【正文】 離去 ”，畫面上出現(xiàn)了一組男女老少感情真摯的中近鏡頭。 ”作者敏銳地抓住一根頭發(fā)，一句自白，一絲表情，巧妙地揭示出罪犯愚昧僥幸的心態(tài)。這個看起來平淡至極的生活細(xì)節(jié)，作者給予了從中景、近景到緩緩?fù)浦撂貙懙囊幌盗薪承恼故?，并伴以凄婉而略帶幾分幽怨的音樂渲染，使人感到仿佛主人公不是在吃一頓菜泡飯，而是在咀嚼命運(yùn)帶給她的五味人生。 2）處理好片子中感情的 “藏 ”與 “露 ”的關(guān)系。因而編導(dǎo)在創(chuàng)作拍攝的過程中會被具體的 “人 ”與 “事 ”所感染，對待編導(dǎo)的 感情介入是不可避免的，設(shè)想一下，在拍攝中連創(chuàng)作的人都沒有感覺的東西還能去打動觀眾嗎？所以在拍攝中編導(dǎo)的感情介入是不可避免的，但介入感情不能干擾片子，要處理好被攝人物和景物的客觀感情與編導(dǎo)主觀感情的關(guān)系，能否恰當(dāng)?shù)靥幚砗眠@兩者的感情分寸，直接關(guān)系到片子的審美效果和質(zhì)量。編導(dǎo)在實際的創(chuàng)作拍攝中往往會加入主觀的感情，把對客觀情景渲染的過度，使片子的主觀感情過于暴露，以致原本的情感表面化，使觀 眾產(chǎn)生反感。 3） 做好同期聲采訪的準(zhǔn)備工作。目前，在實際的拍攝中我們有些編導(dǎo)同期聲采訪前不做充分的準(zhǔn)備工作，話題不作精心的策劃，問話籠統(tǒng)，不得要領(lǐng)，問題缺乏針對性，習(xí)慣于做 官樣文章，八股話，缺乏感染力。中央電視臺《東方時空》主持人水均益做過一個關(guān)于基辛格的專訪節(jié)目，按照原定訪談的時間，基辛格只答應(yīng)給 5分鐘的專訪時間。面對這樣一位見多識廣、擅長于外交的國際級 “大腕 ”，策劃者們精心準(zhǔn)備，查閱了所有能找到的關(guān)于基辛格的資料，為了能使他合作，決定 “先發(fā)制人 ”向他發(fā)難，而把一些 輕松的有關(guān)個人生活的話題放到后面拖時間。于是，他認(rèn)真地分析了冷戰(zhàn)后的國際關(guān)系，包括他的大國平衡論，在此之后，主持人又根據(jù)事先策劃好的，接連問了美國能否當(dāng)世界警察、對華最惠國待遇、如何看待中國的改革等問題，這些是基辛格的長項，他樂此不倦，滔滔不絕，而后，記者又把話題轉(zhuǎn)向輕松簡單的個人生活問題，博士的乒乓球技、家庭、子女、近期著作，最后還提到了再過十天就是博士的生日，基辛格臉上 露出了吃驚和喜悅的目光，連聲道謝，這次 采訪足足進(jìn)行了二十多分鐘。在實際采訪過程中，電視攝像機(jī)所面對的景物是形形色色、千姿百態(tài)的，有的可能是瞬息萬變和突如其來的。對于這種情況，一方面采訪時應(yīng)盡可能加以引導(dǎo)，另一方 面后期剪輯時應(yīng)毫不吝惜地將其刪掉。與畫面的剪輯節(jié)奏類似，聲音的剪輯 也應(yīng)當(dāng)是有節(jié)奏的。就某一段同期聲而言，一般不宜過長，否則將會造成節(jié)奏的拖沓和冗長。 第三，同期聲應(yīng)忌雜亂。如果不注意加以區(qū)分，致使雜聲過大，有效同期聲就得不到充分的表現(xiàn)，甚至于會造成技術(shù)審查不能通過。盡管同期聲有著諸多的優(yōu)點(diǎn) ，但在電視節(jié)目的制作過程中不應(yīng)一味地為采用同期聲而排斥其他手段的運(yùn)用。如：你有什么感想？（讓人不知如何回答）②不問顯而易見的話。如：你犯了這個錯誤一定很后悔，你今后一定會改正的吧？④不問一句話就能回答的問題。如：采訪農(nóng)民問國家的大政方針，采訪犯人問他的良心過得去 6不要故作深奧，專用形容詞。在專題片中，解說是表達(dá)編導(dǎo)理念認(rèn)識與感情的文學(xué)形式，它是為看而寫的，但它與畫面互為橋梁、互為引線、互為主導(dǎo)、互為依存。解說有時需要激烈昂揚(yáng)，有時需要渾厚深沉，有時又需要昂揚(yáng)粗獷，有時需要輕松歡快喜慶，有時需要細(xì)膩委婉，等等。在這個過程中，也許有時感情稍微濃一些，就會破壞畫面含蓄深沉的韻味，也許解說的語氣稍輕了一些，又與片子音樂鏗鏘有力激 越的旋律不相吻合。 ”的確，在文藝專題的創(chuàng)作中，解說要與整個片子的基調(diào)、與片子的形和情交融起來，不然真會 “失之毫厘，謬以千里 ”。 ②畫面的敘述是否流暢、場景是否混亂或不連貫，包括鏡別剪輯。聲音的聲道、跳針、拉毛、偏色、超時、少時等等。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦 指官署中的公文、書信等 。 在中國古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返?四回 :像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。n 224。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 在中 國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則 廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮 品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標(biāo)題 :它是廣 告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個字以內(nèi)為宜。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。廣告 口號常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號的撰寫。要實現(xiàn)對廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯誤或表達(dá)殘缺。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 3)生動形象、表明創(chuàng)意 文 案中的生動形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 折疊編輯本段工作范 圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。 、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從 而找出項目的核心優(yōu)勢。 。 ，力求全面加以突破。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填 上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個要點(diǎn)后面加以延伸。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。第二段，請依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點(diǎn)列 式寫出賣點(diǎn)即可。 折疊編輯本段實際應(yīng)用 市場研究 沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。 其實文案和設(shè)計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時保持高效的溝通。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 在中國古代，文案亦作 文按 ?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公 府掾多不視事，但以文案為務(wù)?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《資治通鑒 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺央出文案老爺來請進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。n 224。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。只是由于文案 人員常常需要和策劃人員、設(shè)計人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 將海外版廣告 文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。大部分國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀 正文。廣告標(biāo)語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個字以