【正文】 ，這些聲音將變得更加完整，也是第一手的信息。而傳統(tǒng)媒體在微博中想要發(fā)出自己的聲音將變得相對(duì)困難，對(duì)話題或者事件的報(bào)道會(huì)因各種正確或者錯(cuò)誤信息的迅速加入而變得影響力變小。因此，媒體本身的品牌搭建顯得尤為重要，在不斷地互動(dòng)中建立自己品牌的形象。、對(duì)文化的影響微博已經(jīng)不僅僅是一種交流的工具了，在一定程度上它已經(jīng)對(duì)我們的文化產(chǎn)生了深刻的影響，下面讓我們來(lái)看看這些誕生于微博中的新潮用語(yǔ)。微生物：網(wǎng)易微博獨(dú)創(chuàng)概念，微博玩家都被稱為微生物。 脖領(lǐng)兒：“脖（博）領(lǐng)兒”，微博一族中的“領(lǐng)袖人物”，微博關(guān)注率、點(diǎn)擊率雙高，粉絲眾多。 微波爐：“微波（博）爐”，如微波爐般把一些“半成品”放在爐里“加熱”一番，便有“翻新猛料”爆出。微博標(biāo)題及文字吸引眼球，頗具煽動(dòng)力。言辭嘩眾，語(yǔ)不“雷”人死不休。 脖梗兒：“脖（博）梗兒”，微博一族中的“刺兒頭”，微博文字以譏諷、拍磚、惡搞等為主。 鉑金：“鉑（博）金”，含金量頗高、很有名望的微博客。 長(zhǎng)脖鹿：“長(zhǎng)脖（博）鹿”，微博文字言簡(jiǎn)意賅，高屋建瓴；著眼點(diǎn)高，觀點(diǎn)獨(dú)到。亦指自命清高、俯視其他博主。同時(shí)有“脖子伸得很長(zhǎng)，專窺探別人隱私”的意思。 伯爵：“伯（博）爵”，微博一族中的“貴族”，多為知名人士以及各行業(yè)里的“專家”等。 老伯：“老伯（博士、博導(dǎo)）”，微博的先行者。 漂泊：“漂泊（博）”，微博一族中的“散戶”，三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，飄忽不定。也指以“轉(zhuǎn)載”他人文章為主的微博，博客內(nèi)容多為“舶來(lái)品”。另：也指外觀漂亮的微博。 泊位：“泊（博）位”，在微博一族中雖夠不上老伯、伯爵、脖領(lǐng)兒式的人物，但在微博中也算有一號(hào)的，在微博一族中占有獨(dú)特的一席之位。 薄荷糖：“?。ú┖商恰?，微博一族里，語(yǔ)言特色、內(nèi)容形式都很具個(gè)性的微博、微博的核心應(yīng)用微博的迅速躥紅，和微博本身的特點(diǎn)是分不開(kāi)的。和SNS的迅速發(fā)展一樣，微博也是建立在用戶的病毒式傳播和宣傳的基礎(chǔ)上的，而且在SNS平臺(tái)上，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了以個(gè)人為中心的使用開(kāi)放平臺(tái)的習(xí)慣，這也給微博打下了基礎(chǔ)，再加上國(guó)外twitter等網(wǎng)站的成功案例，微博平臺(tái)的搭建和推廣的環(huán)境也就成熟了。微博的核心應(yīng)用應(yīng)該就是即時(shí)信息的發(fā)布和獲取，在微博之前，博客、論壇等也可以發(fā)布信息，但那種信息發(fā)布和微博相比比較繁瑣，而且發(fā)布之后的互動(dòng)和傳播不如微博迅速和有效。隨著信息的傳播，以個(gè)人為中心的圈子和社交網(wǎng)絡(luò)可以逐步建立，這也在某種程度上增加了用戶參與微博的熱情。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)微博是發(fā)現(xiàn)新聞線索、熱點(diǎn)話題的最好渠道，便于記者對(duì)于熱點(diǎn)問(wèn)題、突發(fā)事件的及時(shí)跟進(jìn)。從現(xiàn)實(shí)情況顯現(xiàn)出來(lái)的是，2010年發(fā)生的重大事件中20%以上的信息源來(lái)自微博。而記者在突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)跟進(jìn)的過(guò)程中，是缺乏對(duì)全局信息資料的掌控的，而通過(guò)微博，就可以及時(shí)準(zhǔn)確的了解到事件全局的發(fā)展及新的新聞點(diǎn)。如鳳凰衛(wèi)視新聞總監(jiān)閭丘露薇在一次突發(fā)事件報(bào)道討論會(huì)上所言：“記者在現(xiàn)場(chǎng)了解的大多是微觀的東西，不知道宏觀的東西，比如說(shuō)突然政府宣布宵禁，其實(shí)在現(xiàn)場(chǎng)是根本不會(huì)知道的。自從有了Twitter之后，對(duì)我的幫助是非常大的，我可以在上面找到一些熟悉當(dāng)?shù)鼐謩?shì)的人，比方說(shuō)外媒駐當(dāng)?shù)氐挠浾?，這對(duì)我了解當(dāng)時(shí)的狀況，包括幫助我判斷我要不要去那個(gè)地方，我要不要留在那個(gè)地方，都帶來(lái)很大的幫助?！庇诖送瑫r(shí)，在微博平臺(tái)上有無(wú)數(shù)網(wǎng)友源源不斷的貢獻(xiàn)信息并求證信息，事情的原貌就是在這樣一種不斷糾偏（不同時(shí)間），多重糾偏（不同角度）的過(guò)程中呈現(xiàn)的。專業(yè)媒體利用專業(yè)的加工能力，可以讓真實(shí)事件的呈現(xiàn)過(guò)程表現(xiàn)得更加充分，或者說(shuō)可以得到更完整的事實(shí)。針對(duì)微博上網(wǎng)友提供的海量信息進(jìn)行總結(jié)、求證、挖掘是專業(yè)媒體在微博上的全新發(fā)展空間。對(duì)微博行業(yè)的一些看法、新浪微博為什么會(huì)這么火？　 1）簡(jiǎn)單易用。　　這里有兩方面的含義，相對(duì)于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來(lái)說(shuō)，微博的內(nèi)容組成只是由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)用戶的技術(shù)要求門(mén)檻很低，而且在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高；　　第二，微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息?！　?）人際“圈”的影響力　　還是相對(duì)于博客來(lái)說(shuō)，用戶的關(guān)注屬于一種“被動(dòng)”的關(guān)注狀態(tài)，寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容其傳播受眾并不確定；而微博的關(guān)注則更為主動(dòng)，只要輕點(diǎn)“follow”，即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值?！　⊥瑫r(shí)，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，微博的關(guān)注友人大多來(lái)自事實(shí)的生活圈子，用戶的一言一行不但起到發(fā)泄感情，記錄思想的作用，更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系?！　?）人類(lèi)天生的“傳播欲”　　在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的生活都深深的被知識(shí)浪潮所影響。而互聯(lián)網(wǎng)，則是永不過(guò)時(shí)的課堂。“門(mén)戶網(wǎng)站”時(shí)代之后我們驚奇的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)每個(gè)人都可以是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者，從1998年的“德拉吉報(bào)道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國(guó)“博客元年”的到來(lái)，帶給我們的，是一個(gè)真正全民狂歡時(shí)代的來(lái)臨?！败饺亟憬恪钡淖呒t和“木子美”事件，代表著博客作為一種新興的交流工具，走進(jìn)了普通民眾的生活，個(gè)人的言論自由權(quán)利得到了極大的發(fā)揮。相對(duì)于博客需要組織語(yǔ)言陳述事實(shí)或者采取修辭手法來(lái)表達(dá)心情，微博只言片語(yǔ)“語(yǔ)錄體”的即時(shí)表述更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣；而新技術(shù)的運(yùn)用則使得用戶（作者）也更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù)，從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系；綜上所述，微博占據(jù)了天時(shí)地利人和之際，想不紅都難。4）新浪微博名人策略“套牢”粉絲作為門(mén)戶網(wǎng)站代表，新浪憑借著強(qiáng)大運(yùn)營(yíng)能力及內(nèi)容資源平臺(tái)，推出了其微博客產(chǎn)品——新浪微博，憑借著在博客時(shí)代大獲成功的名人策略，新浪微博在很短時(shí)間內(nèi)就擁有了大批的名人助陣?！　∶瞬呗詫?duì)新浪微博的貢獻(xiàn)頗大，不僅名人吸引了大批粉絲關(guān)注，而且很多名人已經(jīng)把微博當(dāng)成了自己的官方消息發(fā)布渠道了。無(wú)論是67歲的趙忠祥在新浪微博上發(fā)布隨感，還是黃健翔、李開(kāi)復(fù)的華人微博第一名之爭(zhēng)，140個(gè)字的只言片語(yǔ)，拉近了明星與粉絲之間的距離，成為新浪微博的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！　⌒吕宋⒉恼Q生之日起，就受到新浪高層重視，新浪高管已開(kāi)始以真實(shí)身份現(xiàn)身微博。其中，新浪CEO兼總裁曹?chē)?guó)偉的微博客，在很短時(shí)間內(nèi)就吸引了眾多粉絲關(guān)注。　　曹?chē)?guó)偉表示，“新浪微博應(yīng)該是名人與關(guān)注他們的粉絲間的一個(gè)互動(dòng)傳播平臺(tái)，同時(shí)也是草根與他們朋友間的一個(gè)傳播溝通平臺(tái)，兩者缺一不可，兩者相加才是完整的傳播社區(qū)平臺(tái)。這是兩種不同的服務(wù)，但新浪可以同時(shí)兼顧兩者的需求。”　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著微博客的前景逐漸明朗，相信會(huì)有更多網(wǎng)站加入到微博客的陣營(yíng)中，更多更好的新功能等待著用戶的檢驗(yàn)?！　「鶕?jù)Twitter在國(guó)外運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，手機(jī)將會(huì)成為微博客的最佳平臺(tái)。微博客的未來(lái)取決于手機(jī)對(duì)于微博客的支持情況。　　新浪方面表示，新浪微博在產(chǎn)品初期就開(kāi)通了關(guān)聯(lián)手機(jī)功能，微博客覆蓋的不光是互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時(shí)還包括了手機(jī)用戶，這將大大拓寬用戶的覆蓋范圍。、對(duì)國(guó)內(nèi)微博服務(wù)提供商現(xiàn)狀的分析目前為止，國(guó)內(nèi)較為有名的大型微博服務(wù)提供商有新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易這四家綜合型門(mén)戶網(wǎng)站。 ① 我對(duì)以上4家微博服務(wù)提供商的一些認(rèn)識(shí)。 ② 現(xiàn)階段微博存在的問(wèn)題： 解釋說(shuō)明： 在4家微博服務(wù)提供商中，新浪是最早一家推出微博服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站，并采用名人戰(zhàn)略，發(fā)揮名人效應(yīng)短時(shí)間內(nèi)吸引了上千萬(wàn)的人氣。同時(shí)，新浪也是4家微博中客戶端覆蓋最廣(涵蓋了各智能手機(jī)平臺(tái)及不少個(gè)人網(wǎng)站等)、應(yīng)用服務(wù)最豐富的一家微博。 騰訊微博雖然現(xiàn)在的用戶數(shù)量比新浪微博少，但借助于這個(gè)具有龐大用戶的平臺(tái)，用戶數(shù)量可以輕而易舉地快速飆升。同時(shí)通過(guò)客戶端平臺(tái)的整合，騰訊微博的競(jìng)爭(zhēng)力不容小覷。 同時(shí)，搜狐及網(wǎng)易通過(guò)綁定自有資源，也吸引部分忠實(shí)用戶。 盡管新浪微博在4家微博中處于領(lǐng)先狀態(tài)，但面對(duì)極具殺傷力的騰訊微博，如何有效地增加用戶粘性，留住高端用戶，吸引更多的用戶，開(kāi)發(fā)行之有效的盈利模式必將是新浪微博優(yōu)先要考慮的問(wèn)題。 模塊分工1） 基本情況部分：范建波；2） 經(jīng)營(yíng)模式部分：楊毅；3） 技術(shù)分析部分：吳佳；4） 社會(huì)影響部分：陳鵬；5） 微博行業(yè)分析：王彥朋；6） 全篇整合：賈飛龍。20 / 2