【正文】 企業(yè)廠房幻化成企業(yè)LOGO上的圖案。配上激越抒情的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。展開(kāi)部分 以舒展積極的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)。由六個(gè)小章節(jié)組成的本部分主要闡述“康鵬六合 業(yè)濟(jì)社會(huì)”的主題。推出的章節(jié)標(biāo)題字幕分別為“乘勢(shì)而興”，“融智以進(jìn)”，“集誠(chéng)惠民”，“和而不同”，“道義立商”，“載譽(yù)而行”。一方面表現(xiàn)康鵬虛懷若谷，非常注重汲取先進(jìn)的商業(yè)理念和管理經(jīng)驗(yàn)。旁白文字力求質(zhì)樸、有說(shuō)服力和可信度強(qiáng)。與開(kāi)篇畫(huà)面內(nèi)涵相呼應(yīng)，進(jìn)一步提升和強(qiáng)化企業(yè)形象，同時(shí)展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和美好前景。這既是康鵬食品對(duì)消費(fèi)者的承諾又能巧妙地與片尾的展望內(nèi)容相契合，同時(shí)也起到呼應(yīng)并深化本片主題的作用。旁白文字力求精美、大氣、自信。因此，本專(zhuān)題片中我們著重于增強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)服務(wù)的認(rèn)知和認(rèn)同。中投證券，主要是幫助或者引領(lǐng)客戶(hù)得到更多的價(jià)值（精神滿(mǎn)足或物質(zhì)滿(mǎn)足），這即為服務(wù)的本質(zhì)。手具備豐富的肢體語(yǔ)言表達(dá)能力，更可以給人以親切感和溫暖感，能更好地得到觀眾的感性認(rèn)同。手部所傳遞的肢體語(yǔ)言具有良好的溝通性，通俗易懂。在本專(zhuān)題片中，將手作為一種載體以此來(lái)象征企業(yè)，承載企業(yè)所具備的五種素質(zhì)，用來(lái)闡述中投證券具備向客戶(hù)提供價(jià)值最大化服務(wù)的能力。用五個(gè)手指代表企業(yè)的五種素質(zhì)，一方面強(qiáng)調(diào)五種素質(zhì)相輔相成缺一不可，另一方面增強(qiáng)各章節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性和統(tǒng)一性，且便于識(shí)別。常識(shí)告訴我們，若要形成強(qiáng)有力的拳頭，五指缺一不可。在文案的具體形成上，淡化介紹說(shuō)明的痕跡，用寫(xiě)意的寫(xiě)作手法給予客戶(hù)信心，增強(qiáng)客戶(hù)的信任度和美譽(yù)度。以五個(gè)手指來(lái)代表企業(yè)作具備的五大素質(zhì)，借以向客戶(hù)展現(xiàn)中投證券有能力為客戶(hù)、股東及合作伙伴提供卓越服務(wù)。為達(dá)到各章節(jié)既保持各自的獨(dú)立性又保持其關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，并且在同一主題的涵蓋之下而不至于給觀眾有羅列素材的感覺(jué)，我們將內(nèi)容架構(gòu)進(jìn)行了完善與創(chuàng)新性設(shè)定。具體到中投證券來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)條件分別代表了企業(yè)的實(shí)力（硬件及軟件實(shí)力）與精神兩個(gè)層面。分析中投證券的企業(yè)信息，我們發(fā)現(xiàn)可以作為展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力的五項(xiàng)素質(zhì)，這五項(xiàng)素質(zhì)的選擇是基于能完整表現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力而進(jìn)行的。即企業(yè)睿智的一面。 （團(tuán)隊(duì)建設(shè)）專(zhuān)注力表現(xiàn)企業(yè)的專(zhuān)業(yè)化金融服務(wù)能力和致力于向客戶(hù)提供金融服務(wù)的意愿。即企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略的掌控和所具備的發(fā)展?jié)摿Α? （運(yùn)營(yíng)理念）其中，14項(xiàng)，注重對(duì)企業(yè)實(shí)力（軟實(shí)力與硬實(shí)力）的展示， 5項(xiàng)注重展現(xiàn)企業(yè)文化及品牌內(nèi)涵。如果把企業(yè)所提供的服務(wù)比作拳頭的話，那么顯然，五個(gè)手指即為企業(yè)的各項(xiàng)素質(zhì)，相輔相成缺一不可。開(kāi)業(yè)慶典策劃【總述】本策劃將圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)策劃 集團(tuán)介紹、慶典介紹（包含簡(jiǎn)要宣傳）慶典期間活動(dòng)而且活動(dòng)籌辦起來(lái)相對(duì)簡(jiǎn)單。同時(shí)更好地為集團(tuán)做宣傳，增加盈利。展廳布置要合理，要符合高貴、簡(jiǎn)潔的氣息。展廳掛燈高貴明亮，貼掛的材料下面布置供客人休息的商務(wù)桌椅。二：簡(jiǎn)要雜志將集團(tuán)及酒店概況事跡和照片印制成簡(jiǎn)單的宣傳雜志，雜志同時(shí)可以介紹本地的旅游特色、人文風(fēng)情，地方特產(chǎn)等，作為推動(dòng)本集團(tuán)酒店與本地（旅游）事業(yè)共同發(fā)展的媒體。同時(shí)雜志也介紹本次酒店開(kāi)業(yè)慶典的相關(guān)活動(dòng)信息及酒店開(kāi)業(yè)的優(yōu)惠情況?？稍谠摰貐^(qū)的電視進(jìn)行宣傳，主要介紹本集團(tuán)的概況、酒店開(kāi)業(yè)的慶典等。為慶祝開(kāi)業(yè)，酒店可向政府申請(qǐng)，免費(fèi)在道路兩旁設(shè)置廣告屏幕燈，內(nèi)容為公益內(nèi)容，署名上本集團(tuán)酒店。橫幅主要設(shè)置在酒店墻面，同時(shí)購(gòu)置彩氣球、彩虹橋等于酒店的主干道、門(mén)面。請(qǐng)柬要獨(dú)樹(shù)一幟，做得大方，同時(shí)簡(jiǎn)潔明了，但又為本集團(tuán)酒店的慶典做到宣傳工作。電視播放酒店相關(guān)廣告，同時(shí)也可利用本酒店明星藝人資源可自己錄制酒店宣傳片，宣傳MTV等。多種形式相結(jié)合，做到眾有所樂(lè)。 場(chǎng)地布置 紅地毯和鮮花盆景必不可少。 停車(chē)場(chǎng)布置。除了相關(guān)引車(chē)服務(wù)生專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)之外，在停車(chē)場(chǎng)設(shè)置簡(jiǎn)要引導(dǎo)說(shuō)明，同時(shí)停車(chē)場(chǎng)畫(huà)好停車(chē)位，讓每位嘉賓光臨后都有相關(guān)人員引導(dǎo)至?xí)?chǎng)。迎客大廳的布置可按常規(guī)布置，但不能造成擁擠。4 、活動(dòng)會(huì)場(chǎng)布置。（1）宴會(huì)廳。（2）觀光場(chǎng)地。（3）活動(dòng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。（4）酒店升旗臺(tái)。（5）酒店禮堂。 活動(dòng)項(xiàng)目按需要分為三大版塊：正式慶典活動(dòng)、慶典創(chuàng)意活動(dòng)、附加活動(dòng)正式活動(dòng)主要為邀請(qǐng)的社會(huì)知名人士、政府高官而準(zhǔn)備。附加活動(dòng)為補(bǔ)充活動(dòng)。第一版塊：正式慶典活動(dòng)（時(shí)間地點(diǎn)安排見(jiàn)下表）項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容一9：00酒店旗臺(tái)升旗二9：30酒店大廳燃放禮炮三10：00酒店大廳領(lǐng)導(dǎo)揭牌四10：15酒店大廳火炬點(diǎn)燃儀式五10：30酒店內(nèi)嘉賓參觀六11：00禮堂（會(huì)議廳）為突出貢獻(xiàn)員工頒獎(jiǎng)七11：30宴會(huì)廳宴請(qǐng)?zhí)厥饧钨e第一項(xiàng)： 升旗。這個(gè)項(xiàng)目的主要目的是：莊嚴(yán)凝重的升旗能觸動(dòng)賓客的心靈，同時(shí)配合開(kāi)業(yè)當(dāng)天的政治需要，因有很多政界要員到場(chǎng)。地點(diǎn)：酒店大廳口 為達(dá)到效果又不造成特殊影響，使用小型的禮炮最好不過(guò)。第三項(xiàng)：領(lǐng)導(dǎo)為酒店揭牌。先由集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)宣布開(kāi)業(yè)，簡(jiǎn)要說(shuō)話。第四項(xiàng)：火炬點(diǎn)燃儀式?；鹁娴脑O(shè)計(jì)一定要有新意，突出酒店個(gè)性，同時(shí)又帶入了奧運(yùn)的味道。地點(diǎn)：酒店內(nèi) 引導(dǎo)嘉賓參觀酒店。正式慶典活動(dòng)結(jié)束。從早上九點(diǎn)至下午兩點(diǎn)。第二版塊：慶典創(chuàng)意活動(dòng)（時(shí)間地點(diǎn)安排見(jiàn)下表）項(xiàng)目時(shí)間地點(diǎn)內(nèi)容一9：00酒店大廳知名商業(yè)書(shū)法家題字二9：30酒店大廳嘉賓簽字祝愿三10：00禮堂（會(huì)議廳）成立酒店公益基金儀式四15：00露天舞臺(tái)明星歌會(huì)五19：00宴會(huì)廳商業(yè)酒會(huì)六慶典期間任意饋贈(zèng)活動(dòng)第一項(xiàng)：知名商業(yè)家書(shū)法家為酒店慶典題字。第二項(xiàng)：簽字儀式請(qǐng)光臨的嘉賓在簽字墻上為酒店題字。簽字墻可一直保存，到墻面簽滿(mǎn)后保存收起，可以做為酒店慶典活動(dòng)的紀(jì)念?？梢酝ㄟ^(guò)拍賣(mài)藝術(shù)品（知名人士捐助等）、酒店折扣劵等形式，將部分利潤(rùn)成立公益基金，該基金可用于殘障捐助或者愛(ài)心小學(xué)等捐助。第四項(xiàng)：明星歌會(huì)、表演。主要設(shè)計(jì)成露天舞臺(tái)形式，讓大眾參與。同時(shí)利用歌會(huì)贈(zèng)送酒店慶典的優(yōu)惠活動(dòng)券等?？梢园才盼璧?、樂(lè)器等表演第五項(xiàng)：商業(yè)酒會(huì) 邀請(qǐng)商業(yè)合作伙伴參與慶典酒會(huì)。酒會(huì)在高潮部分可以請(qǐng)明星歌手為酒店慶典增加活動(dòng)氣氛。同時(shí)也融合酒店與政府官員的合作。推出酒店的消費(fèi)券、活動(dòng)券、優(yōu)惠券等。時(shí)間為早上九點(diǎn)至晚上十點(diǎn)。第三版塊 附加活動(dòng)活動(dòng)可以宴請(qǐng)三至五對(duì)新人，為他們提供部分免費(fèi)服務(wù)。新人的結(jié)婚時(shí)間和酒店慶典同一天，非常有意義。這個(gè)活動(dòng)許多酒店都采用過(guò)了，總體效果不錯(cuò)。例如：總籌備組：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體任務(wù)分工、經(jīng)費(fèi)管理、特殊情況處理等。 可定：5人人員安排組：負(fù)責(zé)活動(dòng)人員安排，嘉賓邀請(qǐng)名單、活動(dòng)參與人員（書(shū)法家歌手等） 相關(guān)人員禮儀的培訓(xùn)工作、賓客接待 可定10人公關(guān)組：公關(guān)工作，也負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)各組。 經(jīng)費(fèi)預(yù)算宣傳費(fèi)用：按實(shí)際宣傳購(gòu)置物品計(jì)算?！竞笃谛麄鳌?每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語(yǔ)言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫(xiě)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專(zhuān)業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策劃方案的結(jié)構(gòu)，以及內(nèi)容，還有案例分析。1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。企業(yè)宣傳片策劃文案1：首先是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容，如何展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，如果讓客戶(hù)第一眼就深深的帶到你的企業(yè)當(dāng)中，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的片頭起到最重要的作用，片頭起到總引得作用，把你企業(yè)最精華的部分展現(xiàn)在受眾的面前。2：企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，最常規(guī)的文案寫(xiě)法，片頭過(guò)完肯定就是畫(huà)面定格在企業(yè)的名稱(chēng)上面，接下來(lái)就是展現(xiàn)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規(guī)模，榮譽(yù)，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來(lái)讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。廣告宣傳片觀點(diǎn)一支好的廣告片不僅是產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)，更重要的是傳遞企業(yè)與產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵、企業(yè)文化以及產(chǎn)品的人文關(guān)懷，搭建與消費(fèi)者溝通的良好平臺(tái)并尋求觀眾的情感認(rèn)同和價(jià)值認(rèn)同。同時(shí)應(yīng)當(dāng)使廣告片具備精確性、針對(duì)性和無(wú)界傳播等特點(diǎn)。 策略精準(zhǔn)，差異化明確，主題明確，避免拖泥帶水或者結(jié)構(gòu)模糊。在避免陷入同類(lèi)廣告片的立意窠臼的同時(shí)，又根植于消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)水平和理解力上。 訴求集中：洗發(fā)水廣告一類(lèi)為功能訴求為主，直述產(chǎn)品配方、產(chǎn)品功效、產(chǎn)品的物理特性及作用。 消費(fèi)理性回歸：消費(fèi)者也在廣告大戰(zhàn)中學(xué)會(huì)了理性思考，消費(fèi)觀念日趨成熟。 市場(chǎng)細(xì)分：明確市場(chǎng)細(xì)分，注重針對(duì)特定人群的特定策略傳播。當(dāng)前市場(chǎng)上洗發(fā)水廣告片仍然未跳脫功能訴求的主流層面。廣告可以被視為聯(lián)結(jié)紐帶，是企業(yè)、產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的工具。確保我們的表現(xiàn)是有關(guān)聯(lián)性并且有特色的。創(chuàng)意思路：從品牌形象處延伸產(chǎn)品感性訴求。在普遍洗發(fā)產(chǎn)品訴求大致相同的情況下，從廣告架構(gòu)到創(chuàng)意突出某某的品牌性格和產(chǎn)品功能。故事性結(jié)構(gòu)，以完整地事件進(jìn)行產(chǎn)品的闡述。通過(guò)產(chǎn)品功效帶來(lái)的改變，描述給消費(fèi)者一個(gè)全新的用后感受，即消費(fèi)者的心理需求和潛在心理需求，以達(dá)到向品牌外延拓展的目的。洗發(fā)水目標(biāo)人群分析：品牌之間，寶潔公司的幾款產(chǎn)品占有相當(dāng)大比例的高端消費(fèi)者，形成了強(qiáng)勢(shì)品牌的高端認(rèn)同和低端延伸。相對(duì)來(lái)說(shuō)，年輕群體無(wú)論從消費(fèi)觀念、消費(fèi)理念還是非理性消費(fèi)的層面來(lái)看，都屬于激動(dòng)型消費(fèi)為主。因此，我們認(rèn)為某某洗發(fā)水的主要市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)放置在青年市場(chǎng)。愛(ài)情仍然是青年群體最為關(guān)注也最能引起共鳴的話題。 效果的好壞并不以廣告來(lái)界定。 相對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們更希望的是產(chǎn)品能帶來(lái)什么效果，以及對(duì)這種效果的情感化描繪，或者情感化再現(xiàn)。品牌賣(mài)點(diǎn)：改變、超越以及人文關(guān)懷消費(fèi)者心理需求：由產(chǎn)品的使用達(dá)到使自身更完美，展示或張飛揚(yáng)自我的資本。實(shí)施要素：以情感和功能性為基礎(chǔ)，在30秒的時(shí)間內(nèi)以完整地故事性敘述，表現(xiàn)產(chǎn)品的突出功能和情感傳遞。創(chuàng)意主題：讓愛(ài)可以更親近鏡頭三：男刺猬輕輕摸了摸身上的刺畫(huà)外音：你保護(hù)著我的安全，卻又使別人與我不能親近。畫(huà)外音：得到又能怎樣，在靠近的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)距離遠(yuǎn)來(lái)如此遙遠(yuǎn)。男刺猬和女刺猬偶遇，彼此對(duì)望。鏡頭六：男刺猬輕輕地靠近女刺猬，把手中的玫瑰花獻(xiàn)給女刺猬。鏡頭七：兩只刺猬牽手看夕陽(yáng)西下。鏡頭七：兩只刺猬慢慢靠近，一不小心身上的刺扎到了彼此，迅速分開(kāi)。鏡頭八：彼此對(duì)望，淚流滿(mǎn)面。畫(huà)外音：給我時(shí)間，總有一天我們可以親密無(wú)間。鏡頭十：男刺猬努力尋找畫(huà)外音：總會(huì)有一天，我要給你個(gè)大大的擁抱。手里拿著某某洗發(fā)水。畫(huà)面十二：兩只刺猬往彼此的身上摸洗發(fā)水，身上的刺變得柔順。畫(huà)外音：這一天，我們終于不用再保持恰當(dāng)?shù)木嚯x，能夠感受對(duì)方的擁抱了。廣告口號(hào)：某某，清爽柔順，讓愛(ài)親近。同仁堂在誕生之初就有了一個(gè)良好的基因，后來(lái)，清朝進(jìn)士、禮部侍郎孫岳頒為同仁堂題寫(xiě)了牌匾，可惜在文革期間遺失，至今下落不明，現(xiàn)在的同仁堂牌匾，是我國(guó)著名書(shū)法家啟功先生書(shū)寫(xiě)的。炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力，這是岳鳳鳴在《同仁堂藥目》的序言中為子孫后代立下的古訓(xùn)，它既是同仁堂對(duì)社會(huì)的承諾，更是同仁堂的立堂之本，它證明同仁堂在創(chuàng)立之初就把質(zhì)量、誠(chéng)信和品牌放在了第一位。為了維護(hù)品牌，同仁堂對(duì)內(nèi)強(qiáng)調(diào)修合無(wú)人見(jiàn)，存心有天知，對(duì)外進(jìn)行不懈地維權(quán)斗爭(zhēng)。1949年新中國(guó)成立，同仁堂煥發(fā)了青春，在彭真市長(zhǎng)的關(guān)懷下，同仁堂的第十三代傳人曾擔(dān)任北京市副市長(zhǎng)的樂(lè)松生，帶領(lǐng)歸國(guó)北大教授鄭啟棟等人，研制出了人工牛黃和第一批中藥片劑，開(kāi)創(chuàng)了中藥現(xiàn)代化的先河。1956年1月15日，北京的社會(huì)主義工商業(yè)改造勝利完成，樂(lè)松生代表私營(yíng)工商業(yè)者走上天安門(mén)向毛主席報(bào)喜，這是同仁堂永遠(yuǎn)值得紀(jì)念的日子。1989年，“同仁堂“商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為第一個(gè)國(guó)家”馳名商標(biāo)“。同仁堂的品牌做大了，同仁堂開(kāi)始駛向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大海了，但那里卻是浪高風(fēng)急。面對(duì)危機(jī)，新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子適應(yīng)環(huán)境、與時(shí)俱進(jìn)，采取果斷措施，他們?cè)趪?yán)格劃分本市、外埠和海外三個(gè)市場(chǎng)避免內(nèi)耗的基礎(chǔ)上，制訂了三項(xiàng)有力的措施：沒(méi)有市場(chǎng)的品種堅(jiān)決不生產(chǎn)、不付款的經(jīng)銷(xiāo)商堅(jiān)決不供貨、應(yīng)收帳款堅(jiān)決壓下來(lái)，從而使同仁堂很快擺脫了困境，接著他們又抓住機(jī)遇，將集團(tuán)所屬七家績(jī)優(yōu)企業(yè)重組為“北京同仁堂股份有限公司”。2000年，集團(tuán)又將“制藥二廠”等績(jī)優(yōu)資產(chǎn)，從“股份公司”中分拆出來(lái)，組建成”北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司“，并在香港聯(lián)交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，創(chuàng)造了一筆資產(chǎn)兩次上市的同仁堂模式同仁堂集團(tuán)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的支持，2002年國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心為同仁堂確立了”以現(xiàn)代中藥為核心，發(fā)展生命健康產(chǎn)業(yè)“，使同仁堂成為國(guó)際知名的現(xiàn)代中醫(yī)藥集團(tuán)的戰(zhàn)略定位。2003年春，非典肆虐，同仁堂抗非典的藥物銷(xiāo)量劇增，他們寧可虧損，決不加價(jià)，保證供應(yīng)，完美地履行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，并由此進(jìn)一步提出了善待社會(huì)、善待職工、善待合作伙伴、善待投資者的四個(gè)善待的新理念。11：15開(kāi)始同仁堂董事長(zhǎng)講話11:40結(jié)束（應(yīng)該說(shuō)還是要穩(wěn)健的發(fā)展，我們提出來(lái) 同仁堂是做長(zhǎng) 做強(qiáng) 做大，首先是做長(zhǎng)，做長(zhǎng)的核心是品牌，做強(qiáng)的核心是提高實(shí)力，做大的核心是擴(kuò)大規(guī)模，所以我們首先是品牌 實(shí)力