loft的產(chǎn)品分析ppt課件-在線瀏覽
2025-06-18 23:36本頁(yè)面
【正文】 私密性 夢(mèng)開(kāi)始的地方 —溫馨的家 高品質(zhì)樓中別墅 —安享生活 秘友聚會(huì)與交流 —私邸 購(gòu)買目的 購(gòu)買人群 受眾語(yǔ)言 青年人 中年安居人群 灰色人群 → → → → → → 我們靠什么來(lái)突破受眾？ 我們?cè)鯓诱业剿麄儯? 三、 關(guān)于青年公寓 LOFT的推廣意見(jiàn) 推廣建議 網(wǎng)羅受眾 一個(gè)中心，多條線 一個(gè)中心： 以項(xiàng)目銷售現(xiàn)場(chǎng)為中心，實(shí)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，現(xiàn)場(chǎng)不僅具有銷售職能還應(yīng)具有展示 LOFT生活體驗(yàn)的的功能 —— 這里將是客戶最終決策購(gòu)買地點(diǎn)。 在這部分的內(nèi)容中，我們對(duì)推廣的整體節(jié)奏、營(yíng)銷方式、渠道及物料的籌備、媒體的投放與營(yíng)銷活動(dòng)的組織等進(jìn)行初步的確定。 全交通營(yíng)銷和爆破式營(yíng)銷 全交通營(yíng)銷就是將本案現(xiàn)場(chǎng)及銷售場(chǎng)作為影響消費(fèi)者的感染源，通過(guò)系統(tǒng)體驗(yàn)包裝使本案深入到消費(fèi)者內(nèi)心，并獲得深刻認(rèn)知。 媒體渠道建議： 廣告力度建議： 推廣任務(wù)，僅一個(gè)月的蓄水期應(yīng) —— 大頻次、大力度、高曝光度 爆炸性亮相 短 快 廣告特點(diǎn)： 短 —— 推廣時(shí)間緊迫，應(yīng)以小眾媒體高頻次打擊受眾，同時(shí)節(jié)約成本開(kāi)支 高 —— 項(xiàng)目高調(diào)亮相，在短時(shí)間內(nèi)使消費(fèi)者了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，甚至來(lái)不及想產(chǎn)品負(fù)面內(nèi)容 快 —— 迅速積累客戶，并實(shí)現(xiàn)銷售率 ?聲音：電臺(tái)廣播 ——，告別單調(diào)的平層生活時(shí)代 ?官方：媒體新聞 ——記者采訪，新聞稿口吻 ——電視臺(tái) ——新聞事件 ?視覺(jué)：電視片 ——電視臺(tái)，售樓處，循環(huán)播放 ?聲勢(shì)：戶外海報(bào) ——張貼各大社區(qū)，交通人流密集處 ?流動(dòng)：車體廣告 ——公交車，出租車，車體 ——短時(shí)出現(xiàn) 媒體渠道建議： 禮品： ?迅速制作一批具有實(shí)用意義的廣告贈(zèng)品，如記事本，便簽紙，鼠標(biāo)墊等，贈(zèng)送消費(fèi)者。 四、 關(guān)于青年公寓 LOFT的階段推廣 階段推廣 項(xiàng)目亮相前期宣傳 LOFT市民臺(tái)球精英匯舉辦 借活動(dòng)推動(dòng)項(xiàng)目宣傳 現(xiàn)場(chǎng)及報(bào)廣亮相 紀(jì)念 禮品 T恤 等 與相關(guān)臺(tái)球城舉辦比賽預(yù)賽 報(bào)紙 同步 報(bào)道 藝術(shù)化的開(kāi)盤(pán)儀式 第一階段：?jiǎn)?dòng)及鋪墊期 (2月底－ 3月 ) 形象高調(diào)亮相階段 比賽及現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行廣告推廣 電視廣告投入播放 現(xiàn)場(chǎng)精神堡壘落成使用 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)、內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 階段媒體渠道安排： 現(xiàn)場(chǎng)：
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