的華人微博第一名之爭，140個字的只言片語，拉近了明星與粉絲之間的距離，成為新浪微博的核心競爭力。　　新浪微博從誕生之日起，就受到新浪高層重視，新浪高管已開始以真實身份現(xiàn)身微博。其中，新浪CEO兼總裁曹國偉的微博客，在很短時間內(nèi)就吸引了眾多粉絲關(guān)注?！　〔車鴤ケ硎荆靶吕宋⒉?yīng)該是名人與關(guān)注他們的粉絲間的一個互動傳播平臺，同時也是草根與他們朋友間的一個傳播溝通平臺，兩者缺一不可，兩者相加才是完整的傳播社區(qū)平臺。這是兩種不同的服務(wù)，但新浪可以同時兼顧兩者的需求?！薄　I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著微博客的前景逐漸明朗，相信會有更多網(wǎng)站加入到微博客的陣營中，更多更好的新功能等待著用戶的檢驗?！　「鶕?jù)Twitter在國外運營的經(jīng)驗，手機(jī)將會成為微博客的最佳平臺。微博客的未來取決于手機(jī)對于微博客的支持情況?！　⌒吕朔矫姹硎?，新浪微博在產(chǎn)品初期就開通了關(guān)聯(lián)手機(jī)功能，微博客覆蓋的不光是互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時還包括了手機(jī)用戶，這將大大拓寬用戶的覆蓋范圍。、對國內(nèi)微博服務(wù)提供商現(xiàn)狀的分析目前為止，國內(nèi)較為有名的大型微博服務(wù)提供商有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易這四家綜合型門戶網(wǎng)站。 ① 我對以上4家微博服務(wù)提供商的一些認(rèn)識。 ② 現(xiàn)階段微博存在的問題： 解釋說明： 在4家微博服務(wù)提供商中，新浪是最早一家推出微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站，并采用名人戰(zhàn)略，發(fā)揮名人效應(yīng)短時間內(nèi)吸引了上千萬的人氣。同時，新浪也是4家微博中客戶端覆蓋最廣(涵蓋了各智能手機(jī)平臺及不少個人網(wǎng)站等)、應(yīng)用服務(wù)最豐富的一家微博。 騰訊微博雖然現(xiàn)在的用戶數(shù)量比新浪微博少，但借助于這個具有龐大用戶的平臺，用戶數(shù)量可以輕而易舉地快速飆升。同時通過客戶端平臺的整合，騰訊微博的競爭力不容小覷。 同時，搜狐及網(wǎng)易通過綁定自有資源，也吸引部分忠實用戶。 盡管新浪微博在4家微博中處于領(lǐng)先狀態(tài)，但面對極具殺傷力的騰訊微博，如何有效地增加用戶粘性，留住高端用戶，吸引更多的用戶，開發(fā)行之有效的盈利模式必將是新浪微博優(yōu)先要考慮的問題。 模塊分工1） 基本情況部分：范建波；2） 經(jīng)營模式部分：楊毅；3） 技術(shù)分析部分：吳佳；4） 社會影響部分：陳鵬；5） 微博行業(yè)分析：王彥朋；6） 全篇整合：賈飛龍。20 / 2