某樓盤推廣策略提案-在線瀏覽
2025-06-19 04:04本頁面
【正文】 人們卸掉了工作的枷鎖，休閑成為工作的目標。 創(chuàng)意原點—推廣概念全程享受家167。 是一類客戶，他們是生活的行家，真正懂得生活藝術(shù)的享受家。 全程享受家，享受什么？Enjoy城市繁華 (不是享受它的喧囂，而是享受它的多元性豐富性，享受它的財富、商機和無盡的動力)Enjoy大山大水Enjoy修身養(yǎng)性Enjoy園林藝術(shù)Enjoy運動活力Enjoy休閑樂趣Enjoy配套便利Enjoy空間美學Enjoy社區(qū)文化……Enjoy全程享受家，是產(chǎn)品與客戶之間的共性，是產(chǎn)生共鳴和認同感的“結(jié)點”。小學、高級中學、醫(yī)院、國際會議中心、停車庫與商業(yè)、人工湖、人工島、五星級酒店、生物谷、高爾夫球場等。豐富的住宅類型周邊配套設施 東海岸的輔助利益點 ——享受養(yǎng)生之道人，最寶貴的財富是生命。古今成功者都會讓自己淡泊地回歸自然，在隱居的環(huán)境中，平靜地聽生命主旋，超脫地讀天下經(jīng)綸。來自于山林的負離子，來自于海風的清新, 舒暢的視野，天籟之音……組合成健康生活的天然秘方，是修身養(yǎng)性的絕佳之所。而中青年，生活卻陷入“忙、盲、茫”的惡性循環(huán)，對此，本建設專案提出了最好的解決之道——全年齡層Enjoy 關照各年齡層（小孩、中青年、老年）的生活享受；全程人生Enjoy 呵護從小到大，從少到老的生活享受；全面場所Enjoy 體貼從城市到社區(qū)空間轉(zhuǎn)換、由內(nèi)而外各種場所的生活享受。 人在Enjoy，想不愛生活也難。 回到Nature，放慢生活的腳步。 讓休閑，成為生活的全部。比錢更重要的，是家人團聚時的歡笑、孩子一點一滴的進步……因此，每當沉醉在萬科但是，一旦回到家中，我們就絕口不談工作，甚至也不想工作上的事。我們的家依山傍水，掩映在綠蔭叢中。社區(qū)里各種配套設施非常完備，一切設計和創(chuàng)意都以休閑生活為中心。因此我們喜歡在庭院在會所在運動館結(jié)交鄰居，和他們道家長里短。尤其是讓父母有機會結(jié)交一些同齡人，當我們不在家時，他們就能去鄰居家串門聊天，或者結(jié)伴在社區(qū)里游玩。當然，我們也能從這些鄰里休閑交往中體驗到一種真正的人間情懷——這是我們在工作中永遠也無法感受到的樂趣！休閑對我們來說并不意味著隨便和懶散，我們喜歡把生活中的瑣屑、平庸提升到一個審美的層面，由著性子變著花樣把生活弄得情趣盎然。我們提前做好精美的請柬，讓父母挨家挨戶發(fā)送給那些他們熟悉或不太熟悉的鄰居來家做客。當然，我們也不放棄掙更多錢的機會，但絕不做金錢的奴隸。在打拼的過程中，我們竭力為自己營造起一個充滿詩意的家居環(huán)境，實實在在地把所擁有的金錢數(shù)字轉(zhuǎn)化成一種生活情調(diào)和享受。因此，我們遠離浮躁和焦灼，遠離恐慌和局促，始終保持著行云流水般的生活節(jié)奏。 “Enjoy全程享受家”概念輸出 項目競爭策略富春東方別墅項目、五豐泰休閑公寓項目、心海假日、大梅沙海景酒店更靠海，有何不好？萬科媒體/專家的觀念引導、自己的現(xiàn)場營造/文本/廣告宣傳與大梅沙片區(qū)的其它項目形成差異制勝關鍵點心理障礙解決方案發(fā)力點 板塊競爭策略制勝關鍵點與其它擁有自然景觀的板塊形成差異心理障礙華僑城、深圳灣、蓮塘都是擁有自然景觀的高尚住宅區(qū)，為什么選擇大梅沙？大梅沙的山海景觀資源不可再生，大梅沙作為旅游區(qū)的整體規(guī)劃不可動搖；其它幾大板塊雖然也擁有自然資源，但城市化現(xiàn)象越來越嚴重，只能是“事業(yè)型住宅”，無法挑起“休閑型住宅”的重擔。1節(jié)活動第二階段開盤旺銷期時間：2003/6—9結(jié)點：局部園林、局部設施、示范單位展現(xiàn)手段：報紙廣告 / DM /廣播 / 新聞繕稿 / 萬客會傳播 / 開盤活動 / 聯(lián)誼活動 普通媒體組合攻擊策略廣告牌廣播報紙萬客會DM電視客戶口碑傳播網(wǎng)絡文本 特殊媒體輔助驅(qū)動時尚Esqure航空港經(jīng)營報時尚旅游高球會刊高檔酒樓 Enjoy全感官攻擊策略報紙：視覺電視：視聽活動：觸/味覺文本：視覺廣告牌：視覺D M：視覺萬客會：情感廣播：聽覺切身體驗，親身感觸休閑生
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